論如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)百姓愛(ài)看的新聞

陳麗燕

論如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)百姓愛(ài)看的新聞

陳麗燕

（作者單位：廣州廣播電視臺(tái)）

眾所周知，新聞節(jié)目可以對(duì)政府進(jìn)行有效的監(jiān)督和制約，因?yàn)樾侣勢(shì)浾撚型该鞫雀摺⑼Υ?、影響廣、時(shí)效快等特點(diǎn)，在對(duì)政府及其工作人員的監(jiān)督中發(fā)揮著獨(dú)特作用［1］。但是，新聞機(jī)構(gòu)同樣兼具黨和人民的喉舌和耳目，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職責(zé)。因此，每個(gè)新聞單位宣傳工作中必須與黨中央保持一致，而地方臺(tái)新聞節(jié)目還需要經(jīng)常按照當(dāng)?shù)攸h委政府的政治宣傳要求展開(kāi)相關(guān)的新聞報(bào)道。領(lǐng)導(dǎo)要求做的新聞內(nèi)容多數(shù)是單一、乏味，缺乏可看性，這與地方電視臺(tái)想做貼近百姓、貼近生活及市民愛(ài)看的新聞節(jié)目互相矛盾。巨大的播出壓力讓新聞工作者努力探索，不斷創(chuàng)新。本文試著結(jié)合2015年以來(lái)筆者所在新聞節(jié)目部門的一檔時(shí)政類新聞節(jié)目《夜間新聞》所作的改革，分析一下如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)和百姓愛(ài)看的新聞。

2015年以來(lái)，根據(jù)市委對(duì)廣州廣播電視臺(tái)《夜間新聞》的宣傳要求，要以市委全會(huì)提出的“九個(gè)上水平”為總綱領(lǐng)，重點(diǎn)圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、弘揚(yáng)嶺南文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題展開(kāi)全方位多角度的綜合組合報(bào)道。為此，既要滿足該新聞宣傳標(biāo)準(zhǔn)，又要做百姓愛(ài)看的新聞，傳播新聞的社會(huì)效益，《夜間新聞》大膽創(chuàng)新，充分利用我們最靠近時(shí)下新聞資源的優(yōu)勢(shì)，注重整體策劃，把從各種政府會(huì)議上獲得的重大政治、經(jīng)濟(jì)、民生決策信息，通過(guò)系列報(bào)道的形式和巧用電視包裝的技巧，從廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面甚至老百姓的衣食住行入手，做成貼近群眾、貼近生活、故事性強(qiáng)的主題性新聞，覆蓋全年，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)報(bào)道宣傳和節(jié)目收視收益的雙贏。具體是如何做到的呢？

1　提前布署，策劃先行

新聞策劃是為了達(dá)到更好的新聞傳播效果，而提出具有創(chuàng)造性的新聞選題方案，將新聞事實(shí)以新聞作品的方式展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)了新聞的價(jià)值與導(dǎo)向性［2］。筆者所在的新聞節(jié)目部門，有專門的新聞策劃團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由一名副主任負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)下面的成員由來(lái)自各個(gè)不同組別的記者團(tuán)隊(duì)中的成員以及以往在新聞主題策劃能力上表現(xiàn)較強(qiáng)的人員共同組成，每個(gè)星期由其中多位成員結(jié)合當(dāng)期黨委政府的宣傳任務(wù)上報(bào)相關(guān)策劃主題，包括播出的系列名字、集數(shù)、主要內(nèi)容等，非該策劃團(tuán)隊(duì)的成員尤其是跑政法線的記者、擁有敏銳政治觸角的記者同樣可以向團(tuán)隊(duì)副主任推薦自己的方案，然后每周討論優(yōu)選方案再由副主任敲定最終方案并由方案的策劃者擬定更詳細(xì)的方案。這樣做的好處是可以迅速集合多方智慧，充分發(fā)揮部門的人力資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，因?yàn)槭翘峁┲饕蚣艿姆桨?，不?huì)讓個(gè)人的工作量大升，待方案最終敲定再作細(xì)化。比如，2015年3月26日廣州舉辦“中國(guó)廣州國(guó)際投資年會(huì)”及系列專題招商推介活動(dòng)，新聞主體本身就是典型的地方政府招商新聞和會(huì)議新聞，但此次廣州投資年會(huì)與達(dá)沃斯論壇的關(guān)聯(lián)性和相似度極高，將積極宣傳廣東和廣州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果并推介廣州投資環(huán)境。因此，市委市政府高度重視，也對(duì)筆者所在的《夜間新聞》欄目組提出宣傳報(bào)道要求。策劃團(tuán)隊(duì)主任獲悉相關(guān)要求后，提前布署，并迅速下發(fā)任務(wù)給各組員，圍繞“達(dá)沃斯招商”“廣州投資亮點(diǎn)”“知名企業(yè)看廣州投資環(huán)境”等內(nèi)容進(jìn)行策劃，最后在《夜間新聞》推出長(zhǎng)達(dá)20分鐘的《新常態(tài) 新商機(jī)》策劃報(bào)道，一組8條報(bào)道形成詳盡深入的報(bào)道態(tài)勢(shì)，全面展示年會(huì)盛況，分析名企何以愛(ài)廣州以及業(yè)內(nèi)行家對(duì)廣州在金融產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國(guó)際航運(yùn)中心、南沙自貿(mào)區(qū)、汽車產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)項(xiàng)目的建議，極佳地展現(xiàn)了廣州處處是商機(jī)、市委市政府大力支持投資企業(yè)、廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的繁榮景象。該策劃緊密圍繞市委提出的“推動(dòng)對(duì)外開(kāi)放上水平”的要求，打造了《新常態(tài) 新商機(jī)》的系列報(bào)道。同時(shí)，該策劃選擇結(jié)合近年迅速興起的新能源汽車產(chǎn)業(yè)和電商發(fā)展為報(bào)道對(duì)象展開(kāi)報(bào)道，成功拉升了收視率。

2　內(nèi)容為王，傳遞“正能量”

“聯(lián)播”類新聞節(jié)目報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，畫面是與會(huì)人員按照政治級(jí)別排序的來(lái)來(lái)回回特寫，解說(shuō)是老百姓一般感到費(fèi)勁的會(huì)議語(yǔ)言［3］。作為地方臺(tái)時(shí)政類新聞節(jié)目的《夜間新聞》，對(duì)會(huì)議新聞處理可以靈活很多，畫面可以搭配相關(guān)的好看的資料圖像，關(guān)鍵是在新聞敘述上，在尊重新聞價(jià)值規(guī)律的前提下擴(kuò)大會(huì)議報(bào)道的信息量，不僅報(bào)道會(huì)議討論了什么公布了什么，還是報(bào)道會(huì)議給老百姓帶來(lái)了什么真正的實(shí)惠，指引百姓如何去享受這些實(shí)惠，不光是簡(jiǎn)報(bào)式的文山會(huì)海。2015年以來(lái)，《夜間新聞》在這方面的改革尤為突出，注重突出時(shí)政新聞價(jià)值，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，傳播時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)“正能量”。比如，2015年以來(lái)《夜間新聞》已經(jīng)先后推出包括《美麗夜廣州》《生態(tài)城 廣州夢(mèng)》《我愛(ài)我家－廣州生態(tài)調(diào)查報(bào)告》《我創(chuàng)我青春》《文明故事》《廣州好人榜》《廣州，有溫度的城市》等多個(gè)精心醞釀的策劃報(bào)道。這些策劃的共通點(diǎn)是新聞本身都緊緊結(jié)合貫徹落實(shí)市委市政府關(guān)于抓好重大會(huì)議指示精神而展開(kāi)，挖掘出會(huì)議中的新聞價(jià)值點(diǎn)，并且以市民所喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式敘述新聞事實(shí)，以找個(gè)案講故事的方式將政府為民辦實(shí)事所取得的成效娓娓道來(lái)，釋放出“正能量”。同時(shí)，很好地兼顧了當(dāng)好黨和人民的喉舌的職能。2015 年10月中共十八屆五中全會(huì)召開(kāi)，圍繞“引領(lǐng)新常態(tài) 走進(jìn)十三五”，《夜間新聞》展開(kāi)一系列主題報(bào)道，其中包括《廣州，有溫度的城市》。作為千年商都，廣州這座城市既開(kāi)放，又包容，更多的是平民化的溫情?！稄V州，有溫度的城市》系列報(bào)道，包括初來(lái)乍到篇、一日三餐篇、社區(qū)鄰里篇、慈善廣州篇、義工社工篇、特殊群體篇等六大篇章，充分展現(xiàn)廣州十二五期間在人文環(huán)境建設(shè)方面取得的巨大成就，為廣州十三五社會(huì)發(fā)展提供參考經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)系列報(bào)道雖然是十二五的成就報(bào)道，但更多的是通過(guò)講故事、個(gè)案切入、情景模擬等方式，從廣州人樂(lè)善好施、熱心待人、鄰里互助、包容外地人、關(guān)懷特殊群體等方面，突顯廣州這座充滿人情味的城市，以脈脈溫情滋養(yǎng)著生活在這里的每一個(gè)人，而“愛(ài)的傳遞”則溫暖著每一個(gè)觀眾，鼓舞著每一個(gè)人。對(duì)這樣的報(bào)道，觀眾是喜愛(ài)的、歡迎的，而后來(lái)的收視分析也進(jìn)一步印證了“內(nèi)容為王”“傳遞‘正能量’”的節(jié)目宗旨是可以贏得良好的觀眾口碑和不俗的收視率的。

3 注重包裝，精耕細(xì)作

電視新聞?wù)Z言是寫作的藝術(shù)，電視語(yǔ)言配合畫面和其他電視元素形成的電視新聞受眾的感官。電視新聞中，圖像畫面使新聞形象生動(dòng)起來(lái)［4］。要使電視新聞“活”起來(lái)，能迅速吸引觀眾的眼球，非編特技和包裝技術(shù)無(wú)庸置疑是兩大必備法寶。為體現(xiàn)整個(gè)宣傳報(bào)道的“高大上”，《夜間新聞》欄目組會(huì)相當(dāng)注重每個(gè)主題報(bào)道的形式和包裝，會(huì)配備片頭、掛角，以及輔以音樂(lè)及音效等，記者、編輯、包裝人員花足心思，經(jīng)過(guò)多番推敲和打磨制作出新聞精品，以便情感的抒發(fā)，也利于制作包裝上形成統(tǒng)一大氣的風(fēng)格，強(qiáng)化主題宣傳氛圍。整個(gè)過(guò)程中，包裝人員的功勞是功不可沒(méi)的，其對(duì)新聞的表現(xiàn)力的強(qiáng)化作用不可忽視。以往筆者所在的節(jié)目部門與包裝人員所在的部門屬于不同的部門，這樣使相關(guān)的新聞節(jié)目制作吃了不少虧，部門之間存在的推諉和拖拉直接影響到新聞片的質(zhì)量。后來(lái)，該問(wèn)題得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視，花大力氣把包裝人員調(diào)配到新聞部門，這樣不僅使片頭、掛角等的包裝流程走得更快更順，更重要是包裝人員可以和編輯記者更好地溝通，能更早地拿到詳盡的策劃方案加以了解節(jié)目需要的形式和水準(zhǔn)，而對(duì)市委市政府報(bào)道要求的風(fēng)格較為清楚的節(jié)目負(fù)責(zé)人也可以對(duì)包裝人員及時(shí)提出要求和修正方案，細(xì)到一個(gè)鏡頭的選取、整體顏色的確定等，務(wù)求做到精耕細(xì)作、精益求精。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞受到極大的沖擊，但時(shí)政新聞在傳統(tǒng)新聞媒體中還是具有權(quán)威性的。因此，電視新聞在這方面仍然有很大優(yōu)勢(shì)的。地方電視臺(tái)如何做深做活領(lǐng)導(dǎo)和百姓都愛(ài)看的新聞，如何在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，對(duì)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和鍛煉不容忽視。

［1］李保同.論輿論監(jiān)督對(duì)權(quán)力的制約作用［J］.采寫編，2007（1）.

［2］陳楷.論新聞策劃在新聞傳播中的地位和作用［J］.西部廣播電視，2013（24）.

［3］金秋.“聯(lián)播”類新聞節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策研究［J］.蘭州大掌學(xué)報(bào)（社會(huì)科掌版），2012（5）.

［4］王梅宇.電視新聞?wù)Z言的運(yùn)用特點(diǎn)［J］.新聞?wù)搲?，?011（3）.