電視節(jié)目策劃的方法及原則分析

摘 要：隨著電視媒體的飛速發(fā)展，各級電視臺對精品電視節(jié)目的呼聲越來越高。好的電視節(jié)目不僅可以迎合大眾的娛樂趣味，更是各電視欄目安身立命的基本保證，因此，在電視節(jié)目制作中，做好節(jié)目策劃工作，運(yùn)用高效的策劃方法，遵循一定的策劃原則至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，給媒體行業(yè)注入新鮮的血液，繼而電視、電腦等各種傳播媒體形式如雨后春筍般成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸坏懒聋惖娘L(fēng)景線。特別是電視節(jié)目在人們的心中始終處于經(jīng)久不衰的地位。各電視臺要想在冗雜繁多的電視節(jié)目中脫穎而出，獨(dú)占鰲頭，必須不斷完善電視節(jié)目策劃方法。

1 電視節(jié)目策劃的有效方法

電視臺若想在激烈的電視競爭中立于不敗之地，必須基于觀眾的興趣愛好，增強(qiáng)電視節(jié)目策劃意識，在節(jié)目策劃的實(shí)踐中創(chuàng)新策劃方法，策劃優(yōu)質(zhì)、上乘的電視節(jié)目并將其呈現(xiàn)給觀眾，其有效方式主要有三種。

1.1 確立明晰、針對性強(qiáng)的策劃目標(biāo)

眾所周知，一個(gè)電視節(jié)目策劃的成功與否不是隨口而定的，需要有一個(gè)明確的策劃目標(biāo)來衡量。一個(gè)明晰、完善的策劃目標(biāo)是引領(lǐng)電視節(jié)目走向成功的重要因素，它總是基于觀眾對娛樂節(jié)目的心理需求，在電視節(jié)目方案制作中，將策劃目標(biāo)細(xì)化，系統(tǒng)地分為若干個(gè)針對性強(qiáng)的小目標(biāo)，而所有的小目標(biāo)都遵循總目標(biāo)的指引，為總目標(biāo)提供服務(wù)。確立明晰、詳盡、有針對性的策劃目標(biāo)應(yīng)考慮到：一是電視節(jié)目的觀眾類型是什么；二是電視節(jié)目的制作樣式和風(fēng)格怎樣；三是電視節(jié)目策劃最終應(yīng)達(dá)到什么樣的播出效果。例如，湖南電視臺基于兒童和青年父母的心理需求，確立了明晰的策劃目標(biāo)，策劃引進(jìn)了親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，取得了良好的播出效果，繼而各電視也爭相模仿，如浙江電視臺策劃的《爸爸回來了》節(jié)目。

1.2 制定系統(tǒng)、可行性強(qiáng)的策劃方案

好的策劃方案可以使節(jié)目制作達(dá)到事半功倍的良好效果，制定系統(tǒng)、可行性強(qiáng)的策劃方案應(yīng)做到以下三點(diǎn)。一是明確策劃內(nèi)容與要求。確定策劃內(nèi)容與要求是策劃方案的核心部分，鑒于此，明確電視節(jié)目的主體風(fēng)格，屬于談話類、游戲類、情感類還是其他。另外要注意節(jié)目的時(shí)長、基本環(huán)節(jié)、成員的角色、后期剪輯、字幕制作、音效藝術(shù)等。二是好的策劃方案是各工作人員智慧的結(jié)晶，基于此，電視各部門要建立策劃方案討論組，設(shè)立專門辦公室，組織監(jiān)督部門，將策劃方案落實(shí)到各個(gè)組織部門和各人員的策劃過程中。三是方案策劃要注重科學(xué)性、可行性，在方案實(shí)施過程中依據(jù)實(shí)際情況積極對方案進(jìn)行調(diào)整。

1.3 要基于策劃方案做好后期實(shí)施工作

要想做出高質(zhì)量的電視節(jié)目，在制定了系統(tǒng)、可行性強(qiáng)的策劃方案后，一定要認(rèn)真實(shí)施，做好方案實(shí)施工作是搞好電視節(jié)目策劃的關(guān)鍵點(diǎn)。策劃方案的實(shí)施應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是實(shí)施者要做好系統(tǒng)完善的準(zhǔn)備工作；二是在實(shí)施過程中秉承循序漸進(jìn)的原則，不得操之過急，也不得懶散無責(zé)任；三是在方案實(shí)施過程中要遵循方案的內(nèi)容與步驟逐一進(jìn)行，但也不應(yīng)過分拘泥方案，不知變通；四是做好電視節(jié)目的宣傳工作，注重宣傳效果。

2 電視節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則

有效的電視節(jié)目策劃方法對電視節(jié)目的良好播出效果具有促進(jìn)作用，可以有效引導(dǎo)策劃工作者制作精美絕倫的電視節(jié)目，但是電視節(jié)目的策劃是一項(xiàng)長遠(yuǎn)復(fù)雜的制作工程，要想達(dá)到較好的策劃效果，策劃時(shí)應(yīng)遵循一定的原則。

2.1 電視節(jié)目策劃要遵循實(shí)事求是的原則

雖然電視節(jié)目制作的一個(gè)重要目標(biāo)便是提高收視率，但也不能單純?yōu)榱颂岣呤找暵逝で聦?shí)，制作出看似新穎震撼，實(shí)則不復(fù)存在的假消息進(jìn)行傳播，造成惡劣的社會(huì)影響。

2.2 電視節(jié)目策劃要遵循一定的導(dǎo)向原則

電視節(jié)目策劃要考慮到正確輿論對觀眾的積極引導(dǎo)，將觀眾的需求和積極導(dǎo)向作為電視節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。如中央電視臺大型科技節(jié)目《走近科技》，不僅提高了全民族的科學(xué)文化素養(yǎng)，同時(shí)貼近群眾生活，有效引導(dǎo)群眾樹立科學(xué)的價(jià)值觀，用科學(xué)的思維解決問題。

2.3 電視節(jié)目策劃要遵循一定的心理原則

電視節(jié)目要想吸引人，擁有超強(qiáng)的播出效果，策劃時(shí)一定要分析受眾的心理需求。人的心理包括一般心理和特殊心理兩方面。只有掌握大多數(shù)人共同的心理特征（一般心理），然后盡可能去滿足受眾的特殊心理需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)，才能策劃出令人滿意的高水平電視節(jié)目。

電視節(jié)目策劃時(shí)要遵循一定的創(chuàng)新原則

其實(shí)策劃本身就是一種創(chuàng)新性較強(qiáng)的活動(dòng)。沒有創(chuàng)新，就沒有節(jié)目，沒有創(chuàng)新就沒有播出市場，電視節(jié)目策劃要在原有策劃知識和信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，策劃出創(chuàng)新性較強(qiáng)的高質(zhì)量電視節(jié)目。