別讓收視率綁架了我們的熒屏

網(wǎng)絡(luò)上不少人都在說，如今的央視春晚最大的存在價(jià)值在于“吐槽”。央視羊年春晚收視創(chuàng)新低，觀眾規(guī)模首次跌破7億的結(jié)果也似乎印證了，曾經(jīng)中國(guó)老百姓必不可少的精神年夜飯似乎越來越不那么必不可少。

1 收視率不是檢驗(yàn)節(jié)目是否受歡迎的唯一標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)近日公布的2015年央視羊年收視率調(diào)查結(jié)果，除夕當(dāng)晚，央視春晚電視直播收視率為28.37%，創(chuàng)下歷年新低。據(jù)了解，從2008年鼠年春晚有公開數(shù)據(jù)可查開始，春晚收視最高的一屆為2010年虎年春晚的38.26%。2014年馬年春晚，全國(guó)有202家電視臺(tái)對(duì)春晚進(jìn)行了同步轉(zhuǎn)播，綜合計(jì)算出的全國(guó)并機(jī)直播收視率為30.98%，電視觀眾規(guī)模為7.04億人。羊年春晚，全國(guó)有189個(gè)電視頻道同步轉(zhuǎn)播，電視直播收視率為28.37%，第一次跌破30%，觀眾規(guī)模也是第一次跌破7億，為6.9億人。

在馮小剛的跨界指導(dǎo)的馬年春晚，創(chuàng)下“十年新低”后，網(wǎng)上曾盛傳央視春晚要停辦一年，之后各方出面澄清謠言，而羊年春晚也在網(wǎng)上網(wǎng)下各種聲音的吐槽中如期而至，不管是提前炒作，還是為羊年春晚收視率降低提前鋪設(shè)的臺(tái)階，總之羊年春晚仍是沒有帶給觀眾太多驚喜。但不管羊年春晚收視率創(chuàng)下怎樣的新低，其仍然是年度關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的晚會(huì)節(jié)目。它仍然會(huì)成為一種情結(jié)、一種習(xí)慣、一種特別的存在。

除了晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量，影響央視春晚收視率的因素太多。受眾群體、受眾習(xí)慣、節(jié)目的編排、主持人的選擇、燈光舞美等都可能成為影響收視率的因素。與1983年第一屆央視春晚相比，2015年羊年春晚，無論從節(jié)目質(zhì)量、舞臺(tái)設(shè)計(jì)還是播出效果都有天壤之別，但83年央視春晚卻可以成為那個(gè)時(shí)代人們最美好的回憶。不能說2015年央視春晚不好看，只能說被電視熒屏洗禮了三十多年的電視觀眾，審美在不斷提高，需求在不斷提高。據(jù)央視羊年春晚的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年央視春晚的人均收視時(shí)長(zhǎng)為155.5分鐘，比起去年的人均66分鐘大幅增長(zhǎng)。這從一定程度上也說明，盡管觀眾的總量減少了，但羊年春晚依然憑借著過硬的節(jié)目質(zhì)量，吸引觀眾目光的停留時(shí)間更長(zhǎng)。電視收視數(shù)據(jù)的下跌，并不意味著春晚的觀眾人數(shù)下降。央視今年第一次向商業(yè)視頻網(wǎng)站提供了春晚直播版權(quán)，因此觀眾得以在多個(gè)屏幕收看羊年春晚。據(jù)悉，2015年央視春晚的多屏收視率（綜合計(jì)算電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播）達(dá)到了29.6%。

2 收視率也存在一定程度的造假

何為收視率？說白了就是某一個(gè)節(jié)目在所有收視人群中的收視比率。1995年后，各地衛(wèi)視上星，全國(guó)電視節(jié)目就開始用電視收視率作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。但這種評(píng)價(jià)體系到底科不科學(xué)，也一直存在爭(zhēng)議。電視節(jié)目被收視率綁架，為了迎合收視率，電視節(jié)目娛樂化、庸俗化、雷同化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。如今很多人都有這樣的感受，手里拿著遙控器，一二百個(gè)頻道卻挑不出一個(gè)自己喜歡的電視節(jié)目。

目前，我國(guó)收視率的數(shù)據(jù)來源只有索福瑞一家公司，而索福瑞的主要調(diào)查方式，是通過樣本戶家中安裝收視測(cè)量?jī)x，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析統(tǒng)計(jì)。這種統(tǒng)計(jì)方式一直都被業(yè)內(nèi)詬病，像張澤群就表示，全國(guó)目前只有1萬個(gè)左右的收視調(diào)查儀，像北京這樣的收視比重居前三的特大城市，收視樣本戶卻僅有1259個(gè)。由此可見，用這1萬多個(gè)樣本戶的收視喜好來代表全國(guó)人民的欣賞水平，未必周全。與此同時(shí)，收視樣本戶數(shù)量的不足，也催生了污染樣本戶。目前，所謂專業(yè)收視公司控制收視率的主要手段，是通過不正當(dāng)手段來獲取樣本戶信息，進(jìn)而通過拜訪、送禮等方式“收買”樣本戶。

在今年召開的全國(guó)兩會(huì)上，也頻頻有媒體人對(duì)收視率的調(diào)查展開質(zhì)疑。3月8日，全國(guó)人大代表、央視主持人張澤群主動(dòng)提出“要向電視收視率開炮”。張澤群在發(fā)言中，歷數(shù)電視收視率調(diào)查的三宗“罪”。首先，收視率調(diào)查方式不符合中國(guó)國(guó)情。由于引進(jìn)的是西方的調(diào)查方法，西方在地區(qū)、民族、文化等方面差異并沒有中國(guó)這么大。二是收視率的數(shù)據(jù)缺乏公信力。目前我國(guó)依靠收視調(diào)查儀收集數(shù)據(jù)，而全國(guó)只有1萬個(gè)左右調(diào)查儀。三是不符合政策要求。有的電視臺(tái)為了提高收視率，一味地靠娛樂化吸引眼球，不惜巨資引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，節(jié)目格調(diào)不高。張澤群認(rèn)為，如今中國(guó)的電視節(jié)目被收視率綁架，電視節(jié)目娛樂化、庸俗化嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往，中華文明可能會(huì)被蠶食，值得警惕和深思。

在同日舉行的新聞出版界小組討論時(shí)，前湖南衛(wèi)視“掌門人”、全國(guó)政協(xié)委員歐陽(yáng)常林也表示：現(xiàn)在很多電視臺(tái)存在收視率作假現(xiàn)象，收視率作假嚴(yán)重影響了媒體的公信力。

馮小剛在參加兩會(huì)期間，也就“收視率”的話題發(fā)表了自己的意見，他也認(rèn)同“國(guó)內(nèi)很多電視劇存在收視率數(shù)據(jù)造假”的觀點(diǎn)。

全國(guó)政協(xié)委員、演員張國(guó)立更是直接抨擊電視收視率造假問題，“現(xiàn)在收視率已經(jīng)假到都可以用錢買了，這個(gè)風(fēng)愈演愈烈”。張國(guó)立還稱，現(xiàn)在收視率造假已經(jīng)不是個(gè)人行為，而是和一些機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來做，他認(rèn)為，出現(xiàn)這些問題是由于法律意識(shí)淡薄造成的，現(xiàn)在社會(huì)很浮躁、不講誠(chéng)信，所以一定要全面依法治國(guó)，引導(dǎo)大家樹立起法律觀念。

3 合理利用全媒體收視率統(tǒng)計(jì)，提倡“綠色收視率”

在全媒體收視率時(shí)代到來之際，學(xué)界和業(yè)界有理由也有必要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況、依靠媒介技術(shù)的發(fā)展調(diào)整收視率統(tǒng)計(jì)策略。目前，已經(jīng)有多家視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷、愛奇藝等）在視頻播出的時(shí)間軸上標(biāo)注了節(jié)目中的具體精彩內(nèi)容，以方便受眾直接點(diǎn)擊觀看。如果將此列入統(tǒng)計(jì)范疇，就可以更加精準(zhǔn)地了解一檔節(jié)目中哪些具體環(huán)節(jié)更為受眾喜愛，將此信息反饋給電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站的節(jié)目制作方，進(jìn)而優(yōu)化節(jié)目制作方案。