信息傳播史視域下的微信傳播特點分析

摘 要：信息傳播方式的變革深刻影響著人類的生產(chǎn)生活方式，微信的產(chǎn)生和普及更是帶來了革命性的變化，本文從信息傳播史的角度，將微信傳播特點進行了概括總結(jié)，主要體現(xiàn)在打破時空限制、實現(xiàn)熟人互動、豐富娛樂休閑和促進口碑促銷等四個方面。

傳播媒介的變革從來都是人類社會發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一，從文字的使用到印刷術(shù)的推廣，從廣播電視的普及到因特網(wǎng)的崛起，從電子公告板的產(chǎn)生到微博、微信等自媒體的席卷，都對人類社會產(chǎn)生著深刻的影響。微博算是公開性自媒體的極致代表，而微信開創(chuàng)了自媒體的另一個方向，那就是熟人圈子之間的人際互動和信息交互。綜合來看，微信的傳播特點可以概括為如下幾個方面：

1 打破了人際互動的時空限制

曾經(jīng)有人爭論微信到底是加強了人際互動還是減弱了人際互動，其實答案更應(yīng)該是微信改變了人際互動方式。微信進一步促成麥克盧漢的著名論斷之一“地球村”的實現(xiàn)，真正開啟了“365天，24小時，全球化”的人際互動。朋友之間直接聊天、朋友圈內(nèi)容點贊評論、微信群聊的空中會議室，都真正打破了人際傳播的時間和空間限制。每一條朋友圈信息都在向朋友們傳遞個人的信息，個人狀態(tài)、個人觀點、所處地點、所作所為。 “媒介是人體的延伸”，我們的信息觸角可以伸展更遠，同時也使得每個社會成員的私人時間和空間被進一步壓縮，同時，每個個體在人際互動中的技術(shù)能力得到了極大加強，

2 實現(xiàn)了熟人之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)深入人們生活的過程產(chǎn)生了一個頗有影響力的詞匯，那就是“網(wǎng)友”。不論是何種網(wǎng)絡(luò)形式認(rèn)識的、交往的、交流的朋友，“陌生人”似乎占據(jù)著主要的位置。嚴(yán)格來說，微信也只是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中的一種人際信息交往工具，不是從來就有，同樣也不會長生不老，也需要不斷更新，也可能會被其他交往工具取代。但是微信與生俱來有一個特質(zhì)，那就是更加強調(diào)熟人之間的交流。真正實現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系熟人，而不是主要通過網(wǎng)絡(luò)與生人之間交流，淡化了網(wǎng)友的概念，強調(diào)了溝通方式和聯(lián)系渠道本身的工具性特征。

3 成就了生活休閑的全新方式

媒介即訊息，也就是說媒介本身比其傳播的內(nèi)容對人以及人類社會的影響更加巨大，微信的出現(xiàn)再一次驗證了麥克盧漢這條天才的論斷。微信使得人際之間的交流本身變成了一種娛樂休閑方式，漫長的農(nóng)業(yè)社會時期，村口槐樹下，一把蒲扇一杯茶，絮絮叨叨上下五千年；一副象棋一煙斗，打打殺殺縱橫十萬里。炎熱沉悶的夏夜在人際互動交流之中變的多姿多彩，搖曳生輝。而今，坐在自家沙發(fā)上，手拿微信神器，便可以與天南海北的親朋故友、同處一座城市的鄰里同事暢談消夏。更可以打開微信游戲頁面，體驗手機游戲帶來的休閑樂趣。媒介一直承擔(dān)著休閑娛樂的功能性作用，從文字的使用、印刷的普及直至電子媒體的席卷，人們業(yè)余生活的豐富一直由媒介來引領(lǐng)。

4 促進了口碑促銷的商業(yè)模式

商業(yè)關(guān)系是人際關(guān)系之中的重要組成部分，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會里，鄰里之間，趕大集，捎?xùn)|西，司空見慣。而今的“代購”、“微商”，不就是依附于手機新媒體，尤其是微信之上“趕大集、捎?xùn)|西”的升級再現(xiàn)嗎？而這些基于熟人關(guān)系的商業(yè)推薦，具有更強的信任感和說服力。因而在微信朋友圈經(jīng)常會看到很多朋友在推廣著自己的產(chǎn)品使用體驗和使用照片，朋友們在看到這些口碑推薦或者說真人代言之后，更容易產(chǎn)生購買行為，從而很多消費從微信朋友圈發(fā)展到了線下實地交易。在這個層面，朋友圈其實成為了集廣告推廣、商品零售的終端零售商集成平臺。

綜上所述，微信朋友圈是當(dāng)下最能適應(yīng)受眾需求的傳播新媒介，深刻引領(lǐng)和改變著人們的媒介使用習(xí)慣。同時，這種基于手機媒體的通訊工具，拓展了人際交往的時空，改變著熟人之間的溝通方式，成為了人們的娛樂新寵，在營銷傳播層面，也為人際口碑推薦提供了直接形成銷售的可能。