新媒體對(duì)新聞行業(yè)的影響

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人類文明的進(jìn)程越來越不受空間、時(shí)間的限制，新媒體技術(shù)漸漸改變了人們的思維習(xí)慣和行為方式，本文欲從從新媒體與新的媒介傳播載體入手，對(duì)新媒體進(jìn)行界定，分析新媒體的影響，并指出目前發(fā)展存在的一些主要問題。

新媒體具有一些新的特征，是具有交互性、共享性、即時(shí)性、海量性、多媒體性、超文本性、個(gè)性化、社群化的一種新興媒體。它的發(fā)展，極大地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。關(guān)于新媒體的定義，國內(nèi)外的學(xué)者眾說紛紜，莫衷一是。作為見證新媒體崛起的一代人，姑且也給它下個(gè)定義，從廣義上來說，新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是一種“所有人對(duì)所有人的傳播”。它能夠即時(shí)地將個(gè)性化的內(nèi)容傳達(dá)給大眾，打破傳播者與受傳者的界限，使之平等、對(duì)立，相互影響，相互交流。所以它相對(duì)于傳統(tǒng)四大的媒介（報(bào)刊、雜志、廣播、電視），又被形象地稱為“第五媒體”。

1 大眾化的新媒介

除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，出現(xiàn)了電腦、手機(jī)、平板電腦等一系列新的高科技媒介，他們在新聞的大眾傳播中越來越發(fā)揮了重要的作用。

1.1 計(jì)算機(jī)已基本普及

特別是在信息傳播領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)扮演非常重要的角色。今天，當(dāng)我們走進(jìn)一間辦公室，基本每個(gè)辦公桌上都會(huì)放置著一臺(tái)計(jì)算機(jī)。無論什么樣的媒體：電視、廣播、報(bào)紙、雜志，都有一個(gè)關(guān)聯(lián)的編輯器，用于傳輸做準(zhǔn)備工作。計(jì)算機(jī)通信已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域成為傳播的現(xiàn)代模式必要的組成部分。計(jì)算機(jī)的介入，也使得新媒體發(fā)展更加快速、方便、高效、有序。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使得通信發(fā)展到前所未有的高峰，傳統(tǒng)的新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以促成更加全面準(zhǔn)確的信息與信息之間的溝通，有一些新媒體，通過計(jì)算機(jī)這一平臺(tái)飛速地發(fā)展。這是自媒體內(nèi)容的傳播，一旦發(fā)生什么大事件，人們都有自己的博客來陳述事件情況表達(dá)他們對(duì)事件的看法，分析該事件。

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)便利的發(fā)布自我觀點(diǎn)的平臺(tái)。博客和BBS曾經(jīng)成為常見的新聞發(fā)布平臺(tái)，而如今已經(jīng)逐漸被微博取代。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)信息可以迅速地影響公眾的意見。它們將形成公眾輿論，甚至影響公共事務(wù)。這有許多原因，用戶創(chuàng)建的內(nèi)容便利、廣泛傳播的雙向通信網(wǎng)絡(luò)，新媒體技術(shù)的開放性與簡單性，社會(huì)的發(fā)展和人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，可以歸結(jié)為以下五個(gè)方面。首先，逐步開放的社會(huì)環(huán)境。隨著時(shí)代的變遷，我們的公民享有更多的權(quán)力。黨和政府積極完善相關(guān)法律規(guī)定，以保護(hù)這些公民的民主權(quán)利。其次，社會(huì)結(jié)構(gòu)的多元化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，如果人們的物質(zhì)需求已經(jīng)逐漸被滿足，剩下的就是精神層次的需求。第三，通信技術(shù)的發(fā)展。換句話說，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了通信技術(shù)的發(fā)展。然后，媒體的交互性和個(gè)性化，使受眾逐漸處于活躍的位置。用戶有更多的自主權(quán)、選擇權(quán)。最后一個(gè)是媒體的驗(yàn)收。這種激烈的競爭下，媒體必須接受和使用這一新媒體競爭的客戶和市場。

1.2 進(jìn)入手機(jī)時(shí)代

通信世界網(wǎng)訊（CWW）全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新調(diào)查報(bào)告，中國手機(jī)用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。Gartner分析師預(yù)測，2014年，中國使用中的手機(jī)將超過10.75億部。據(jù)英國廣播公司（BBC）報(bào)道稱，聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在2014年底，世界上移動(dòng)通信設(shè)備用戶總數(shù)將會(huì)超過世界總?cè)丝跀?shù)。

手機(jī)的“媒體”地位在逐漸得以體現(xiàn)，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，根據(jù)《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，目前智能手機(jī)市場發(fā)展迅速，隨著Iphone的流行、Android手機(jī)市場不斷成長，手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知度和使用度大大增加。隨著智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機(jī)新聞、手機(jī)博客、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)支付、手機(jī)視頻等APP客戶端的新形式開始大范圍被商業(yè)化、規(guī)范化、多樣化。而這些便利的功能，使手機(jī)越來越具備電腦的某些功能，同時(shí)又具有輕便的優(yōu)勢，不過，也促使“低頭族”大量產(chǎn)生。

1.3 平板電腦正在路上

隨著2010年蘋果公司第一代IPad問世，從此定位介于智能手機(jī)和筆記本電腦產(chǎn)品之間平板電腦，逐漸被人們接受，受到了人們的歡迎。與手機(jī)相比，大尺寸使得瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻、玩游戲更加舒適，除了打電話，基本是放大手機(jī)優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)物。與筆記本電腦相比，小巧、輕便，可隨身攜帶，人們不必再捧著厚重的電腦看電影和電子雜志。

在新聞的傳播方面，傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志紛紛把電子版放入客戶端下載軟件中，《讀者》《南方周末》《China Daily》等都有電子版，除此之外，許多國外的報(bào)刊雜志也有電子版式，這不僅實(shí)現(xiàn)了跨國界的全球信息共享，也促進(jìn)了各國文化的交流與交融。

現(xiàn)今，蘋果公司不斷改良產(chǎn)品，Ipad2，Ipad3、IPad4、Ipadmini、Ipadair，平板電腦越來越薄，大小皆宜。與蘋果相比，三星、華為、聯(lián)想雖然也推出產(chǎn)品，但在這個(gè)蘋果獨(dú)霸電子產(chǎn)品天下的時(shí)代里，仍處于明顯的下風(fēng)。但無論如何，平板電腦在媒介傳播的過程中已占據(jù)一席之地。

2 新媒介下的新鮮媒體

物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，有了新的載體，就會(huì)孕育出新的軟件與客戶端，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，像是博客、微博、微信等新的新聞載體，在新聞傳播，信息交流與分享上日益取代了傳統(tǒng)媒體，成為主流。

2.1 聲音越來越大的微博

微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博的傳播具有：內(nèi)容上的“微”型化、傳播的移動(dòng)性、信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的便捷性、交流結(jié)構(gòu)上的開放性、傳播的碎片化、信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合的特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下微博以其特有的覆蓋型傳播方式，快速改變了網(wǎng)絡(luò)載體格局，它以用戶數(shù)量的爆炸式增長為基礎(chǔ)，已在一系列重大事件中有取代傳統(tǒng)媒體之勢，成為信息發(fā)布源、輿情助燃劑，直接或間接地影響了事件的走向和結(jié)局。當(dāng)下，微博問政也成為公民參與公民政治的新途徑。

微博的即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性優(yōu)于所有傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，加上裂變式的傳播方式，使其能夠迅速將觀點(diǎn)放大、集合，因而很快就被民眾作為曝光事件、發(fā)表評(píng)論的第一媒體平臺(tái)。微博上很容易就可以制造出一個(gè)話題，并引起眾多民眾圍觀、發(fā)表觀點(diǎn)，開辟輿論監(jiān)督的新陣地。從“玉樹地震”“富士康連環(huán)跳”“江西宜黃強(qiáng)拆自焚”，微博完成了從單純的社交工具向輿論監(jiān)督利器蛻變。

微博對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，自身的優(yōu)點(diǎn)使其在時(shí)效性、豐富性、現(xiàn)場感以及相關(guān)評(píng)論方面占盡先機(jī)。還有最重要的一點(diǎn)，微博是一種低門檻的媒介，促成了信息發(fā)布者更加多元化，人們的參與也更加持續(xù)化、制度化，任何人都可以參與到這一公民新聞實(shí)踐的平臺(tái)。另外，微博還可以作為專業(yè)媒體的新聞源以及內(nèi)容的放大器或削弱器，推動(dòng)新聞傳播理念、模式、格局的變化。

2.2 影響力越來越廣的微信

隨著智能手機(jī)的普及，各種軟件公司把市場著眼于手機(jī)這個(gè)新興的媒介，QQ、微信、人人、微博，各種手機(jī)社交客戶端把我們的世界用一種半虛半實(shí)的人際關(guān)系網(wǎng)連在了一起。素未謀面的人可以通過社交軟件形成一個(gè)具有共同愛好、觀點(diǎn)相似的群體，彼此成為粉絲或者好友。

由于是運(yùn)作在手機(jī)上，軟件結(jié)合手機(jī)的特點(diǎn)，不斷地衍生出一系列的功能。例如騰訊公司于2011年初推出了一款名為微信（WeChat）的手機(jī)聊天軟件?？焖侔l(fā)送文字和照片是該軟件主要定位，用戶可以通過“搖一搖”“搜索號(hào)碼”“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信可以將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

媒介具有延伸人的綜合感官，擴(kuò)展個(gè)人信息空間，建構(gòu)公共話語平臺(tái)，縮短社會(huì)數(shù)字鴻溝等社會(huì)意義。在微信的朋友圈通過發(fā)布動(dòng)態(tài)、心情，人們能夠輕松地與現(xiàn)實(shí)與虛擬中的朋友分享心情、發(fā)表觀點(diǎn)、記錄生活，每個(gè)人都可以成為自媒體，在第一時(shí)間“搶”到新聞。

微信在新聞的傳播上相對(duì)于微博，有一個(gè)更為顯著的優(yōu)勢——信息的可靠性。因?yàn)槲⑿派洗蠖嗍乾F(xiàn)實(shí)生活中有過接觸的朋友，所以內(nèi)心自然而然就會(huì)覺得可信度更高，所以一旦在微信朋友圈中形成一種言論或者輿論，它將勢不可擋，并伴隨著驚人的速度擴(kuò)散開來。

2.3 層出不窮的移動(dòng)新聞客戶端

媒介融合成為一種不可逆的發(fā)展趨勢，許多網(wǎng)絡(luò)媒體占盡先機(jī)，紛紛生產(chǎn)出新型的媒體客戶端，而傳統(tǒng)媒體也不甘落后，為了保持自己的權(quán)威性，在新的媒介環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化趨勢。

中國新聞客戶端市場競爭激烈，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞和騰訊新聞分別占領(lǐng)了前三名的寶座，其所占市場份額分別為31.8%、18.0%和10.2%。而百度新聞排名第四，鳳凰新聞第五。除此，還有新浪新聞、今日頭條、ZAKER新聞雜志等新聞客戶端。

除了新聞客戶端，還涌現(xiàn)了許多廣播電臺(tái)客戶端，如蜻蜓fm收音機(jī)廣播、喜馬拉雅、叮叮網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收音機(jī)、荔枝FM、考拉FM等。這些客戶端上有調(diào)頻廣播電臺(tái)里的節(jié)目，也有網(wǎng)友自創(chuàng)的節(jié)目，也有國外的廣播新聞，極大地滿足了受眾全方位、多層次的需求。

報(bào)紙的電子版、在線廣播電臺(tái)、媒體的微博微信公共賬號(hào)以傳統(tǒng)媒體各種手段搭上新媒體這班列車，而一些門戶網(wǎng)站紛紛制作手機(jī)客戶端，巨大的信息與新聞如洪水般向人們涌來，又迅速地退潮。通過移動(dòng)客戶終端，人們除了接受信息即時(shí)、更便利外，還可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)，隨時(shí)隨地留言或者在微博上@對(duì)方，反饋一些信息。這種雙向傳播對(duì)新聞行業(yè)的健康發(fā)展有著重大的意義。

3 結(jié)語

據(jù)《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》稱，基于網(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為人類有史以來發(fā)展最快、影響深廣的最強(qiáng)勢媒體。未來的新媒體發(fā)展將出現(xiàn)十大特點(diǎn)：第一，受眾總數(shù)會(huì)超過6億；第二，微信用戶將呈爆發(fā)式增長；第三，大數(shù)據(jù)帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)；第四，新聞網(wǎng)站上市步伐加快；第五，新興媒體技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施將加快發(fā)展；第六，中國新媒體自主創(chuàng)新能力將大幅提升；第七，新媒體將重塑其他產(chǎn)業(yè)的格局；第八，各種新的應(yīng)用快速增長；第九，新媒體將成為執(zhí)政能力提高的重要手段；第十，新聞的移動(dòng)化傳播將成為常態(tài)。

由此可見，新媒體的影響力將滲透到社會(huì)的方方面面，對(duì)于見證新媒體不斷壯大的新一代，我們要積極參與和推動(dòng)其建設(shè)，通過新媒體，資訊更加透明化，社會(huì)環(huán)境更加公平、民主，各類新媒體產(chǎn)業(yè)也更加具有競爭優(yōu)勢。