電視新聞娛樂(lè)化的策略和前景

摘 要：電視新聞是傳播信息的有效途徑，通過(guò)收看電視新聞能夠讓人們的日常生活變得豐富多彩，同時(shí)還可以提升人們的理性化程度，這對(duì)于公民社會(huì)的構(gòu)建有著非常重要的作用。在娛樂(lè)化傾向的影響下，電視新聞的處理方式與表現(xiàn)手段更注重于趣味性、情節(jié)性與故事性。本文分析了電視新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵與積極意義，探討了電視新聞娛樂(lè)化的策略與前景，包括新聞?lì)}材與畫(huà)面的優(yōu)化策略，新聞娛樂(lè)化的引導(dǎo)策略，新聞稿件的寫(xiě)作與主持人優(yōu)化策略。

定期性、即興性、記錄性及報(bào)道性是電視新聞的基本特點(diǎn)，近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與信息傳播方式的演變，電視新聞也出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向 [1]。本文分析了電視新聞娛樂(lè)化的策略及其發(fā)展前景，旨在確保電視新聞能夠在信息傳播多樣化的時(shí)代背景下長(zhǎng)久立足。

1 電視新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵

電視新聞娛樂(lè)化的定義尚未達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，目前多數(shù)人認(rèn)為電視新聞娛樂(lè)化指的是適當(dāng)軟化硬性新聞，將電視新聞播報(bào)的重點(diǎn)適當(dāng)放在軟性內(nèi)容方面，以充分挖掘新聞當(dāng)中的娛樂(lè)價(jià)值?！皧蕵?lè)化”不應(yīng)是目的，而應(yīng)該是手段，新聞不能脫離其新聞的“真實(shí)”屬性，應(yīng)該是通過(guò)“娛樂(lè)化”的手段，獲得更多的關(guān)注；通過(guò)更好的情節(jié)、畫(huà)面、語(yǔ)言表現(xiàn)形式，讓大家得到共鳴，而更好地還原真實(shí)。目前國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)的新聞均表現(xiàn)出了明顯的娛樂(lè)化趨勢(shì)，如黑龍江衛(wèi)視都市頻道所播出的《新聞夜航》、湖南衛(wèi)視《晚間新聞》、央視《新聞社區(qū)》及《第一時(shí)間》等，這些新聞欄目都有著內(nèi)容喜聞樂(lè)見(jiàn)、播報(bào)輕松幽默的特點(diǎn)，能夠讓電視觀眾在輕松與親切的氛圍中接受電視媒體所傳播的信息 [2]。

2 電視新聞娛樂(lè)化的策略分析

2.1 新聞?lì)}材與畫(huà)面的優(yōu)化策略

為了使電視新聞能夠更好地突出娛樂(lè)性功能，則首先應(yīng)從新聞?lì)}材與新聞畫(huà)面方面入手。（1）新聞?lì)}材的選擇。在新聞娛樂(lè)化的背景下，判斷消息的新聞價(jià)值時(shí)不但需要考慮顯著性、新鮮性及真實(shí)性，同時(shí)還應(yīng)注重趣味性及是否具備人文關(guān)懷等。因此電視臺(tái)在選擇新聞?lì)}材時(shí)應(yīng)注意審時(shí)度勢(shì)，盡量選擇實(shí)用性較強(qiáng)，具有一定的敘述性及傳奇性的新聞?lì)}材。例如，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》題材以關(guān)注民生為主，新聞內(nèi)容與老百姓的日常生活聯(lián)系密切，這樣的新聞不但“接地氣”，具有較強(qiáng)的趣味性，同時(shí)還能夠讓觀眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生反思。因此從國(guó)內(nèi)同一時(shí)段相同類型節(jié)目的收視率來(lái)看，《晚間新聞》的收視率處于領(lǐng)先水平 [3]。（2）新聞畫(huà)面的優(yōu)化策略。畫(huà)面是電視新聞傳遞信息的重要元素，如電視新聞的畫(huà)面感不強(qiáng)，則難以起到娛樂(lè)效果。因此在制作新聞時(shí)，要確保聲音與圖像實(shí)現(xiàn)完美配合，以利用真實(shí)畫(huà)面提升新聞欄目的藝術(shù)表現(xiàn)力。例如，在對(duì)拐賣(mài)兒童方面的新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)特寫(xiě)父母見(jiàn)到孩子時(shí)幸福、欣喜的表情，同時(shí)配上旋律憂傷或輕緩的背景音樂(lè)，從而通過(guò)真情打動(dòng)觀眾。

2.2 新聞稿件的寫(xiě)作與主持人優(yōu)化策略

對(duì)新聞稿件的寫(xiě)作與主持人的播報(bào)方式進(jìn)行調(diào)整也是促使電視新聞娛樂(lè)化的重要途徑。（1）新聞稿件的寫(xiě)作優(yōu)化。通俗易懂是新聞娛樂(lè)化的主要特點(diǎn)，因此在寫(xiě)作電視新聞稿件時(shí)應(yīng)注意堅(jiān)持平民化的路線，從而使具有趣味性的新聞?lì)}材能夠以合理與科學(xué)的方式呈現(xiàn)給電視觀眾。要確保新聞稿件具有平民化的特征，則應(yīng)在寫(xiě)作時(shí)注意避免設(shè)置過(guò)多懸念、單純講述故事或過(guò)于散文化、文學(xué)化，注意適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，采用開(kāi)誠(chéng)布公的方式陳述新聞事件。此外，在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)應(yīng)堅(jiān)持娛樂(lè)性與幽默性的原則，避免讓觀眾感到啰嗦、厭煩。（2）新聞主持人也是影響電視新聞娛樂(lè)化的重要因素，主持人應(yīng)做好兩方面的工作。第一，新聞主持人應(yīng)注重提升自身文化素養(yǎng)，盡量保持特立獨(dú)行的新聞播報(bào)方式。采用個(gè)性化的主持方式可以讓新聞節(jié)目在大眾化的節(jié)目中突顯，因此能夠有效吸引觀眾的眼球與關(guān)注度。另一方面，如新聞主持人注重提升文化素養(yǎng)，則能夠使主持方式與新聞節(jié)目具有一定的思想深度，并因此使電視新聞獲得認(rèn)可。例如，曾經(jīng)主持《新聞聯(lián)播》的羅京就以其獨(dú)特的主持風(fēng)格與極佳的業(yè)務(wù)功底獲得了廣泛好評(píng)，并獲得“金話筒獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。第二，新聞主持人應(yīng)注重根據(jù)新聞內(nèi)容對(duì)自身的敘述方式進(jìn)行創(chuàng)新，盡量采用聊天對(duì)話的形式取代枯燥無(wú)味的播報(bào)形式，讓電視新聞具備娛樂(lè)功能的同時(shí)還可以讓觀眾感到耳目一新。

2.3 限娛令背景下新聞娛樂(lè)化的引導(dǎo)策略

在2011年我國(guó)廣電總局出臺(tái)了“限娛令”，限娛令要求各省級(jí)或地級(jí)在晚間收視的黃金時(shí)段（17∶00至22∶00），每周播出的娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)在3次以下。限娛令的頒布對(duì)電視新聞娛樂(lè)化的傾向起到了一定的限制作用。從目前的情況來(lái)看，電視新聞娛樂(lè)化雖然有著許多積極的意義，但也存在著一些負(fù)

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