從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

摘 要：隨著媒體的不斷發(fā)展，為了在日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就需要從受眾需求角度出發(fā)，找到電視新聞編輯的創(chuàng)新之路。本文從受眾需求角度探討了當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問(wèn)題，并提出了電視新聞編輯創(chuàng)新的方法和途徑。新聞媒體為了能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，能夠得到更多觀眾的支持，就必須從觀眾的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的方式，立足受眾，創(chuàng)新電視新聞編輯。媒體作為受眾和社會(huì)鏈接的橋梁，應(yīng)該充分體現(xiàn)人文精神，只有從受眾需求角度考慮電視新聞編輯，才能夠提高媒體表達(dá)的理性化程度，提高新聞的公信力，保證新聞的社會(huì)價(jià)值。

新聞編輯受眾意識(shí)表現(xiàn)在從百姓的視角和情感去認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)所編輯稿件的內(nèi)容和形式，受眾的心理和需求影響著傳播效果。在考慮稿件的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)滿足受眾需要，針對(duì)受眾的興趣愛(ài)好，用平民化的視角和方式，講述平民故事。用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講述老百姓自己的故事，關(guān)注受眾的情感需求。電視新聞作為電視媒介傳播活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，要提高其傳播效果，使其傳播效果最大化，只有立足受眾，滿足受眾心理和精神需求才能使電視新聞在整體上達(dá)到更好的傳播效果 [1]。筆者根據(jù)多年的新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主要從受眾需求的角度分析了當(dāng)前電視新聞編輯工作中存在的主要問(wèn)題，從而有針對(duì)性地提出了若干解決措施。

1 當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問(wèn)題

1.1 空話連篇

當(dāng)前電視新聞編輯存在的問(wèn)題就是空話連篇，脫離了社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，新聞應(yīng)該是百姓獲得社會(huì)信息的關(guān)鍵渠道，新聞編輯的真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接關(guān)系到整個(gè)新聞的真實(shí)性，現(xiàn)在有些新聞編輯的空話比較多，沒(méi)有實(shí)際意義。對(duì)于新聞中的相關(guān)文字都是套話、空話，沒(méi)有實(shí)際的現(xiàn)實(shí)的意義，對(duì)于語(yǔ)言的選擇不具有合理性 [2]。

1.2 時(shí)效性較差

現(xiàn)在新聞的時(shí)間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現(xiàn)“前不久”“最近”或“今年以來(lái)”等時(shí)間概念模糊的詞。因此，新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，使新聞節(jié)目能夠真實(shí)地反映新聞的時(shí)效性 [3]。

2 從受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞的編輯方法

為了能夠更好地適應(yīng)觀眾的需要，新聞工作者應(yīng)該從受眾的需求角度來(lái)進(jìn)行新聞的采制和編輯，并從受眾的角度出發(fā)。為了使新聞編輯的效果更好，應(yīng)該按照下面的編輯原則進(jìn)行新聞編輯。

（1）新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、趣味性、重大性、實(shí)用性。要盡量涵蓋這些性質(zhì)，涵蓋越多新聞就越好。

（2）加強(qiáng)新聞的外宣性。一般來(lái)講，廣播電視新聞編輯記者都有內(nèi)宣任務(wù)，除了做好內(nèi)宣工作外，還要注意積累素材，為外宣和創(chuàng)優(yōu)工作做準(zhǔn)備，做到人無(wú)我有、人有我大、人有我新、人有我奇。

（3）注重新聞的創(chuàng)新。不要千篇一律老生常談，要把廣播速度快的性質(zhì)體現(xiàn)出來(lái)，利用廣播手段如連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道錄音報(bào)道等方式來(lái)加快傳播速度，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和親切感。

（4）把握馬克思主義新聞?dòng)^。政治家辦臺(tái)辦報(bào)，說(shuō)通俗點(diǎn)就是聽(tīng)黨的話，構(gòu)建和諧社會(huì)，盡量報(bào)道正面消息，負(fù)面消息必須領(lǐng)導(dǎo)簽字同意，注意輿論導(dǎo)向 [4]。

2.1 如何做好廣播電視的新聞編輯工作

扎實(shí)練好新聞編輯基本功，熟練掌握新聞報(bào)紙編輯、廣播電視新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯等基本技能，尤其是重點(diǎn)掌控策劃、編稿、編排等重要環(huán)節(jié)。同時(shí)還要廣泛吸收最新理論成果和實(shí)踐成果，努力突破傳統(tǒng)的編寫模式，在保持媒介新聞編輯共性的基礎(chǔ)之上，又能夠充分展示新聞編輯的個(gè)性特征?？傮w要求是：視野開(kāi)闊，體例新穎；既有前沿的理論闡釋空間，又有實(shí)用性高的可操作性 [5]。

從受眾的角度出發(fā)，新聞編輯要著力解決新聞的兩大基本需求：真實(shí)性和時(shí)效性。新聞重在真，真實(shí)是新聞的生命，如果新聞缺乏真實(shí)性，新聞也就喪失了新聞本身，假新聞不是新聞。新聞貴在快，新聞傳播越快，其價(jià)值也就越大，不講時(shí)效性的新聞只是舊聞。因此，新聞從業(yè)者始終的追求目標(biāo)就是既要求真，又要求快，在保證真實(shí)性前提的基礎(chǔ)上，以最快的速度進(jìn)行報(bào)道。但是，在新聞工作實(shí)踐中，真實(shí)性和時(shí)效性常常存在矛盾對(duì)立關(guān)系，因?yàn)槿魏问挛锏恼孤痘蛘呷藗冋J(rèn)識(shí)事物都需要一個(gè)時(shí)間過(guò)程，需要時(shí)間才能揭示出事物背后的真相，如果一味求快，就有可能喪失了真。所以，新聞工作者首先要求真，不能盲目求快。在進(jìn)行實(shí)際的編輯過(guò)程中對(duì)于新聞的選擇和編輯，應(yīng)該能夠做到反映社會(huì)的焦點(diǎn)問(wèn)題，反映社會(huì)的多面，能夠積極地弘揚(yáng)社會(huì)的正能量。新聞編輯工作是一個(gè)傳播正能量的很好的因素，廣播電視新聞編輯工作應(yīng)該多深入社會(huì)中了解社會(huì)的心聲，這樣才有可能編輯出好的廣播電視節(jié)目和新聞 [6]。

2.2 從受眾需求角度創(chuàng)新廣播電視新聞編輯措施

首先，要明確劃分自己的受眾對(duì)象，并且根據(jù)受眾對(duì)象的不同特點(diǎn)進(jìn)行分析。比如，可以根據(jù)受眾的居住區(qū)域，分為城市受眾和農(nóng)村受眾，而城市受眾又可以分為“藍(lán)領(lǐng)”和“白領(lǐng)”。除了可以按照職業(yè)、收入的不同進(jìn)行區(qū)分，還可以選取以下參照系數(shù)：年齡、性別、文化程度、興趣愛(ài)好等。通過(guò)對(duì)受眾作深入的了解和研究，可以為節(jié)目找到明朗

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