大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

摘 要：當(dāng)前，大數(shù)據(jù)正在改變媒體的傳播形式，新媒體傳播呈現(xiàn)社群化、個(gè)性化，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)深度化、多樣化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，面對(duì)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，新聞媒體應(yīng)如何利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，央視和地方電視媒體都在積極探索。

最早提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代”這一概念的是世界知名咨詢公司麥肯錫（MGI）。關(guān)于“大數(shù)據(jù)（BigData）”，麥肯錫全球研究所在《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的下一個(gè)前沿》的報(bào)告中明確定義：大數(shù)據(jù)即指大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具的抓取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。

今天的我們正處在一個(gè)數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和數(shù)據(jù)感應(yīng)器的出現(xiàn)，使數(shù)據(jù)以超出人們想象的速度快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)每天都在產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些龐大的數(shù)據(jù)資源，為人們更全面地了解世界提供了可能。大數(shù)據(jù)具有4V的特點(diǎn)，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。而它的這些特點(diǎn)，為豐富新聞報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式提供了基礎(chǔ)和依據(jù)。

1 大數(shù)據(jù)為新聞報(bào)道帶來(lái)新的機(jī)遇

1.1 報(bào)道角度更準(zhǔn)確

新聞界是數(shù)據(jù)的重要應(yīng)用者，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方式進(jìn)行的新聞報(bào)道，可以在繁雜瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，新聞報(bào)道中使用大數(shù)據(jù)分析，可以使新聞報(bào)道找準(zhǔn)角度，進(jìn)而對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀。比如今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，包括中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的各主流媒體，在報(bào)道中，多次使用大數(shù)據(jù)來(lái)解讀老百姓關(guān)心哪些熱點(diǎn)問題，大幅拓展數(shù)據(jù)來(lái)源，精準(zhǔn)分析民生熱點(diǎn)，突出節(jié)目的新聞性，提高百姓的關(guān)注度。央視通過(guò)同百度、億贊普和騰訊三家大數(shù)據(jù)公司進(jìn)行深度合作，使“兩會(huì)”新聞報(bào)道既有了廣度，又兼顧了深度。央視網(wǎng)“兩會(huì)”直播視頻，收視達(dá)8300萬(wàn)次，是去年同期的1.5倍。

1.2 報(bào)道內(nèi)容更豐富

在新聞報(bào)道中使用大數(shù)據(jù)分析，可以掌握更豐富更詳細(xì)的信息，使新聞報(bào)道能夠捕捉新的亮點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容更豐富。幾年前，記者如想獲知國(guó)家的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，只能通過(guò)找相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門，或經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的抽樣調(diào)查獲取，調(diào)查將面臨復(fù)雜性和長(zhǎng)期性。而如今，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，部分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)信息化技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的抓取分析。

央視2015年大數(shù)據(jù)報(bào)道自2月11日推出，名為《“據(jù)”說(shuō)過(guò)年》，央視與百度在演播形式和數(shù)據(jù)內(nèi)容方面再度攜手創(chuàng)新，客觀真實(shí)且直觀的數(shù)據(jù)、極具美感和科技感的可視化展示，一系列新聞報(bào)道令人耳目一新，2月14日更是登上了《新聞聯(lián)播》春運(yùn)報(bào)道。在節(jié)目當(dāng)中，觀眾不僅能直觀看到春運(yùn)人口的遷徙情況、遍布全國(guó)的飛機(jī)場(chǎng)、火車站人口密集程度，更能看到空中航道的具體情況。借助“百度天眼”，觀眾可以實(shí)時(shí)看到全國(guó)范圍內(nèi)的飛機(jī)位置，還可以查看起降時(shí)間、飛機(jī)型號(hào)、機(jī)齡等航班具體信息，數(shù)據(jù)創(chuàng)新層出不窮，報(bào)道內(nèi)容和形式令人耳目一新。

1.3 受眾分析更全面

媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)可以分析出不同的受眾關(guān)注的不同內(nèi)容，從而根據(jù)受眾的差異性特點(diǎn)，推出個(gè)性化的報(bào)道內(nèi)容，甚至衍生出新的商業(yè)模式。

2012年8 月上線的《今日頭條》APP手機(jī)客戶端，以其獨(dú)有的大數(shù)據(jù)分析和定制化推薦而迅速受到熱捧。無(wú)需用戶做任何選擇，甚至都沒有內(nèi)容類別的選項(xiàng)，純粹是基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再通過(guò)算法提供給用戶自己最感興趣的消息。從資訊客戶端變?yōu)閿?shù)據(jù)挖掘的推薦引擎，創(chuàng)業(yè)不足三年，這家公司的估值已經(jīng)達(dá)到5億美元，而這些都是《今日頭條》背后所蘊(yùn)藏的大數(shù)據(jù)算法的價(jià)值所在。

新聞界使用大數(shù)據(jù)技術(shù)縮短響應(yīng)周期，采用新的技術(shù)和方法來(lái)加速響應(yīng)時(shí)間，顯而易見地能夠使掌握?qǐng)?bào)道先機(jī)，節(jié)約報(bào)道成本，獲得最大關(guān)注量。

2 新聞媒體如何利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

目前，國(guó)內(nèi)有IBM、亞馬遜、微軟、谷歌、阿里、百度等至少50家主流大數(shù)據(jù)公司，為大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞媒體的應(yīng)用和推廣，提供了基礎(chǔ)。那么新聞媒體，特別是傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

2.1 從“作坊式生產(chǎn)”到“信息化革命”

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，緊靠數(shù)十個(gè)上百個(gè)采編人員像螞蟻搬家一樣，將信息拿到報(bào)社里或廣播電視臺(tái)里，再進(jìn)行制作刊發(fā)，這種傳統(tǒng)的運(yùn)作形態(tài)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐今天的信息傳播速度。單純的內(nèi)容已經(jīng)難以形成商業(yè)閉環(huán)，只有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息與用戶個(gè)性化、定制化的需求才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，這就要求從“內(nèi)容為王”理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”。

比如，現(xiàn)在大家看到的微信公眾平臺(tái)和《今日頭條》，他們不再自己生產(chǎn)內(nèi)容，而是把別人生產(chǎn)的資訊用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行抓取、整理，然后通過(guò)系統(tǒng)向用戶推送，擴(kuò)大了信息量，加快了傳播速度。

當(dāng)然，提供優(yōu)秀的內(nèi)容、文章寫得好，仍會(huì)使媒體獲益。但自媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)讓媒體用不用自己培養(yǎng)記者隊(duì)伍，用不用依賴自己的信息渠道等問題，變得更加兩難。

2.2 分析客戶需求，找到運(yùn)營(yíng)商機(jī)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸成熟，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的細(xì)分。