文化類電視節(jié)目策劃的策略研究

摘 要：本文在界定了文化類電視節(jié)目的含義之后，分析了我國此類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的具體問題，并重點(diǎn)從理念、內(nèi)容、營銷策劃三個(gè)方面提出了文化類電視節(jié)目策劃的執(zhí)行策略，課題研究對于強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)、傳播先進(jìn)文化、促進(jìn)我國電視事業(yè)更好發(fā)展均具有一定的意義與價(jià)值。

新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平提高，電視事業(yè)也獲得顯著的發(fā)展。物質(zhì)生活變化引起的精神文化生活豐富造成了電視節(jié)目形式的多樣化。但文化類電視節(jié)目不同于科技、綜藝等類別的節(jié)目，它的策劃及展現(xiàn)應(yīng)該符合人民群眾精神消費(fèi)的需求，從而在文化的傳承與發(fā)揚(yáng)、群眾生活的豐富與拓展等方面做出貢獻(xiàn)。在多種多樣形式的電視節(jié)目競爭日漸激烈的今天，文化類節(jié)目要站穩(wěn)腳跟并獲得長期發(fā)展，就需要在策劃方面做足工作，因而其策劃的相關(guān)策略研究是大勢所趨，對于我國電視事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1 文化類電視節(jié)目策劃的內(nèi)容以及具體界定

文化包含了人類創(chuàng)造的所有物質(zhì)以及精神財(cái)富，能深層次地反映出人們精神方面的具體狀態(tài)。本文所指的文化類電視節(jié)目中的文化主要界定為一種狹義層面的“文化”，定義為能夠?qū)?yōu)秀的中外文化進(jìn)行傳播并以此提高全民族的整體文明素質(zhì)，制作較為精致，蘊(yùn)含思想內(nèi)涵并能長期而且持久對觀眾產(chǎn)生正面的廣泛影響力，具有十足的知識品位、精湛構(gòu)思以及科學(xué)成分的一種電視節(jié)目。

該類節(jié)目的策劃內(nèi)容主要是按照節(jié)目的規(guī)律對文化類節(jié)目的題材選定、采集拍攝、后期制作以及播放等一系列連續(xù)工作流程進(jìn)行整體規(guī)劃，當(dāng)然這些要基于策劃人員已經(jīng)對此進(jìn)行的前期調(diào)查以及一定分析論證的基礎(chǔ)之上，因而具體的策劃要包括調(diào)查研究、構(gòu)思創(chuàng)意以及方案編制三個(gè)主要的工作。在整體完整的過程之中，具體工作的實(shí)施步驟大致按照整合資料—擬定方案—實(shí)施目標(biāo)—反饋效果的流程進(jìn)行，每個(gè)過程之間需要相互協(xié)調(diào)從而達(dá)到最終的可觀效果。

2 文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

目前我國的文化類電視節(jié)目的生存與發(fā)展現(xiàn)狀其實(shí)是喜憂參半的。我國的文化類節(jié)目的起步相對于西方先進(jìn)國家而言比較晚，約開始于上個(gè)世紀(jì)五六十年代。經(jīng)過快速發(fā)展后，在國際大環(huán)境中與國外精髓文化的差距正逐步縮小。雖然在發(fā)展中取得了較好成果，但依然存在諸多不足。比如節(jié)目的整體收視率離理想狀態(tài)總是存在一定差距，而且遭到了一些不營養(yǎng)“文化”節(jié)目的正面沖擊，節(jié)目制作的過程受到經(jīng)費(fèi)的限制，跟風(fēng)模仿的潮流對節(jié)目的創(chuàng)新造成較大程度的影響等，因而我們要反思這些問題尋求解決方案。

文化類電視節(jié)目存在的問題主要分為以下幾個(gè)方面：首先在創(chuàng)作的理念上比較守舊，缺乏創(chuàng)新元素，在主題的突出以及人文意識層面都沒有做到位；其次，節(jié)目的創(chuàng)作手法過于單一，使得節(jié)目流程太平鋪直敘，整體的畫面感并不生動(dòng)，而且對于鏡頭的取舍技巧能力較欠缺；此外，節(jié)目體系的連續(xù)性不強(qiáng)，拘泥于節(jié)目內(nèi)的體制而忽視了與市場的外部聯(lián)系，造成節(jié)目的視野圈定在一個(gè)狹窄的范圍里面，節(jié)目的最終制作效率、質(zhì)量均不高，不能給觀眾真實(shí)親切的直觀感受。

3 文化類電視節(jié)目的策劃方法

3.1 理念上，加強(qiáng)意識觀念

電視人在文化節(jié)目的策劃中要更加注重題材的選定，對節(jié)目的主題進(jìn)行深層次、多領(lǐng)域的調(diào)查，繼而將一檔文化節(jié)目打造成高質(zhì)量、獨(dú)具特色的精品節(jié)目；人文意識的展現(xiàn)同樣十分重要，關(guān)注現(xiàn)代人的生活狀態(tài)、生活方式，并以歷史發(fā)展的眼光對這種人文情懷加以描繪，往往更能引發(fā)大眾的共鳴，體現(xiàn)強(qiáng)烈的人文主義精神；還需要培養(yǎng)的一個(gè)重要意識是從觀眾的角度去分析其具體的心理需求，了解消費(fèi)需求才能將節(jié)目的效果潛力發(fā)揮到最大；最后還要具有市場意識，即對市場價(jià)值的正確全面評估以及對節(jié)目的合理宣傳，要通過與新時(shí)期各種新興媒介的聯(lián)合，制作吸引大眾眼球的節(jié)目，這樣才能使策劃獲得直接效益。

3.2 內(nèi)容上，注重創(chuàng)新精益求精

真正的精品文化節(jié)目需要利用好本土的文化資源，結(jié)合民族的特色傳統(tǒng)以及時(shí)代特色進(jìn)行完美的融合，在新的方式上嵌入舊的精粹，這樣會(huì)大大增加節(jié)目的觀賞價(jià)值和內(nèi)涵美感。節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新是尤為重要的，這就要求策劃者從選材、立意到主題設(shè)定、演繹方式等環(huán)節(jié)均注入新的觀念，不要局限于歷史、人文等千篇一律的表現(xiàn)題目，而要拓寬視野并且運(yùn)用新的技巧與手法，在以往的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理而且大膽的嘗試，勇于開辟新路。

3.3 營銷策劃上，全方位注重細(xì)節(jié)增加節(jié)目內(nèi)外吸引力

文化專題的電視節(jié)目最終要成功走入市場就需要做好營銷策劃工作。首先要做好節(jié)目的包裝策劃。好的包裝對節(jié)目而言是一種美化，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)更

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