搞好地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

劉 暢

（作者單位：貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)）

搞好地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

劉 暢

（作者單位：貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)）

摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在對(duì)廣播電視行業(yè)帶來較大沖擊的同時(shí)，也給地方廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在當(dāng)前背景下，地方廣播電視臺(tái)要結(jié)合自身實(shí)際，充分利用信息技術(shù)帶來的便利條件，提高自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的水平，從整體上提升競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：地方廣播電視；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理；問題；對(duì)策

1 地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問題

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，市場(chǎng)化和社會(huì)化是其最為顯著的特征，有利于推動(dòng)廣播電視更好地發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的作用，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。在地方廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，地方的行政法規(guī)和政策為其在本地的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，但是地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，受諸多因素的影響，仍存在一些問題。

首先，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)對(duì)地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展產(chǎn)生制約性的影響。廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，我國(guó)不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有所差異，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，其廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對(duì)落后。廣播電視節(jié)目從精神文化的層面反映著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也較為多樣，更具創(chuàng)新性，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電視節(jié)目則相對(duì)單一，其電視節(jié)目所能輻射的范圍也相對(duì)較少，甚至無法達(dá)到相應(yīng)的水平，這在某種程度上制約了廣播電視行業(yè)的發(fā)展，也限制了其產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的提升。

其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可以利用的資源較為有限。在地方廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資源是其發(fā)展的基礎(chǔ)，而節(jié)目資源的開發(fā)和利用需要一定的資金投入。地域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，對(duì)于電視節(jié)目資源利用的平臺(tái)建設(shè)不足，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)各種節(jié)目資源的有效利用，也無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理也就難以實(shí)現(xiàn)。

第三，地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)體制有著密切的關(guān)系。在地方經(jīng)濟(jì)體制改革發(fā)展的過程中，廣播電視產(chǎn)業(yè)也有了相應(yīng)的改革和發(fā)展，雖然從整體上講，兩者呈現(xiàn)出一定的同步性，但對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)而言，廣播電視產(chǎn)業(yè)仍是集中管理，其行業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性特點(diǎn)未能被充分的認(rèn)識(shí)和體現(xiàn)，從而在很大程度上影響了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的新理念等未能得到很好的貫徹實(shí)施，從而影響其產(chǎn)業(yè)化改革和發(fā)展的效果。

2 地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的有效措施

為了更好地推動(dòng)地方廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，在充分利用本區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)資源平臺(tái)的同時(shí)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的收視率，推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要地方廣播電視臺(tái)結(jié)合自身實(shí)際，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的角度出發(fā)，積極改革創(chuàng)新，為本地的廣播電視產(chǎn)業(yè)注入生機(jī)與活力，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，改革創(chuàng)新地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式。模式的創(chuàng)新，對(duì)于新理念的應(yīng)用以及管理制度和措施的應(yīng)用等都有積極意義。在地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，要注重學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的管理理念，借鑒國(guó)內(nèi)外廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)，探索適合于自己的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理模式，并且進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。通過這種管理模式的改革和創(chuàng)新，建立起一種多元化的經(jīng)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源的優(yōu)化配置，從而更好地推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

第二，理順地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各項(xiàng)制度，充分發(fā)揮其積極作用。在廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，其制度體系的建設(shè)以及各項(xiàng)措施的可操作性等都會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的制作傳播等產(chǎn)生一定的影響。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，要理順各項(xiàng)管理制度體系之間的關(guān)系，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合利用，為市場(chǎng)的開發(fā)以及節(jié)目的制作等奠定良好的基礎(chǔ)。制度建設(shè)中，除了要實(shí)現(xiàn)資源的利用外，還要細(xì)化人員管理等相關(guān)制度，使每個(gè)環(huán)節(jié)的工作都得以協(xié)調(diào)配合，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，提高管理的效率和質(zhì)量。

第三，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的精品節(jié)目。地方廣播電視產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，就需要有良好的經(jīng)濟(jì)基層做保證，還要有優(yōu)秀的節(jié)目做支撐。在廣播電視節(jié)目的選擇和創(chuàng)作上，要充分利用地方優(yōu)勢(shì)，形成自身特色。比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》等節(jié)目，形成了自己的特色，從開播至今，對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容和形式等進(jìn)行了一定的改革創(chuàng)新，但是卻保留了自己的精華，給觀眾帶來了良好的收視體驗(yàn)。從廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，創(chuàng)作精品節(jié)目的同時(shí)，還要有相匹配的投資，而廣告只是其中的一部分。地方廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，要對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，在提高其收視率的同時(shí)，更能有效地推動(dòng)媒體自身的發(fā)展。

第四，以本地生活為基礎(chǔ)，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。在地方廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，本土的資源對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富以及收視率的提升等

都有重要的作用。以本地民生民情為內(nèi)容的廣播電視節(jié)目更能吸引人們的關(guān)注，節(jié)目里真實(shí)地反映人們的生活情況，使人們感受到“講實(shí)事，說真話”，便會(huì)受到人們的關(guān)注，從而提升節(jié)目的知名度。比如，齊魯衛(wèi)視的《拉呱》節(jié)目，以山東方言來講述百姓的身邊事兒，在山東省內(nèi)有著較高的知名度。這種具有地方特色并且反映人民生活的節(jié)目，能夠更好地拉近廣播電視節(jié)目與群眾的距離，使其獲得觀眾的認(rèn)可。而從廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，這種民生類電視節(jié)目的制作，能夠在提高收視率的同時(shí)，也能夠獲得更多的觀眾基礎(chǔ)，對(duì)于節(jié)目類型的豐富以及產(chǎn)業(yè)化管理的實(shí)現(xiàn)等都有積極的推動(dòng)作用。

第五，注重學(xué)習(xí)借鑒，推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。地方廣播電視節(jié)目的發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電視節(jié)目以及先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行大膽的引進(jìn)和創(chuàng)新應(yīng)用，形成具有自身特色和品牌優(yōu)勢(shì)的電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》等，但是在節(jié)目引進(jìn)的同時(shí)，要注重創(chuàng)新性和獨(dú)特性，更好地樹立自身的品牌優(yōu)勢(shì)。除了電視節(jié)目的引進(jìn)和創(chuàng)新外，還要注重產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)，從廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度出發(fā)，對(duì)電視節(jié)目的錄制以及播放等進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的優(yōu)化組合，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

第六，注重管理人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。地方電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高離不開專業(yè)管理人才，引進(jìn)人才時(shí)要結(jié)合自身管理需求，對(duì)于專業(yè)技能以及綜合素養(yǎng)等進(jìn)行綜合的考察，使其更好地滿足地方廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。此外，要注重內(nèi)部培訓(xùn)的開展，通過定期對(duì)管理人才進(jìn)行培養(yǎng)，提高廣播電視產(chǎn)業(yè)管理人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平，使其能夠從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)來規(guī)范其管理行為，更好地激發(fā)所有工作人員的熱情，提高整體的經(jīng)營(yíng)管理水平，實(shí)現(xiàn)地方廣播電視競(jìng)爭(zhēng)力的綜合提升。

3 結(jié)語

地方廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理要結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)發(fā)展情況，積極建設(shè)廣播電視資源整合和利用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的綜合利用，在創(chuàng)作更多具有地方特色的電視節(jié)目，提高廣播電視收視率的同時(shí)，豐富節(jié)目形式，為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和管理奠定基礎(chǔ)。從管理的角度講，積極進(jìn)行管理模式的創(chuàng)新改革，以推動(dòng)地方廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展以及管理水平的綜合提升，不斷細(xì)化和完善各項(xiàng)管理制度，將各項(xiàng)管理措施落到實(shí)處，并且注重管理人才的培養(yǎng)，從整體上提升廣播電視產(chǎn)業(yè)化管理的綜合水平，從而提高其自身的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方廣播電視的健康發(fā)展。

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