關(guān)于全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢探究

王德靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

關(guān)于全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢探究

王德靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

在媒介融合的大環(huán)境背景下，全媒體時(shí)代也悄然到來。伴隨著全媒體時(shí)代一起出現(xiàn)的就是新聞生產(chǎn)方式與傳播業(yè)態(tài)也將發(fā)生巨大變化。雖然在媒介融合下，媒介之間的界限越來越模糊，但是它們之間的競爭卻越來越激烈和殘酷。所以全媒體環(huán)境下，數(shù)字新聞的未來也將面臨更多機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，同時(shí)競爭也會(huì)加劇。本文主要從數(shù)字媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑以及利潤點(diǎn)進(jìn)行分析，梳理出全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢。

全媒體；數(shù)字新聞；競爭態(tài)勢

隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，媒介融合也成為不可逆的趨勢。在此環(huán)境下大眾獲取信息的途徑越來越多，而不同的媒介為了更多地獲得受眾，競爭就會(huì)更加激烈。但是全媒體的出現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致數(shù)字新聞界既激烈競爭，又高度融合，所以在這種格局下，就有針對(duì)全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢分析。

一、全媒體與數(shù)字新聞的含義

對(duì)于全媒體下的數(shù)字新聞競爭態(tài)勢的分析必須基于了解“全媒體”和“數(shù)字新聞”，只有了解這兩個(gè)概念，才能繼續(xù)討論。

從2008年開始，全媒體就出現(xiàn)在各大報(bào)道中，而且還一度成為最熱門的詞匯，但是這個(gè)詞匯到現(xiàn)在還沒有一個(gè)確切而統(tǒng)一的定義，而僅僅從媒介融合角度講，是更加深入的產(chǎn)物。還有學(xué)者認(rèn)為全媒體就是媒介整合的一種方式，是所有媒體的集合。而本文需要討論的全媒體環(huán)境，就是指可以利用一切可以利用的媒介資源進(jìn)行傳播的途徑。正是基于這個(gè)概念，信息可以在更廣泛的范圍進(jìn)行傳播，而受眾獲得的信息也就更加多樣和立體化，從而避免信息失真，而且也規(guī)范媒體的報(bào)道。關(guān)于數(shù)字新聞，大部分人認(rèn)為這是在信息化、數(shù)字化時(shí)代，通過數(shù)字和圖表為載體傳遞出一定價(jià)值的新聞信息。但在狹義上，數(shù)字新聞可以是數(shù)據(jù)新聞，通過數(shù)據(jù)來傳播新聞信息，而這些數(shù)據(jù)包含數(shù)字和圖表。廣義的含義就是以數(shù)字化媒介為載體，受眾可以隨時(shí)隨地獲取的數(shù)字內(nèi)容。

二、全媒體下數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的影響

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒介融合的貢獻(xiàn)是巨大的，而且還催生出了“全媒體”。隨著全媒體不斷發(fā)展與深入，又作用于新聞信息的產(chǎn)生與傳播，而這些都直接或者間接影響受眾接受信息的途徑與質(zhì)量。在全媒體環(huán)境下，受眾通過不同的媒介在同一時(shí)間接觸到相同的新聞信息是完全有可能的。而且正是不同的媒介報(bào)道使得受眾接收到的信息更加立體化和全面。所以受眾的多樣化選擇決定了信息必須更加符合消費(fèi)習(xí)慣，才有可能被認(rèn)可。在數(shù)字新聞關(guān)于新聞的產(chǎn)生和傳播過程中，大多數(shù)是依靠數(shù)據(jù)說話，一方面數(shù)據(jù)能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感；另一方面數(shù)據(jù)更能簡單、直接闡明新聞事實(shí)。但是數(shù)據(jù)對(duì)新聞的貢獻(xiàn)也存在不利的一面，首先來講數(shù)據(jù)只是新聞信息中的一小部分，而且更多是作為工具加以輔助和利用，數(shù)據(jù)肯定不能作為新聞故事本身。消費(fèi)者在面對(duì)數(shù)據(jù)和故事的情況下肯定會(huì)選擇故事情節(jié)更濃的新聞信息。而且隨著移動(dòng)互聯(lián)的推進(jìn)，消費(fèi)者更加關(guān)注速食新聞，不愿意長篇去閱讀，更喜歡碎片化獲得信息，而新聞作為敘述和觀念的集合體，如果單純將數(shù)據(jù)提煉出來展現(xiàn)給消費(fèi)者，那么消費(fèi)者也不會(huì)買賬，因?yàn)槿狈适虑楣?jié)，沒有可讀性。另外，如果不同的媒體對(duì)同一事件的報(bào)道中出現(xiàn)不同的數(shù)據(jù)，那么就會(huì)影響媒體公信力，最終得不償失。

在全媒體環(huán)境下，許多媒體都加入新媒體報(bào)道，使得競爭日益激化，數(shù)字新聞可謂是內(nèi)憂外患，要想突出重圍，保持一定競爭力，那么就必須做到以下幾點(diǎn)：首先，保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，做到實(shí)事求是。其次，不能將不適合作為數(shù)字新聞的信息做成數(shù)字新聞，要保持專業(yè)性與可讀性。最后，在數(shù)字新聞中適當(dāng)融入故事情節(jié)，吸引受眾目光，增強(qiáng)用戶黏性。

三、社交媒體對(duì)受眾的搶奪

在全媒體環(huán)境下，媒介的形式越來越豐富，而且界限越來越模糊。與此對(duì)應(yīng)的就是受眾在接受信息的途徑上越來越廣闊，效率也越來越高。尤其是一些社交媒體和自媒體成為當(dāng)今消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者獲取新聞信息最重要的途徑。所以，一些傳統(tǒng)的新聞主流媒體的龍頭地位也快要被改變。如今社交媒體已經(jīng)成為人們生活不可少的部分，而且越來越多的年輕人獲取新聞信息也是通過社交媒體。在社交媒體中相關(guān)聯(lián)的人對(duì)新聞的傳播效率遠(yuǎn)高于大眾傳播，而且由社交媒體所凝結(jié)的受眾擁有更強(qiáng)的黏性，所以往往導(dǎo)致社交媒體所傳播的新聞信息更能打動(dòng)受眾，大有趕超大眾媒介的勢頭。雖然在與社交媒體的競爭過程中，數(shù)字媒體所受到的影響相對(duì)較小，但是仍然不可輕視社交媒體的顛覆式影響。要想提高數(shù)字新聞的市場競爭力，首先，需要讓數(shù)字媒體主動(dòng)向社交媒體靠攏，在社交媒體上開設(shè)數(shù)字新聞專欄，用于推出數(shù)字新聞。其次，要讓廣大受眾參與新聞發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)與傳播的過程，數(shù)字新聞的記者充當(dāng)把關(guān)人，讓受眾幫助數(shù)字新聞發(fā)展。最后，數(shù)字新聞要積極轉(zhuǎn)型，向著更加專業(yè)化，更具特色化，要有創(chuàng)新的精神與魄力。要多開創(chuàng)與受眾生活相關(guān)的領(lǐng)域，充分借助數(shù)字幫助受眾獲取信息，如股市新聞等。

四、盈利被程序化廣告掠奪

全媒體時(shí)代充分利用了多媒體，多渠道以及多終端對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞，加快了信息傳播速度，也提高了信息質(zhì)量。而且在全媒體環(huán)境下，受眾的選擇途徑更加廣闊，所以全媒體更加細(xì)分了市場。不同的受眾，不同的需求，可以找到不同的新聞信息。正是在這種情況下，新聞創(chuàng)收中的一大部分也面臨減產(chǎn)，因?yàn)橐郧懊浇榧?，廣告商會(huì)漫天撒網(wǎng)，如今細(xì)分市場，大數(shù)據(jù)的利用可以監(jiān)測到受眾的大部分需求，為廣告商定制廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這種“程序化廣告”逐漸在蠶食數(shù)字新聞媒介的盈利。就目前數(shù)字新聞要想更好地發(fā)展，尋找新的創(chuàng)收途徑必不可少，一方面要尋找高質(zhì)量的客戶，通過程序化廣告創(chuàng)收；另一方面要打造專業(yè)化、特色化的閉環(huán)，通過支付來獲得信息。例如，股票咨詢，行業(yè)年報(bào)等。

五、結(jié)束語

全媒體的發(fā)展必然會(huì)改變傳媒行業(yè)，在未來媒介融合越來越深入，而競爭卻加劇，所以數(shù)字新聞要想在未來獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須從內(nèi)容、渠道以及傳播上下功夫。

［1］ 孫為立.全媒體環(huán)境下都市報(bào)民生新聞發(fā)展趨勢初探［J］.中國報(bào)業(yè)，2011（04）：9-10.

［2］ 洪佳士，陳亮，馬妍妍，李駿，朱繼勇.全媒體環(huán)境下新聞學(xué)專業(yè)就業(yè)動(dòng)向與教改對(duì)策［J］ .浙江樹人大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2011（04）：76-79.

［3］ 屈義植.全媒體環(huán)境下新聞廣播的發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：244+32+167.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0177-01

王德靜（1994—），女，貴州甕安人，研究方向：新聞學(xué)（數(shù)字媒體）。