融合出版格局下的對策分析

魏小薇

（社會科學(xué)文獻出版社，北京 100029）

融合出版格局下的對策分析

魏小薇

（社會科學(xué)文獻出版社，北京 100029）

圖書出版機構(gòu)在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展和人們消費觀念不斷創(chuàng)新的環(huán)境下，不斷向著融合出版的方向發(fā)展。隨著傳統(tǒng)圖書出版市場的萎縮，圖書的融合出版給消費者不斷帶來了時尚滿足感和便捷體驗，圖書消費文化偏好的轉(zhuǎn)變需要圖書編輯在新格局下及時調(diào)整對策。

圖書邊際；融合出版；媒介融合

一、學(xué)術(shù)圖書出版的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

我國的圖書出版事業(yè)并沒有因為最早發(fā)明的造紙和印刷術(shù)而快速發(fā)展，由于傳統(tǒng)封建體制的影響，我國科學(xué)技術(shù)在出版業(yè)上發(fā)展緩慢，而西方通過學(xué)習(xí)我國的印刷術(shù)在工業(yè)革命時代已經(jīng)形成了成熟的現(xiàn)代圖書出版業(yè)。改革開放以后，我國的圖書出版事業(yè)發(fā)展迅速，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國圖書出版截止到2013年底，總印刷數(shù)量超過200億冊，總圖書種類也超過200萬種，這也從人民精神消費的層面反應(yīng)了文化需求的快速發(fā)展。

21世紀以來，隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，傳統(tǒng)圖書出版面臨著新的新媒體信息傳播的挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心的網(wǎng)絡(luò)用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2014年底，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶和手機移動網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)超過6億，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)基本覆蓋整個國家，并且手機移動網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量還在不斷增長，電子圖書在手機和移動電腦終端用戶的數(shù)量也日益增加，傳統(tǒng)圖書的出版格局需要與時俱進地調(diào)整。

圖書出版在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端技術(shù)發(fā)展下不斷向著融合出版的方向發(fā)展，圖書出版與新媒體融合的趨勢越來越明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體與圖書出版融合發(fā)展的方式不斷升級變化，電子圖書、電子報紙、微信、微博、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體技術(shù)為圖書出版的媒介融合提供了有效的技術(shù)支持。

二、圖書融合出版的主旨

首先，圖書融合出版可以在新媒體和網(wǎng)絡(luò)信息傳播快捷性和便利性的基礎(chǔ)上及時調(diào)整融合媒介的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念，通過電腦、手機等移動終端更好地發(fā)揮數(shù)字化在融合出版中的優(yōu)勢。

其次，對于圖書信息消費者來說，融合出版格局下的獲取信息成本大大降低。通過移動終端的途徑獲取圖書信息不僅提升了便捷性，更能在信息共享上發(fā)揮最大化功效，通過多對多的信息網(wǎng)絡(luò)傳播，使得每一個參與到信息傳播活動中的人在跨時空中都成為信息傳播中的主動傳播者，無論是是傳統(tǒng)意義上的傳播者還是接受者的參與意識大大增強，從而能夠進一步激勵受眾的主動性。

最后，在融合出版格局下，圖書信息消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介充分對作品進行反饋，在發(fā)表評價的同時自身也可以發(fā)表自己的論點，為學(xué)術(shù)的繁榮增加色彩。這種融合下的信息技術(shù)與作品形式為融合出版開辟了新的平臺。

三、學(xué)術(shù)圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)和機遇

（1）挑戰(zhàn)。圖書編輯和出版本質(zhì)是一定期限內(nèi)的圖書內(nèi)容資源使用，因此圖書真正的資源掌握在作者手中。出版社的圖書資源零散，再加上對電子版權(quán)的忽視，導(dǎo)致了不少出版社在重簽作者網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)時阻力重重，加之續(xù)簽需要高昂的成本。在融合出版格局中的技術(shù)提供商，如谷歌、百度等都不斷向著內(nèi)容和版權(quán)提供商轉(zhuǎn)型，摒棄了技術(shù)提供商的頭銜。同時，網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的替代性沖擊，也在分流來自作者內(nèi)容資源?，F(xiàn)在有許多的學(xué)術(shù)網(wǎng)站，寫手可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的作品，通過點擊率來贏得稿酬，發(fā)表作品的門檻更低，也更加簡單易行。這種發(fā)展態(tài)勢有可能會導(dǎo)致出版社被逐漸架空或邊緣化。

（2）機遇。圖書融合出版可以在新媒體和網(wǎng)絡(luò)信息傳播快捷性和便利性的基礎(chǔ)上及時調(diào)整融合媒介的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念，通過電腦、手機等移動終端更好地發(fā)揮數(shù)字化在融合出版中的優(yōu)勢。對于圖書信息消費者來說，融合出版格局下的獲取信息成本大大降低，通過移動終端的途徑獲取圖書信息不僅提升了便捷性，更能在信息共享上發(fā)揮最大化功效，從而能夠進一步激勵受眾的主動性。在融合出版格局下，圖書信息消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介充分對作品進行反饋，在發(fā)表評價的同時也可以闡述自己的觀點，完成學(xué)術(shù)研究的再創(chuàng)作。

四、學(xué)術(shù)圖書編輯在融合出版的大趨勢中應(yīng)采取的應(yīng)對策略

（1）把握內(nèi)容優(yōu)勢。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書編輯在融合出版格局中必須充分把握在自身的核心競爭力，盡管數(shù)字化時代的媒介傳播更高效，但是在圖書編輯核心競爭力基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型設(shè)計足可以讓圖書消費者找到理由進行消費。從目前圖書出版消費市場看，真正好的圖書作品是不會被互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式所湮沒的，相反更受到消費者的尊重和購買，因為當(dāng)代的圖書讀者更有主見更知道如何去粗取精。因此，傳統(tǒng)的圖書出版編輯必須充分挖掘優(yōu)秀的圖書資源和實體書資源，在保護好版權(quán)的基礎(chǔ)上圍繞優(yōu)秀、新鮮的圖書內(nèi)容進行融合出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢作用。

（2）傳統(tǒng)出版和電子出版的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版和電子書產(chǎn)業(yè)的合作勢在必行。首先，網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量的提升將帶動作品數(shù)量乃至質(zhì)量的提升，這些網(wǎng)絡(luò)作者也是紙質(zhì)圖書出版的重要資源。其次，隨著版權(quán)意識的提高，作者、出版社、網(wǎng)絡(luò)傳播者將越來越重視圖書的電子版權(quán)，同一個內(nèi)容一般會同時出賣紙質(zhì)版權(quán)和電子版權(quán)。再次，一些電子書的技術(shù)商也開始涉及內(nèi)容上，他們在提供閱讀設(shè)備的同時往往也會同時提供許多內(nèi)容來加強自己的競爭力，導(dǎo)致了出版社和電子書技術(shù)商的矛盾。這就要求紙質(zhì)圖書出版業(yè)和電子圖書產(chǎn)業(yè)緊密合作，構(gòu)筑新的產(chǎn)業(yè)運作模式，并積極開拓與作者的新的合作模式。

（3）數(shù)字化的未來。在數(shù)字出版的影響下，中國傳統(tǒng)出版的紙介質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，極大地延展了出版物的產(chǎn)品線，實現(xiàn)了內(nèi)容資源價值的最大化。數(shù)字出版主要有四種模式，一是以電子數(shù)據(jù)為形式的多媒體出版，二是以計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸為載體的網(wǎng)絡(luò)出版，三是以電子方式直接向讀者銷售圖書為基本形式的內(nèi)容提供商，四是以手機終端為形式的手機出版。

五、結(jié)語

在媒介融合和消費文化的語境下，傳統(tǒng)圖書出版不再是出版社之間的競爭，新媒介的出現(xiàn)消解了媒介的邊界，傳統(tǒng)圖書出版必須應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體盛行和新媒體興起的境遇下影視媒體、網(wǎng)絡(luò)出版等帶來的沖擊，利用這些媒體元素來促進自身的變革和發(fā)展。

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1674-8883（2015）21-0123-01