基于新媒體時代的廣播節(jié)目創(chuàng)新分析

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體模式飛速發(fā)展，新媒體隨處可見，例如網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備、電腦等。廣播節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體的全新時代下，如何對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新成為焦點。因此，對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新要有一個全新的角度，要充分改善在廣播節(jié)目中存在節(jié)目過于陳舊和內(nèi)容不夠新穎的情況。

要想對廣播節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，首先要對傳播行業(yè)相關(guān)理論進行改進和創(chuàng)新。對廣播事業(yè)進行合理適度的調(diào)整，需要解放思想、改變經(jīng)營理念。實現(xiàn)廣播事業(yè)的多元化和產(chǎn)業(yè)化，尋找出適合廣播節(jié)目市場發(fā)展空間?；诂F(xiàn)在的市場體制，新媒體時代下的很多產(chǎn)品都富有商業(yè)化，很多已經(jīng)變成了一種商品，所以新媒體時代下的廣播節(jié)目也順應(yīng)現(xiàn)在的市場，盡可能地實現(xiàn)自由選購，不僅可以滿足聽眾的需求，而且能滿足買家的需求，這樣的改革才能讓廣播節(jié)目更好地適應(yīng)現(xiàn)代市場機制，同時在市場競爭中擁有更廣闊的發(fā)展前景。

1 對廣播節(jié)目創(chuàng)新進行分析

廣播節(jié)目屬于一個較大的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目形式多種多樣。不論是對廣播節(jié)目進行深度挖掘還是廣度挖掘，均要對新媒體下的廣播節(jié)目進行擴展。例如，在廣播元素方面，要把音樂、播音和音效相互融合，把老百姓喜聞樂見的新聞和熱點話題融合起來，這樣使廣播內(nèi)容既貼近老百姓的生活，符合現(xiàn)實生活，折射出生活真理，又能提升收聽率，進而讓廣播產(chǎn)生良好的社會經(jīng)濟效益。

與此同時，還可以對廣播節(jié)目的經(jīng)營理念進行改造，對節(jié)目形式采取市場化包裝。

2 新媒體時代下的廣播節(jié)目硬件和軟件都要過硬

新媒體的核心就是軟件，現(xiàn)在所有新媒體的智能化都離不開軟件，良好的軟件可以使現(xiàn)代工具高速運轉(zhuǎn)，硬件也是造成新媒體的一部分，它在其中起到的作用也是不可小視的，只有硬件和軟件配合完美才能使多媒體工具快速運行。所以在軟件方面要加大投資，讓硬件和軟件都要過硬。

3 廣播節(jié)目的主持風(fēng)格要多元化

“只聞其聲，不見其人”是廣播節(jié)目最大的特點，因此主持人的風(fēng)格對節(jié)目的收聽率起決定性作用。對主持人的選拔上，要選用不同風(fēng)格的主持人，讓他們在不同的崗位進行鍛煉，從而找出更適合他們的工作崗位，形成獨特的主持風(fēng)格，在對主持人的培養(yǎng)上，不能“瘸腿”，應(yīng)提高培養(yǎng)的質(zhì)量，定期對他們的文化知識和標(biāo)準(zhǔn)語言進行考核。針對他們的性格和興趣去定制節(jié)目，讓主持人可以盡情地發(fā)揮自己的本領(lǐng)，讓主持節(jié)目豐富多彩。

4 借鑒成功的案例學(xué)習(xí)其優(yōu)點

新疆地區(qū)與東部地區(qū)相比，在廣播節(jié)目上一直存在著差距，由于新疆地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展緩慢，在廣播節(jié)目質(zhì)量上和東部地區(qū)存在著一定的差距，但是隨著新媒體的到來，新疆地區(qū)的廣播電臺迅速對廣播節(jié)目的內(nèi)容上進行改革。首先，和當(dāng)?shù)刂群芨叩钠髽I(yè)進行合作，推出多個團購節(jié)目，如交通廣播的《精彩車生活》、城市廣播的《歡樂go》等節(jié)目，既滿足聽眾的購物需求也推廣了合作企業(yè)。其次，對節(jié)目內(nèi)容進行全新包裝，娛樂類節(jié)目增多，主持風(fēng)格突出本土化特點，如方言的運用、本土音樂節(jié)目等。新聞類節(jié)目輪盤化，為適應(yīng)快節(jié)奏的生活，新聞咨詢追求新、短、精，最短時間內(nèi)為聽眾提供最大信息量。第三，運用好微信公眾平臺，聽眾發(fā)來的路況信息、救助信息等，可以更方便地進行互動。以949交通廣播為例，最先使用公眾微信平臺，目前全市擁有40萬微信粉絲，占烏魯木齊市車輛保有量的一半多，聽眾參與度非常高，使收聽份額也處于絕對領(lǐng)先。第四，充分開展廣播活動，利用微信、微店、淘寶等新媒體平臺和傳統(tǒng)廣播平臺，與旅行社開展自駕游活動，與農(nóng)場開展采摘活動，與愛心企業(yè)開展公益活動等，讓廣播更接地氣，也讓聽眾的參與度提高。

5 新媒體下，廣播節(jié)目內(nèi)容目前要發(fā)展的方向

如今的廣播節(jié)目內(nèi)容除了加強對愛國主義情操的宣傳和對黨工作的深度剖析，還要對人性的光輝進行挖掘，在節(jié)目內(nèi)容上，讓網(wǎng)友參與到對一些熱點話題的點評中，例如，對獨守老人有什么看法，可以發(fā)表自己的看法，主持人在線點評網(wǎng)友的看法，拉近聽眾與電臺的距離。通過對一些熱點問題的點評，使廣播節(jié)目內(nèi)容更加貼近群眾，讓每個聽到廣播的聽眾都能感覺到廣播不再只是宣傳黨和國家政策的工具，而更多是對基層群眾生活現(xiàn)狀的反映，讓更多的人獲得發(fā)言權(quán)。這正是新媒體賦予廣播的重任。

6 結(jié)語

新媒體時代下的廣播節(jié)目，勢必要進行大規(guī)模的創(chuàng)新，才會緊跟時代的發(fā)展潮流，在內(nèi)容上傳統(tǒng)的節(jié)目不再占有全部，一些新的娛樂新聞勢必也要成為廣播節(jié)目的一部分，隨著我國市場體制的轉(zhuǎn)變和買方市場的驅(qū)使廣播節(jié)目必須要轉(zhuǎn)播經(jīng)營模式，要想走向商業(yè)化就必須進行全面的包裝和升級，要更加貼近生活。