“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展

郭 巖

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展

郭 巖

（作者單位：南昌大學(xué)）

中國(guó)各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)正在被“互聯(lián)網(wǎng)+”模式所改變，紀(jì)錄片亦是如此。傳統(tǒng)媒體有限的紀(jì)錄片資源和收視率至上的評(píng)價(jià)模式，極大地限制了紀(jì)錄片的發(fā)展。而“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的新模式，為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展開(kāi)辟了新天地?；诖耍攸c(diǎn)分析中國(guó)紀(jì)錄片在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)；紀(jì)錄片；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

習(xí)近平在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出：“中國(guó)將大力實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。”而中國(guó)紀(jì)錄片也要抓住良機(jī)，載著互聯(lián)網(wǎng)這趟列車(chē)駛向它的“春天”?！吨袊?guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2015）》提出，2015年紀(jì)錄片最大的亮點(diǎn)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融資、創(chuàng)作和傳播［1］。

1　千載難逢：“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇

1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新式眾籌

近些年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下興起了一種新的集資模式——眾籌。眾籌是指一種向群眾募資以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為，這種集資模式正在迅速蔓延，而今來(lái)到了紀(jì)錄片的領(lǐng)域?！吨袊?guó)詞兒》是一部典型采用眾籌模式進(jìn)行創(chuàng)作的紀(jì)錄片，它不再采用傳統(tǒng)紀(jì)錄片中封閉的運(yùn)作方式，而在集資、制作和傳播整個(gè)環(huán)節(jié)中，大膽地采用資金眾籌和開(kāi)放參與模式。而在此之前，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有紀(jì)錄片創(chuàng)作者通過(guò)眾籌模式來(lái)進(jìn)行集資，如紀(jì)錄片《上學(xué)歌》。但這種紀(jì)錄片只是單一地在資金上進(jìn)行眾籌，而《中國(guó)詞兒》不僅是資金眾籌，其攝制和傳播的全過(guò)程也向公眾開(kāi)放，并讓公眾參與前期的制作和后期的傳播。這正是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下紀(jì)錄片新式眾籌的理念：公眾貢獻(xiàn)與公眾傳播。

1.2受眾需求得到更好的滿(mǎn)足

傳統(tǒng)媒體實(shí)行“一對(duì)多”的單項(xiàng)傳遞信息模式，而“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的形式完全打破了這一傳統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，受眾可以不受時(shí)空限制自主選擇紀(jì)錄片，利用新媒體對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、分享，不斷擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力，也為制作方日后做出更好的紀(jì)錄片打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成良性循環(huán)。另外，互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析可以讓制作方更好地了解受眾的具體需求，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)較強(qiáng)的包容性和開(kāi)放性使紀(jì)錄片產(chǎn)生了大量的用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容（亦稱(chēng)UGC），一定程度上豐富了紀(jì)錄片的題材和內(nèi)容。

例如，曾賀強(qiáng)導(dǎo)演的《沿路向西》。旅行愛(ài)好者韋俠士（網(wǎng)名）為了體驗(yàn)“孤單是一個(gè)人的狂歡”，獨(dú)自騎著單車(chē)從拉薩行至尼泊爾，一路邊走邊拍。在攜帶笨重器材的同時(shí)還要完成拍攝，這位“騎士”一段路通常要走上好幾遍。韋俠士曾說(shuō)：“踏上西藏這片土地，我懷揣著一個(gè)夢(mèng)想——就是拍攝騎行西藏的紀(jì)錄片公路三部曲”。從其在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的第一部《青藏單車(chē)》起，便引領(lǐng)了“騎行”的風(fēng)潮，也讓更多人愛(ài)上了攝影和紀(jì)錄，一定程度上刺激了紀(jì)錄片的發(fā)展。

1.3微紀(jì)錄等紀(jì)錄片新樣式興起

當(dāng)今社會(huì)人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，大家也更熱衷于利用碎片時(shí)間來(lái)接受信息，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的特征便是碎片化，在這樣的形勢(shì)下，微紀(jì)錄應(yīng)運(yùn)而興。人人都可以是編導(dǎo)，是片中人，是親歷者，人人都是歷史的書(shū)寫(xiě)者和紀(jì)錄者，這是蓬勃發(fā)展的一種影像趨勢(shì)。微紀(jì)錄片具有拍攝時(shí)間短、制作費(fèi)用低，時(shí)長(zhǎng)短（5-25分鐘）、傳播及時(shí)、實(shí)時(shí)話(huà)題等特性，這些特性與互聯(lián)網(wǎng)的特征相得益彰，非常適合快餐文化下受眾的欣賞需求，微紀(jì)錄快速成為新起之秀。

2　征途漫漫：“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國(guó)紀(jì)錄片面臨的挑戰(zhàn)

2.1生產(chǎn)規(guī)制不健全

“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)從來(lái)都是一對(duì)形影不離的“雙胞胎”。眾籌模式在為草根導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，也面臨著非法集資、洗錢(qián)和金融詐騙等風(fēng)險(xiǎn)。目前，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的內(nèi)容主要由電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目、網(wǎng)站自制、網(wǎng)友上傳三部分組成。而互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的發(fā)展壯大需要其自身形成規(guī)?；纳a(chǎn)模式，但目前“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的新模式并未建立起健全的監(jiān)管機(jī)制和完善的生產(chǎn)規(guī)制。

2.2生產(chǎn)內(nèi)容良莠不齊

雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”模式下產(chǎn)生了《侶行》等優(yōu)秀作品，但這樣杰出的作品仍是鳳毛麟角。互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片不用進(jìn)行電視審查，其話(huà)題選擇和制作上尺度較大，內(nèi)容有時(shí)過(guò)于低俗。而網(wǎng)友上傳的UGC更是良莠不齊。

2.3投入與產(chǎn)出的矛盾

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻自制紀(jì)錄片收入與產(chǎn)出不成正比，廣告是視頻網(wǎng)站唯一的收入來(lái)源，整體入不敷出，這極大地阻礙了網(wǎng)絡(luò)視頻自制紀(jì)錄片的發(fā)展。值得欣慰的是，搜狐、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站的高層出于對(duì)紀(jì)錄片的熱愛(ài)和對(duì)于紀(jì)錄片發(fā)展?jié)摿Φ念A(yù)估，仍然堅(jiān)守陣地。中國(guó)紀(jì)錄片如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下開(kāi)辟出一條屬于自己的道路，需要政府、紀(jì)錄片人共同努力。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

3　結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片的生產(chǎn)提供了更快捷、高效的保障，降低了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作成本?；ヂ?lián)網(wǎng)良好的市場(chǎng)環(huán)境，也讓紀(jì)錄片與微紀(jì)錄片找到了與商業(yè)對(duì)接的入口。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，中國(guó)紀(jì)錄片的新玩法值得我們期待和探索。

［1］張同道.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2015）［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2015.