傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉型

摘 要：隨著信息時代的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體在社會生活中信息傳播的影響力顯著減弱，傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在未來的媒體競爭中占有一席之地，必須發(fā)揮其權威性的優(yōu)勢，結合新媒體方便快捷的傳播方式，使電視媒體在未來媒體競爭中處于無法替代的獨特地位。

新媒體的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的趨勢，不可阻擋，同時傳統(tǒng)電視新聞媒體的作用不可替代，電視新聞媒體有強大的權威性，是新媒體不能超越的。新時代環(huán)境下，新媒體不可能取代傳統(tǒng)新聞媒體，但在信息的傳播效率上遠遠優(yōu)于后者。本文結合新媒體發(fā)展的背景以及傳播途徑，分析如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉型的過程中充分融合，優(yōu)勢互補。

1 新媒體的定義與優(yōu)勢

新媒體泛指利用計算機信息處理以及網絡等新技術，對信息的傳統(tǒng)傳播和存在形式產生了本質的改變。在信息的傳播過程中，充分利用互聯(lián)網絡的信息分享的時效性與便利性，通過多種形式進行信息傳遞和分享，在分享中充分利用人群效應，信息的傳播效率以次方函數的形式增長，使每一個獲取信息的成員都能成為信息傳播源，在信息的傳播和分享的模式上有了重大的突破，信息不再像傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的單一性，在傳播形式上新媒體利用藝術動作、人機交互等先進的互聯(lián)網技術，吸引了廣大的接收群體。新媒體的類型主要有數字電視、觸摸媒體、手機網絡短信等，也被形象地稱為第五媒體，新媒體的出現(xiàn)，在很多方面充分顯示出了新媒體的優(yōu)越性。

2 新媒體的傳播途徑

2.1 新媒體利用動態(tài)的信息傳遞技術，把信息賦予藝術化，在文字、圖像、音頻等信息傳播的形式上打破了與傳統(tǒng)電視新聞媒體的界限，利用多元的表現(xiàn)形式進行展現(xiàn)，使信息的生動性與可理解性有了跨越性的發(fā)展，新媒體優(yōu)勢是在信息的時效性、便利性上，能夠實時地進行信息交互，支持的信息傳播形式多樣化，傳統(tǒng)媒體能實現(xiàn)的功能，在新媒體形式下都能夠實現(xiàn)，在新聞探究的深度和傳播范圍上有很大的提升，越來越多的企業(yè)有了官方的公共平臺，尤其是像微信、微博、facebook等新媒體的傳播形式的出現(xiàn)，讓每個用戶都能成為新媒體新聞的主角。

2.2 新媒體重新定義了新聞的本質內涵。傳統(tǒng)電視新聞媒體對新聞內容的定義為對國家、社會層面有意義的事件，新媒體對新聞內容的包容性更加廣闊，新聞的主體是用戶，在內容上更加開放，使新媒體包涵的信息量巨大，在傳播形式上打破了傳統(tǒng)電視新聞媒體線性報道的局限性，能夠進行實時報道，能夠輕松地跨越地域和時域的障礙，在信息傳播的過程中能夠實現(xiàn)信息的交互，形式更加自由，向多樣化的方向發(fā)展。

2.3 新媒體有廣大的用戶群。新媒體的出現(xiàn)對以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體造成了巨大的壓力。傳統(tǒng)媒體的信息傳播的局限性和自主性受到約束，新媒體可以根據用戶的需求進行選擇，能夠更容易地吸引更多的用戶，不同的用戶對信息需求的領域與數量都不相同，新媒體在信息的自主選擇，與信息量上有巨大的優(yōu)勢，尤其是信息互動傳播的便利性與時效性，在新媒體環(huán)境下可以建立專門領域的綜合信息，不受時間的限制，可以反復利用，同時可以過濾沒有意義的信息。

3 傳統(tǒng)電視新聞媒體融合新媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息的傳播上有權威性，在用戶心中根深蒂固，傳統(tǒng)媒體不可能因為新媒體的出現(xiàn)而消失，就像傳統(tǒng)電臺廣播仍然存在一樣，其信息傳播地位是無法被新媒體取代的，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體不能有效地進行新媒體的轉型，必然會被邊緣化，逐漸地淡出用戶的目光，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體不能逃避新媒體發(fā)展勢頭的沖擊，必須進行正面的應對。發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的權威性，學習和借鑒新媒體傳播形式和內容的多樣性，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體的完美轉型。

4 傳統(tǒng)電視新聞媒體轉型的措施

首先，要實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的完美轉型，必須維護好傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的公信力度。電視媒體是政府官方的公布平臺，在信息的公布中最具權威性，傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上具有時效性，新媒體由于信息的開放性，在信息的傳播過程與真實信息會出現(xiàn)一定的偏差，缺乏準確性和權威性，傳統(tǒng)新聞媒體要牢牢抓住這個優(yōu)勢，杜絕虛假消息在傳統(tǒng)電視新聞媒體平臺上的傳播。整合多方資源，擴大信息的含量，央視已經在微信、微博等平臺建立了官方的客戶端，充分融合了新媒體的優(yōu)勢，同時發(fā)揮了傳統(tǒng)電視新聞媒體的權威性，是傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉型的典型。

其次，傳統(tǒng)媒體的轉型要樹立品牌意識。在信息的整合中要注重質量，能代表一個領域的典型事例，通過加強傳統(tǒng)媒體權威性的優(yōu)勢，努力成為新媒體典型領域中領頭羊，加強專業(yè)力度，優(yōu)化信息網絡環(huán)境，促進信息傳播的健康性發(fā)展。在傳統(tǒng)電視新聞媒體向新媒體轉型的過程中，要有專業(yè)的團隊進行規(guī)劃，在用戶心中樹立正面的形象，提高用戶信任度。