省級衛(wèi)視綜藝娛樂欄目的本土化設(shè)計理念

吳 菲

（東北師范大學(xué)人文學(xué)院 長春 130117）

一、省級衛(wèi)視的發(fā)展歷程

省級衛(wèi)視的發(fā)展歷程最早可追溯到1989年。從1989年省級衛(wèi)視上星后，它的傳輸頻道隨著衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展不斷增多，且輻射的范圍逐漸擴大，從輻射地方轉(zhuǎn)向輻射全國，使得全國各地的老百姓都能看到每個省的電視節(jié)目。省級衛(wèi)視發(fā)展到現(xiàn)在，已與央視頻道群、地方頻道群構(gòu)成了中國電視業(yè)中的三股重要力量。隨著電視業(yè)的發(fā)展、壯大，各省級衛(wèi)視之間，省級衛(wèi)視與央視頻道以及地方頻道間的競爭十分激烈，如何在激烈的競爭中脫穎而出，已成為當前省級衛(wèi)視發(fā)展過程中面臨的重大課題之一。

近幾年來，熱播電視綜藝娛樂欄目成為省級衛(wèi)視重點發(fā)展的節(jié)目，各大衛(wèi)視紛紛制作電視綜藝娛樂節(jié)目，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等等，都受到了觀眾的極大歡迎，且獲得了極高的收視率。綜藝娛樂欄目往往比單純的綜藝節(jié)目更受觀眾的青睞，通常情況看來，它有著固定的播出時間與播放出題，進而為節(jié)目本身的固定性帶來了有益的幫助，但是也不可避免的會存在一些問題，熱播綜藝娛樂欄目的固定性與一貫性，極其容易使得廣大觀眾的新鮮感降低、綜藝娛樂欄目的收視率降低。目前，熱播電視綜藝娛樂欄目形態(tài)老化已成為電視綜藝娛樂節(jié)目制作人重點關(guān)注的話題，對綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行。

二、省級衛(wèi)視電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展中存在的問題

1.綜藝娛樂節(jié)目存在普遍效仿的現(xiàn)象

研究調(diào)查顯示，目前我國的省級綜藝娛樂欄目普遍存在節(jié)目效仿的現(xiàn)象，綜藝娛樂節(jié)目的同質(zhì)化愈演愈烈，盡管一些省級綜藝娛樂節(jié)目的制作人意識到了這一點，并對節(jié)目進行了相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，但是改革的深度與廣度不徹底，只是換湯不換藥地進行簡單的包裝后再次呈現(xiàn)給觀眾。縱觀近幾年來的綜藝娛樂節(jié)目，我們能夠看到，從起初的選秀節(jié)目、各式各樣的闖關(guān)節(jié)目以及劉謙的魔術(shù)節(jié)目，發(fā)展到現(xiàn)在的相親節(jié)目、歌唱賽節(jié)目以及各種達人秀節(jié)目，沒有一個不存在效仿性的，就拿相親節(jié)目來講，東方衛(wèi)視的“百里挑一”節(jié)目與江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”以及浙江衛(wèi)視的“非常完美”等，都是大型的綜藝相親節(jié)目，這些相親節(jié)目雖然播放的程序與形式不一樣，但其本質(zhì)都屬于相親類節(jié)目，節(jié)目的一貫性以及相似性使得這些綜藝娛樂節(jié)目過早地進入衰退期。

2.熱播電視綜藝娛樂節(jié)目缺乏規(guī)范性與統(tǒng)一性

如今，各省市都有自己的省級衛(wèi)視，而綜藝娛樂節(jié)目是各省市收視率較高的節(jié)目，縱觀當前各省級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目，我們能夠發(fā)現(xiàn)，給觀眾留下深刻影響的綜藝節(jié)目并不多，同類型的綜藝娛樂節(jié)目太多，往往很難讓觀眾記憶。進入新時期，盡管各省級衛(wèi)視的電視制作人對綜藝娛樂節(jié)目進行了創(chuàng)新，但是依然收不到實際性的效果，再加之當前各省級衛(wèi)視競爭的激烈，一些節(jié)目為了取悅觀眾，片面追求收視率，使得整個電視業(yè)中存在惡性競爭。經(jīng)過不斷的實踐與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，熱播電視綜藝娛樂節(jié)目之所以出現(xiàn)惡性競爭與節(jié)目一致性的現(xiàn)象，是由于當前的熱播電視綜藝娛樂節(jié)目缺乏規(guī)范性與統(tǒng)一性。長期的發(fā)展實踐表明，如若此種發(fā)展現(xiàn)狀得不到改觀，那么勢必會影響電視綜藝娛樂節(jié)目的收視率，同時也不利于綜藝娛樂節(jié)目品牌認知度的建立。

3.熱播電視綜藝娛樂節(jié)目存在低俗化的傾向

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及全球化進程的推進，省級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目從不同程度上吸收了西方綜藝娛樂節(jié)目的可取之處，但是不可避免地也會受到許多外來因素的沖擊與影響。新形勢下文化滲透的現(xiàn)象越來越嚴重，近幾年來，省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目中出現(xiàn)了一些不符合主流價值觀的內(nèi)容，熱播電視綜藝娛樂節(jié)目存在低俗化的傾向，這些現(xiàn)象引起了廣大觀眾的不滿，批評聲越來越多，像目前省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目中，女明星與男明星的緋聞問題、明星的出軌問題以及衣著的露點問題，迎合了一些觀眾的低俗趣味，得到了收視率的暫時性高升，還有在達人秀節(jié)目中出現(xiàn)了參賽者比賽用頭切磚塊的節(jié)目，相親類的綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，《百里挑一》等，存在嚴重的拜金主義、個人主觀主義等問題，一些女嘉賓在節(jié)目中過分注重房子、車子以及存款問題，很少在乎男嘉賓的個人品質(zhì)以及道德修養(yǎng)問題。低俗化的娛樂節(jié)目會利用觀眾的好奇心贏得暫時性的收視率，時間一長，觀眾會發(fā)現(xiàn)低俗化的娛樂節(jié)目并不能給他們帶來真正的快樂，甚至他們會對低俗化的綜藝娛樂節(jié)目產(chǎn)生嚴重的厭惡感。從一定程度上講，電視的發(fā)展與文化之間存在必然的聯(lián)系，電視的發(fā)展必須與主流文化相適應(yīng)，如若為了迎合部分群眾的低級趣味而忽視了主流文化與主流價值觀的取向，那么對電視綜藝娛樂節(jié)目而言是極大的損失。

三、提升省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目本土化的有效措施

1.綜藝娛樂節(jié)目的制作應(yīng)聚焦于本土特色

所謂的本土化，具體是指綜藝娛樂節(jié)目的選取、錄制、播放應(yīng)遵循中國的實際國情，立足于本省人民群眾以及全國人民的喜好，按照電視媒體自身運作的規(guī)律，打造具有本省民族特色、民族風(fēng)格、民族口味的電視娛樂節(jié)目。要想提升省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的本土化，需要廣大的電視節(jié)目制造者從意識上認識到本土化設(shè)計理念的重要性，從制作理念上結(jié)合本土化的特色，進而為促進電視媒體的發(fā)展提供良好的發(fā)展機遇。遼寧衛(wèi)視可謂是實施本土化策略的典范，它憑借天時地利的優(yōu)勢條件，將東北地區(qū)的黑土風(fēng)味作為根基，并且該衛(wèi)視頻道積極與本山傳媒加強合作，將本山小品的幽默、風(fēng)趣以及東北地區(qū)人民的豪爽貫穿到綜藝娛樂節(jié)目的制作中，從而使得遼寧衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目以觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在廣大人民面前。二人轉(zhuǎn)是東北地區(qū)特有的民間資源，它的幽默、搞怪深受廣大觀眾的喜愛，并成為綜藝娛樂節(jié)目中本土化氣息濃厚的節(jié)目之一。進入新時期，電視業(yè)發(fā)展日趨激烈，省級衛(wèi)視將熱播的綜藝娛樂節(jié)目進行本土化經(jīng)營已顯得至關(guān)重要。實踐表明，綜藝娛樂節(jié)目的本土化經(jīng)營符合當前電視業(yè)發(fā)展的實際需要，并且對提高節(jié)目的收視率意義重大。

2.大力提倡綜藝娛樂節(jié)目走平民化路線

從當前省級衛(wèi)視播放的綜藝娛樂節(jié)目來看，我們能夠發(fā)現(xiàn)很多的綜藝娛樂節(jié)目平民化的傾向不足，盡管一些綜藝節(jié)目在錄制的過程中會有與觀眾互動的環(huán)節(jié)，但是這種互動性往往是從傳播者的角度出發(fā)，并沒有真正顧及觀眾的感受，也沒有從本質(zhì)上激發(fā)起廣大觀眾的主動性。從某種程度上講，廣大觀眾是綜藝娛樂節(jié)目服務(wù)的對象，只有贏得了他們的歡迎，綜藝娛樂節(jié)目才會有更大的發(fā)展?jié)摿?，也將會贏得更大的發(fā)展空間。熱播電視綜藝娛樂節(jié)目在制作的過程中，應(yīng)堅持“以人為本”的發(fā)展理念，真正做到從群眾的利益出發(fā)，尊重更廣大群眾的喜好，力求最大限度地滿足群眾的心理以及審美需求。隨著電視制作業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，平民化路線以及生活化的路線得到了廣大觀眾的提倡，并不斷贏得了高收視率，本土化電視綜藝娛樂節(jié)目的制作，一方面為廣大百姓施展才能提供了舞臺，另一方面通過本土化的設(shè)計理念，能夠塑造民間偶像，更能調(diào)動起廣大觀眾的熱情與積極性。

3.綜藝娛樂節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成的本土化

各省級綜藝娛樂節(jié)目的構(gòu)成不同于西方國家的綜藝娛樂節(jié)目，二者有很大的差異性，且電視媒體屬性也不同，因此各省級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目在制作的過程中應(yīng)本著為主流文化形態(tài)服務(wù)的觀念。可以說，主流意識形態(tài)是當前省級衛(wèi)視最重要的構(gòu)成部分，各省級衛(wèi)視節(jié)目的制作都應(yīng)與主流意識形態(tài)以及主流文化相適應(yīng)，尤其是省級衛(wèi)視中的綜藝娛樂節(jié)目。各省級衛(wèi)視的受眾大都以平民為主，這就決定了綜藝娛樂節(jié)目的傾向應(yīng)向平民化以及本土化的方向發(fā)展。新形勢下，各省級衛(wèi)視應(yīng)從自身的實際狀況出發(fā)，結(jié)合本身的特色，制作具有創(chuàng)新性的、本土化氣息濃厚的綜藝娛樂節(jié)目，尤其是節(jié)目的制作內(nèi)容，必須體現(xiàn)本土化特色。

四、結(jié)語

總而言之，目前各省級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目還處于不斷發(fā)展、壯大中，其中必然會存在一系列的問題，需要廣大的省級電視制作人不斷去解決相應(yīng)的問題，并積極探索新的發(fā)展方式?！氨就粱钡脑O(shè)計理念，得到了廣大省級衛(wèi)視的提倡。實踐證明，“本土化”的設(shè)計理念，不僅迎合了廣大觀眾的興趣愛好、提升了節(jié)目的收視率，同時也為節(jié)目展現(xiàn)地方特色奠定了基礎(chǔ)。相信在未來幾年，“本土化”的設(shè)計理念會在各省級衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目中得到大力的提倡。■

[1]沈魯，姜娜.《中國大陸電視綜藝娛樂節(jié)目品牌競爭格局分析》.成都理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011-01-05

[2]李應(yīng)杰.《“限娛令”下的國內(nèi)省級衛(wèi)視的應(yīng)對措施——以湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視為例》.西南大學(xué)，2013-04-10

[3]周欣欣.《中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究》.中國社會科學(xué)院研究生院，2011-05-01