傳統(tǒng)廣播新媒體化實踐策略探討

摘 要：21世紀互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展孕育了一個新的產物，即以新技術為基本支撐的新媒體。新媒體的出現(xiàn)必定會對傳統(tǒng)的廣播帶來沖擊。但是一個新產物的出現(xiàn)同樣也會帶來新的發(fā)展機遇，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播進行改革帶來了新的契機。對傳統(tǒng)廣播新媒體化進行實踐戰(zhàn)略的探討，為新媒體的改革提出意見，才能促進其又快又好的發(fā)展。

新媒體載體是在網(wǎng)絡化和數(shù)字化共同催生下產生的。新媒體搶占了傳統(tǒng)廣播媒體的一部分份額。廣播電臺是傳統(tǒng)媒體之一，如何面對新媒體的沖擊，進行自我調整重新?lián)屨际袌?，是傳統(tǒng)媒體殺出重圍必須要考慮的問題，傳統(tǒng)廣播新媒體要想重新?lián)屨际袌?，將傳統(tǒng)廣播新媒體化是必須要采取的措施之一。

1 為什么要進行“新媒體化”

1.1 新媒體化是傳統(tǒng)媒介發(fā)展的必然趨勢

通過近些年新媒體在通訊方面帶來的巨大變化可以看出，未來的各種信息和資訊將會更加趨向于“多媒體化”，大眾獲取的信息的方式更多的會向媒體的數(shù)字化、移動化靠攏。

1.2 新媒體化在彌補傳統(tǒng)廣播上發(fā)揮重要作用

傳統(tǒng)的廣播在對信息的傳播上，因其傳統(tǒng)的傳播模式受到限制，例如在無線發(fā)射器的覆蓋范圍存在著地域上的限制，隨著城市進程的加快，廣播信號質量逐漸下降，在傳播距離上遠遠小于新媒體距離。

1.3 單線解決離不開新媒體技術

廣播進行信號傳播方式多數(shù)為單向線性，聽眾可以選擇的地方受到一定的限制，而新媒體可以使聽眾隨時隨地對廣播進行收聽。這是聽眾為什么會更多的選擇新媒體。

1.4 新媒體可以克服單一互動的缺點

傳統(tǒng)廣播的交流方式很局限，一般表現(xiàn)在書信和電話連接，新媒體溝通的方式多種多樣，并且其多樣性促進了媒體和聽眾、新媒體和新媒體、聽眾和聽眾之間多層次化、多角度化的交流。

1.5 節(jié)目優(yōu)化和準確投放是新媒體賦予的新依據(jù)

花大價錢去購買調查公司的數(shù)據(jù)對節(jié)目進行協(xié)調和營銷是傳統(tǒng)廣播的具體表現(xiàn)，但是對聽眾的具體數(shù)據(jù)不是很確定，在微觀上很難對聽眾實現(xiàn)個性化服務，并且對其很難展開較為準確的廣告銷售。但是新媒體化卻不同，新媒體可以實現(xiàn)個性化定制，并且可以對廣告進行準確的投放。

2 針對新媒體的優(yōu)點對傳統(tǒng)廣播進行實踐的探索

2.1 以互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展為方向進行實踐探索

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響著人們的生活和工作?；ヂ?lián)網(wǎng)同時也推動著我國教育和經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播必須抓住新媒體技術的先進性，加強傳統(tǒng)廣播互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設，利用好廣播已經(jīng)具備的資源優(yōu)勢，對互聯(lián)網(wǎng)實時在線充分利用，讓互聯(lián)網(wǎng)技術來提高廣播媒體的傳播的能力，將廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)結合，聽眾可以隨時隨地收聽廣播節(jié)目，并且傳統(tǒng)的廣播不再局限于傳播聲音，還可以傳播圖片、視頻等。對傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)新媒體化，會幫助傳統(tǒng)廣播創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長奇跡。

2.2 以3G、4G技術為發(fā)展方向進行進行實踐探索

以3G、4G技術為主導的時代已經(jīng)到來，現(xiàn)代很多用戶已經(jīng)成為3G、4G的用戶，3G、4G遍布在生活的各個角落。隨著3G、4G手機被廣泛應用，很多應用軟件也盯上了3G、4G這塊肥肉，人們一般就是通過手機獲取的信息，因此必須利用好3G、4G網(wǎng)絡，開發(fā)移動無線軟件，供聽眾們進行收聽。

2.3 以實現(xiàn)數(shù)字化電視發(fā)展為方向進行實踐探索

數(shù)字化技術近些年來發(fā)展飛速，數(shù)字化技術被廣泛應用，加強對數(shù)字技術的應用應該被重視。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的升級，必須要建設數(shù)字化廣播頻道。但是一個良好的數(shù)字廣播必須要有與其匹配的廣播節(jié)目。因此在廣播節(jié)目上要對其形式進行多樣化擴展，一定要利用好數(shù)字化廣播資源，以增加聽眾的數(shù)量，從而滿足聽眾的不同需求，引導傳統(tǒng)廣播走向現(xiàn)代化，建立好數(shù)字化廣播才能讓傳統(tǒng)的廣播有一個全新的發(fā)展模式，以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展。

2.4 以增加互動交流為發(fā)展方向進行實踐探索

實現(xiàn)彼此的共鳴，互動交流是關鍵。短信、微博、微信、論壇是新時代的產物，它們是廣大聽眾的新寵，因此要實現(xiàn)與聽眾們的互動，這些軟件的應用是關鍵，因此傳統(tǒng)的廣播必須借助這些軟件，與聽眾進行互動交流，才可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化。在微博上設有自己的廣播，讓更多的聽眾參與到節(jié)目中，才能有更好的機會和聽眾互動，才能引起聽眾和廣播員之間的互動，從而達到增加聽眾粉絲量的目的。

3 結語

我國經(jīng)過這些年在新媒體領域的不斷摸索和實踐，已經(jīng)取得了傲人的成績。將新舊媒體進行融合，是新時代提出的新的要求，新媒體以其超強的傳播速度、不受空間的限制，以及個性化的定制，在現(xiàn)代市場上占有相當大的份額。