全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展探析

張晨靜

（大同廣播電視臺(tái)，山西 大同 037006）

全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展探析

張晨靜

（大同廣播電視臺(tái)，山西 大同 037006）

隨著信息全球化時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣泛，人們開(kāi)始越來(lái)越習(xí)慣利用移動(dòng)終端來(lái)隨時(shí)隨地獲取信息，而不是守在電視機(jī)前或者是通過(guò)報(bào)紙來(lái)獲取信息。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，在為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了很大機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的影響。在新媒體的壓力之下，城市新聞廣播如果想要繼續(xù)生存下去，就必須跟隨時(shí)代的腳步，不斷調(diào)整和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞廣播作為主流媒體的價(jià)值。本文就全媒體時(shí)代之下，城市新聞廣播如何實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，做出簡(jiǎn)要探析。

全媒體時(shí)代；城市；新聞廣播；發(fā)展；創(chuàng)新

一、引言

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在通過(guò)融合為人們開(kāi)啟一個(gè)全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代，各類(lèi)傳播媒介不斷推陳出新，貼近各類(lèi)受眾的不同需求，提供超越過(guò)去的動(dòng)態(tài)漸進(jìn)細(xì)分服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果，即與受眾建立最有效的溝通。在全媒體時(shí)代的今天，無(wú)論是任何一種傳播媒介都在積極地探索更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和受眾需求的傳播模式，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，城市新聞廣播也有著更多途徑在新媒體日益火熱的背景之下，通過(guò)完善自身、滿足受眾，來(lái)保證自己的地位，迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

二、明確城市新聞廣播的形象定位

首先，城市廣播的功能性很強(qiáng)，受眾通過(guò)城市廣播能夠清晰地對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的重要新聞進(jìn)行了解。城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)明確自身的形象定位，認(rèn)識(shí)到自己作為新聞平臺(tái)的官方性和嚴(yán)肅性，同時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體終端相比較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在其中找到自己的平衡點(diǎn)，立足于服務(wù)本地市民，打造一個(gè)符合本地市民審美情趣和生活需求的，及時(shí)性、官方性的城市新聞廣播平臺(tái)。其次，新聞資訊一般而言都是在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候以小窗口的形式進(jìn)行播出，這極大地保證了新聞的時(shí)效性，為市民提供第一手的新鮮資訊。在這一點(diǎn)上，城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持，使之成為新聞廣播的特色和標(biāo)志。最后，除了新聞節(jié)目，城市新聞廣播也可以在受眾口味多元化的今天，通過(guò)其他類(lèi)型節(jié)目與新聞節(jié)目的穿插播放，實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣播整體節(jié)目類(lèi)型的協(xié)調(diào)，以此擴(kuò)大受眾范圍，讓新聞節(jié)目可以在其他節(jié)目的補(bǔ)充之下更加豐滿，不至于讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。城市新聞廣播可以在新聞節(jié)目之外設(shè)計(jì)一些與實(shí)事相關(guān)的小節(jié)目。例如，在高考的時(shí)候，就可以設(shè)計(jì)《高考在線》等咨詢性、便民性和幫助性的節(jié)目?；蛘哌€可以設(shè)計(jì)一些音樂(lè)節(jié)目，通過(guò)舒緩的音樂(lè)實(shí)現(xiàn)城市新聞廣播的多元化發(fā)展。

三、加強(qiáng)城市新聞廣播的人才培養(yǎng)

城市新聞廣播在當(dāng)今社會(huì)中面臨著來(lái)自于其他廣播臺(tái)與新媒體終端的雙重壓力，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而城市新聞廣播中的人才數(shù)量與質(zhì)量，是其是否可以有效進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的決定性因素。所以，在全媒體時(shí)代的今天，城市新聞廣播要盡最大的努力來(lái)不斷吸納人才，并且加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。首先，城市廣播需要進(jìn)行科學(xué)的人員分配，根據(jù)不同主持人的不同風(fēng)格和類(lèi)型，將這些主持人分配到相應(yīng)的崗位之中去。不斷培養(yǎng)主持人的職業(yè)熱情，讓更多有興趣、有熱情的主持人能夠在自己理想的崗位中發(fā)光發(fā)熱。其次，城市新聞廣播還要引導(dǎo)主持人和新聞廣播一起進(jìn)步，不斷地通過(guò)專(zhuān)業(yè)講座等方式培養(yǎng)主持人的職業(yè)道德意識(shí)和業(yè)務(wù)能力，在新聞工作中始終保持一個(gè)優(yōu)秀新聞人、優(yōu)秀主持人的責(zé)任感和使命感。最后，城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)建立起科學(xué)完善的獎(jiǎng)懲制度，通過(guò)適當(dāng)?shù)囊?guī)定來(lái)制約工作人員的行為，通過(guò)豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)提高工作人員的工作熱情，使工作人員能夠熱情飽滿地投入進(jìn)工作之中。

四、合理運(yùn)用節(jié)目資源

首先，并不是每一天都會(huì)有大量的有效新聞?dòng)糜诓コ?，所以，城市廣播新聞的節(jié)目質(zhì)量比數(shù)量更加重要。從我國(guó)目前的實(shí)際情況上來(lái)看，許多城市的新聞廣播都會(huì)在固定的時(shí)間段進(jìn)行節(jié)目重播，包括中央電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，七點(diǎn)首播之后，八點(diǎn)就會(huì)緊接著安排一次重播。節(jié)目的重播，一方面緩解了聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)疲勞，就算首播時(shí)沒(méi)有能夠完整地聽(tīng)完一期節(jié)目，也可以在重播的時(shí)候補(bǔ)上；另一方面，這些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源所蘊(yùn)含的內(nèi)容值得被再一次播放，在重播的過(guò)程中，節(jié)目中的積極因素能夠更加淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)，節(jié)目資源被充分利用，引導(dǎo)作用更強(qiáng)。其次，城市新聞廣播可以將零碎的小創(chuàng)意等制作成精美的宣傳片花，通過(guò)宣傳片花的播出，能夠讓城市新聞廣播的特點(diǎn)更加鮮明，影響更加廣泛。一是宣傳片花的播出可以適當(dāng)調(diào)節(jié)緊張的新聞節(jié)目節(jié)奏，讓觀眾的精神得以放松。二是宣傳片花的播出可以讓主持人也適當(dāng)放松，在片花播出的時(shí)間對(duì)之后的稿件進(jìn)行瀏覽和準(zhǔn)備。三是宣傳片花可以通過(guò)富有節(jié)奏與特色的形象來(lái)增加節(jié)目的亮點(diǎn)，成為節(jié)目的標(biāo)志，有助于新聞節(jié)目樹(shù)立品牌。四是城市新聞廣播的宣傳片花播出能夠提供更多的時(shí)間用于廣告的播出，以此滿足廣告客戶的需求，促進(jìn)城市新聞廣播的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的變化，媒體行業(yè)也迎來(lái)了巨大的沖擊。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒體，必須要在全媒體時(shí)代中對(duì)自身有正確的定位，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，來(lái)更好地為大眾服務(wù)。此外，雖然在全媒體時(shí)代，有更多的獲取信息的渠道供受眾選擇，但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的新聞廣播如果能夠始終跟隨時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步，不斷完善自身，就仍然能夠憑借著自己的優(yōu)勢(shì)在這個(gè)時(shí)代中保持地位。

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