數(shù)字媒體如何進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播

楊 瑩

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110031）

數(shù)字媒體如何進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播

楊 瑩

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110031）

21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在新文化和信息涌入視線(xiàn)之后，傳統(tǒng)的文化繼承和傳播卻沒(méi)有得到足夠的重視。因此，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的傳統(tǒng)文化傳播該如何利用數(shù)字媒體進(jìn)行自身內(nèi)容的傳播，是一項(xiàng)值得思考和研究的問(wèn)題。本文從數(shù)字媒體的含義和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，闡述新的媒體工具對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播的促進(jìn)作用，就現(xiàn)階段如何更好地利用數(shù)字媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播提出了幾點(diǎn)建議。

數(shù)字媒體；傳統(tǒng)文化；傳播；信息時(shí)代

信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)通訊科技得到革命性的發(fā)展，信息的傳播和共享已經(jīng)跨越時(shí)間和地域的限制，信息的內(nèi)容更是包含了影像、聲音以及傳統(tǒng)的文字信息等。然而，新媒體技術(shù)革新所帶來(lái)的歷史性突破卻并未給我國(guó)的傳統(tǒng)文化傳播帶來(lái)更多的發(fā)展助力。一是因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵價(jià)值難以借助數(shù)字媒體進(jìn)行完整的表達(dá)，只能意會(huì)不能言傳。二是因?yàn)閿?shù)字媒體的高速發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體還不能很好地適應(yīng)，傳統(tǒng)文化中的溫潤(rùn)、低調(diào)以及內(nèi)涵的特性無(wú)法在張揚(yáng)激烈的數(shù)字媒體中得到很好地表達(dá)。因此，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，雖然給信息傳播帶來(lái)了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但并沒(méi)有很好的促進(jìn)出傳統(tǒng)文化的傳播，尤其對(duì)于中國(guó)這樣具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化大國(guó)來(lái)說(shuō)，這是急需改進(jìn)的。

一、關(guān)于數(shù)字媒體的概述

現(xiàn)階段的數(shù)字媒體總體上主要是以下三個(gè)種類(lèi)：一是結(jié)合了數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。例如，數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。二是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)構(gòu)建下的網(wǎng)絡(luò)媒體。例如，微博、騰訊網(wǎng)以及其他搜狐等不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。三是以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)構(gòu)建的移動(dòng)終端，其中最主要是手機(jī)，同時(shí)也包括了IPad、車(chē)載視頻播放等?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播已經(jīng)成為我國(guó)的主要傳媒力量，不斷影響人們的生活方式，已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，大致上實(shí)現(xiàn)了人人參與的傳播現(xiàn)實(shí)。

二、實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)文化傳播促進(jìn)作用的主要途徑

數(shù)字媒體的出現(xiàn)極大地豐富了我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播途徑，也使得文化傳播跨越了時(shí)空的限制，更讓整個(gè)文化傳播系統(tǒng)發(fā)生革命性的轉(zhuǎn)變。最明顯的特點(diǎn)就是對(duì)文化傳播平臺(tái)與渠道的拓展，除此之外，還讓傳統(tǒng)文化的傳播變得更為迅速，并超越地域的限制，發(fā)展出更多的傳播方式，促進(jìn)了文化內(nèi)涵的內(nèi)容豐富和融合。

（1）超越了時(shí)間和空間的限制。數(shù)字媒體突破了傳統(tǒng)文化傳播中的時(shí)間和空間限制，可以利用數(shù)字媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行傳輸與獲取。目前，數(shù)字媒體的覆蓋已經(jīng)得到極大的發(fā)展，加上全球化進(jìn)程的不斷加快，跨越國(guó)家、地區(qū)以及時(shí)區(qū)都不再是遙不可及的實(shí)現(xiàn)，信息通訊的即時(shí)通聯(lián)都是極為現(xiàn)實(shí)的事情，文化的整合更是有了極大的發(fā)展。

（2）豐富了傳播的內(nèi)容種類(lèi)。傳統(tǒng)文化的傳播主要是依靠文字內(nèi)容和簡(jiǎn)單的圖像技術(shù)，然而新媒體的發(fā)展卻將聲音、高清圖片以及影像技術(shù)應(yīng)用于信息傳播當(dāng)中。現(xiàn)階段，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了極大的普及，包括6.5億在內(nèi)的網(wǎng)民每天通過(guò)手機(jī)或者電腦進(jìn)行信息的傳輸和接受，巨大的文字、圖片、聲音以及影像等內(nèi)容通過(guò)各類(lèi)設(shè)備在不同用戶(hù)之間進(jìn)行傳輸，極大地豐富了我國(guó)人民的信息種類(lèi)。

（3） 促進(jìn)傳播方式的多元化發(fā)展。從某種意義上而言，數(shù)字媒體本身就是一種新的文化內(nèi)容。因?yàn)閿?shù)字媒體在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)于人們生活習(xí)慣的改變，從而形成了一種文化，包括電視、報(bào)紙以及廣播在內(nèi)的媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，讓電視節(jié)目的觀(guān)看和儲(chǔ)存都變得更加方便快捷，也讓人們可以逐漸適應(yīng)在任意時(shí)間點(diǎn)通過(guò)數(shù)字媒體來(lái)查看數(shù)字信息。極大地豐富了媒體信息傳播的模式，促進(jìn)了多元化發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（4）數(shù)字媒體擴(kuò)大了傳播范圍。傳統(tǒng)媒體盡管經(jīng)過(guò)了很多年的發(fā)展，但其影響力在數(shù)字媒體出現(xiàn)的短短十年間便被超越了，究其實(shí)質(zhì)便是其對(duì)于受眾選擇的要求較高，限制了受眾的群體面積。然而數(shù)字媒體可以通過(guò)對(duì)多種重點(diǎn)設(shè)備的應(yīng)用來(lái)打破空間和地域的限制，極大地拓寬了受眾面積，更是以圖文并茂與聲影結(jié)合的方式來(lái)加深受眾對(duì)于媒體信息的理解，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體傳播信息的影響。

（5）極大滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。數(shù)字媒體在具備傳播普遍性的同時(shí)，又讓大眾的個(gè)性化需求得到了很好地滿(mǎn)足。受眾可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行信息的選擇與接受，更讓自身在生活和空余時(shí)間不同的情況下，可以盡情地選擇媒體信息，這是傳統(tǒng)媒體所難以企及的。

三、數(shù)字時(shí)代的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播策略的改進(jìn)

（1）促進(jìn)媒體間的融合。中國(guó)傳統(tǒng)文化是幾千年的民族文化結(jié)晶，在千年的傳承過(guò)程中，主要是利用傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。例如，報(bào)紙、書(shū)籍、廣播以及電視電影等。雖然這項(xiàng)媒體曾經(jīng)發(fā)揮極其重要的作用，但是現(xiàn)階段的傳統(tǒng)文化傳承更需要來(lái)自各方面的力量，因此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的融合，以此來(lái)加深傳統(tǒng)媒體傳播的效用，重塑文化經(jīng)典。

（2）政策支持。數(shù)字媒體的發(fā)展是一項(xiàng)重要的變革，給我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)都是極大的促進(jìn)。因此，我國(guó)各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)積極分析情況，及時(shí)的制定合理的政策來(lái)對(duì)新行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行支持和規(guī)劃。不僅僅是對(duì)數(shù)字媒體的管理進(jìn)行強(qiáng)化，防止其發(fā)展走向歧路，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生分析，更是要對(duì)數(shù)字媒體進(jìn)行引導(dǎo)和扶持，在促進(jìn)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提升其對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的推動(dòng)力量，確保其健康有序地發(fā)展。

（3）建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。中國(guó)的傳統(tǒng)文化傳播應(yīng)當(dāng)積極與產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開(kāi)互動(dòng)和融合，在文化傳播促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)文化傳播。通過(guò)這種融合與互動(dòng)的模式，不僅對(duì)數(shù)字媒體的內(nèi)容和渠道進(jìn)行拓展，還能通過(guò)對(duì)于傳播媒介的利用來(lái)促進(jìn)文化傳播形式更加多元化發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播的長(zhǎng)久生命力和影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體盡管給傳統(tǒng)文化傳播帶來(lái)了一定的不適應(yīng)性，但同時(shí)也給傳統(tǒng)文化提供了全新的展示平臺(tái)。因此，我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承不僅僅是需要對(duì)自身提高要求，更需要與數(shù)字媒體展開(kāi)積極的互動(dòng)，利用其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，發(fā)展出適應(yīng)自身發(fā)展的傳播方式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化主要通過(guò)對(duì)自身核心觀(guān)念的保護(hù)、堅(jiān)持底線(xiàn)，以此來(lái)在新的文化體系之中對(duì)自身的價(jià)值進(jìn)行提升。

［1］ 米瑪.新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)文化傳播初探［J］.西藏藝術(shù)研究，2014（01）.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0153-01

楊瑩（1994—），女，遼寧遼中人，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)本科在讀。