白 鋼
(北京電視臺,北京 100022)
新媒體時代文化類節(jié)目的創(chuàng)新思路研究
白 鋼
(北京電視臺,北京 100022)
文化類節(jié)目作為電視節(jié)目中至關(guān)重要的組成部分,對受眾產(chǎn)生極大的文化影響力。在新媒體激烈競爭的時代,文化類節(jié)目如果沿襲傳統(tǒng)的制作思路和模式,那么電視臺在新媒體時代的發(fā)展之路將舉步維艱。然而目前文化類節(jié)目出現(xiàn)了許多問題,高雅文化節(jié)目生存困難,山寨文化節(jié)目高度泛濫,偽文化節(jié)目到處叢生,因此新媒體時代文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前需要解決的重要課題。
新媒體時代;文化類節(jié)目;創(chuàng)新思路
2012年以來新媒體的發(fā)展勢頭逐漸迅猛,各種互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)終端成為大眾追捧的熱點。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新進(jìn)步,傳統(tǒng)媒體市場占有份額逐漸萎縮,網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍急速擴(kuò)張,正迅速吞并傳統(tǒng)媒體的收視份額。而傳統(tǒng)媒體要想在競爭日益激烈的新媒體市場中謀取立足之地,最可行的辦法就是借助新媒體所蘊藏的巨大商業(yè)價值,積極與新媒體合體,轉(zhuǎn)變自身的運營模式、業(yè)務(wù)模式、廣告推廣方式以及新聞內(nèi)容制作模式,不斷融入互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮中,并保留自身的特色和獨立性,增強自身的市場核心競爭力,從而掌握新媒體廣播傳媒市場的主動權(quán)。
新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)和計算機技術(shù)為依托的,產(chǎn)生于報紙、廣播、電視之后的,具有數(shù)字化、多媒體化、時效性和交互性的新型媒體形式。[1]新媒體具有傳統(tǒng)媒體能夠快速、準(zhǔn)確、廣泛地傳遞新聞信息的功能,又具有傳統(tǒng)媒體所不能實現(xiàn)的新型功能。例如,傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等。新媒體是一種依托數(shù)字化技術(shù)的傳播媒介,它所帶來的影響力是不可小覷的?,F(xiàn)階段,在數(shù)字化信息技術(shù)的更新?lián)Q代趨勢下,網(wǎng)絡(luò)新媒體的普廣度越來越高,新媒體用戶已經(jīng)從高端用戶、個別人群向普通群眾和大眾人群推廣,成為老百姓居家必備的生活必需品。從當(dāng)前越來越普及的網(wǎng)絡(luò)電視、車載移動網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點播、樓宇電視等的發(fā)展態(tài)勢來看,新媒體以其信息量大、覆蓋面廣、使用方便快捷、傳播速度快等優(yōu)勢備受廣大人民群眾的喜愛。尤其是隨著無線通信技術(shù)和手機移動3G服務(wù)的不斷發(fā)展,以手機為代表的移動客戶終端和以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動業(yè)務(wù)成為新媒體未來總體發(fā)展態(tài)勢。[2]
從廣義的角度來看,文化作為人們生產(chǎn)生活中文明與智慧的結(jié)晶,是物質(zhì)文化與精神文化的融合體。因此文化類電視節(jié)目應(yīng)該具有知識品味和人文內(nèi)涵,這要求在制作思想上要以傳播先進(jìn)思想文化為宗旨,努力提升受眾的文化素質(zhì),將電視節(jié)目作為促進(jìn)社會文化進(jìn)步發(fā)展的重要力量。當(dāng)今文化類電視節(jié)目包羅萬象,種類繁多,琳瑯滿目。例如,讀書文化類、競賽類、科教文化類、綜藝文化類、競賽答題類等等,這些文化類節(jié)目在特征上都具有一定的輿論導(dǎo)向、傳播先進(jìn)知識文化、陶冶情操等作用。[3]可見文化類節(jié)目在電視節(jié)目中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而新媒體時代文化類節(jié)目發(fā)展之路舉步維艱,如何創(chuàng)新文化類節(jié)目發(fā)展道路是當(dāng)前亟待解決的難題。新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)電視媒體的高速發(fā)展為廣播電視的進(jìn)步設(shè)定了制高點,這個制高點就是“實現(xiàn)有文化媒體與新媒體時代內(nèi)容產(chǎn)品的結(jié)合”。文化類電視節(jié)目要想在新媒體時代得到長久生存與發(fā)展,就必須緊跟時代潮流,從受眾的文化需求出發(fā),制作出符合時代特色和受眾興趣愛好的文化作品。
(一)節(jié)目收視率低
目前,最值得讓人深思的就是電視臺文化類節(jié)目的收視率問題。許多地方電視臺雖然推出了各種各樣的文化類節(jié)目,但是收視率平平,市場反應(yīng)較差。[4]文化類節(jié)目收視率低有客觀方面的原因,也有主觀方面的原因??陀^方面的原因是節(jié)目播出時間與上班時間吻合。當(dāng)前,很多電視臺推出的文化類節(jié)目的播出時間與上班時間相沖,很多文化類節(jié)目以白天播出為主,有的排在了深夜檔,而真正的晚間八點黃金檔的事件播出的文化類節(jié)目非常稀少,這一時段電視臺大多數(shù)播出電視連續(xù)劇為主。相反一些偽文化節(jié)目卻以迅雷不及掩耳之勢在各大地方電視臺的黃金時間檔泛濫播出,搶占了真實文化類節(jié)目的地位。偽文化節(jié)目主要是指那些任意捏造、扭曲、捆綁文化的電視節(jié)目。當(dāng)前偽文化節(jié)目愈演愈烈、每況愈下,嚴(yán)重破壞了整個電視節(jié)目行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。偽文化節(jié)目不僅占據(jù)了黃金檔的播出時間,而且吸引觀眾注意力,符合觀眾的口味,這些節(jié)目的收視率遙遙領(lǐng)先于文化類節(jié)目。例如,相親類節(jié)目陸續(xù)登上各大衛(wèi)視的黃金檔,一大批大齡男女青年在節(jié)目中標(biāo)榜著個性自我、追求真愛,實際上卻是分分鐘都在炫富炒作的節(jié)奏,一夜之間聲名鵲起。在這種偽文化節(jié)目的熱捧下,一些扭曲、負(fù)面的人生觀和價值觀傳播給社會各界,而各種文化“怪胎”卻在批評者看來是披著文化外衣在嘩眾取寵。這完全是對真實文化的褻瀆,是偽文化的代表,對社會正值、公平、和諧的價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。電視媒體作為黨和國家的喉舌,必須展示出黨和國家的公信力。如果偽文化節(jié)目泛濫不止、大行其道,將是對文化類節(jié)目的重大打擊,也是和諧社會建設(shè)的一次文化災(zāi)難。
(二)節(jié)目制作水平不高
很多文化類節(jié)目收視率不高除了上述提到的偽文化節(jié)目大行其道之外,還與節(jié)目制作水平息息相關(guān)。現(xiàn)如今很多電視臺節(jié)目制作與經(jīng)費投入有直接的灌洗,國外DISCOVERY節(jié)目制作每期的經(jīng)費高大上百萬美元,這對于國內(nèi)很多節(jié)目而言,是難以望其項背的。很多節(jié)目制作粗糙,缺乏精細(xì)化操作,運用的高科技較少,難以達(dá)到制作預(yù)期。
(三)知名品牌節(jié)目較少
很多文化類節(jié)目大多數(shù)以高雅文化和歷史文化為主題,由于觀眾的喜愛群體的差異性,這一類節(jié)目的知名度得不到提高,電視臺出于自身經(jīng)濟(jì)效益的考慮,對文化類節(jié)目不得不停辦。很多電視臺的雖然開辦了文化類節(jié)目,但是并不是所有的文化類節(jié)目都能夠像《探索·發(fā)現(xiàn)》節(jié)目那般有強大的市場品牌效應(yīng)和高收視率,一些地方臺開辦的文化類節(jié)目市場反應(yīng)較差,缺乏品牌效應(yīng),收視率低,長此以往只會越來越被社會遺忘。高雅文化在節(jié)目內(nèi)容上與大眾通俗文化存在鮮明的差異性,觀眾更傾向于通俗易懂的大眾文化,這與大眾文化的親民、易于理解、節(jié)目飽含休閑味道是分不開的。
(四)節(jié)目原創(chuàng)實力差
現(xiàn)如今,只要某個電視節(jié)目收視率創(chuàng)造奇跡,就會有越來越多的電視臺爭相模仿,將其復(fù)制或拷貝作為自己電視臺今后生存和發(fā)展的方向。[5]復(fù)制和拷貝的節(jié)目制作模式雖然在一定程度上能夠節(jié)約一大批制作經(jīng)費,但是這樣一來也會引發(fā)眾多問題。例如,節(jié)目原創(chuàng)性差、制作水平跟不上等等。江蘇衛(wèi)視推出的《非誠勿擾》的相親類節(jié)目已經(jīng)推出便風(fēng)靡國內(nèi)外市場,隨后全國各大衛(wèi)視競相模仿,貴州衛(wèi)視的《非常完美》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。從電視節(jié)目構(gòu)成內(nèi)容來看,內(nèi)容相似、形態(tài)相同。電視文化類節(jié)目形態(tài)同質(zhì)性嚴(yán)重,造成電視文化類節(jié)目觀眾的大量流失。例如,藝術(shù)品市場的文化類節(jié)目,《鑒寶》《收藏秀》《尋寶》《一錘定音》等節(jié)目陸續(xù)登陸電視臺,一時之間造成了鑒寶類節(jié)目的泛濫。在夸大的宣傳、虛假鑒定等問題頻頻出現(xiàn)后,嚴(yán)重傷害了觀眾的信任,損害了鑒寶類節(jié)目在觀眾心中的權(quán)威形象,擾亂了收藏市場,進(jìn)而為這一類節(jié)目的制作帶來嚴(yán)重的困境。
(一)引領(lǐng)輿論
引領(lǐng)輿論是文化類節(jié)目的首要功能,需要與當(dāng)前的新媒體時代語境和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播規(guī)律相結(jié)合。在新媒體時代,傳播語境是一個“人人即語境”的時代。在這樣的語境中,傳播導(dǎo)向很容易被個人化,也就是說在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都是傳播的主體和媒介,傳播的內(nèi)容很容易被個人興趣左右。網(wǎng)絡(luò)時代下,信息傳播具有以下四個特征:一是海量信息全球化。二是海量參與者。三是參與者是信息的接受者與發(fā)布者,信息反饋快速有效。四是文本形成與閱讀在不同格式文本中隨意連接,并在不同程度的超文本形式下完成。尤其是在微博風(fēng)靡的今天,人們可以自由發(fā)表言論,且迅速擴(kuò)散,而歷年風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的流行語就是最典型的證明。例如,“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、“你們城里人真會玩”、“世界那么大,我想去看看”等等。文化類節(jié)目在新媒體時代要擔(dān)當(dāng)其引領(lǐng)輿論的角色,改變以往的“不問對錯,不分是非,只求好玩”的傳播價值觀,不要為了迎合市場而降低了輿論宣傳的眼界和境界,要秉承高揚理想和傳遞社會正能量的理念,提倡社會正確的價值觀、構(gòu)建城市精神支柱,落實一種積極向上、向善的人心。
(二)關(guān)注民生
國外有學(xué)者指出,文明的進(jìn)化過程都必須通過大范圍的合作,而合作的力量是展示高度文明國家城市的關(guān)鍵,合作的力量源自于廣大人民群眾。城市的發(fā)展離不開合作的力量,因此城市要重視對每個家庭、每個市民的人文關(guān)懷,才能激發(fā)民眾團(tuán)結(jié)合作的動力,為創(chuàng)建美好的城市而努力。文化類節(jié)目應(yīng)該用自身的行動和宗旨彰顯城市的人文關(guān)懷和高尚品格,關(guān)注民生,貼近百姓,積極而耐心地關(guān)注人民的生存現(xiàn)狀,回答百姓關(guān)切的問題,盡可能解決百姓的困難和訴求,讓百姓對文化類節(jié)目產(chǎn)生信任感、尊重感以及認(rèn)同感,最終讓百姓上升至對城市的認(rèn)同感。
(一)積極開發(fā)精品文化節(jié)目
無論是科學(xué)文化類節(jié)目還是綜藝文化節(jié)目,應(yīng)該樹立精品化發(fā)展方向,力求創(chuàng)新。例如,《百家講壇》以國學(xué)為主,將中國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和歷史內(nèi)容深入淺出地傳遞給觀眾,它的語言通俗易懂、節(jié)目形式豐富多彩,受到廣大觀眾的青睞和好評。這也從側(cè)面彰顯出節(jié)目的原創(chuàng)性和制作水平對收視率有著直接影響。因此,文化類節(jié)目應(yīng)該提升節(jié)目制作水平,合理投入制作成本,以新媒體時代受眾的文化需求為出發(fā)點,將深奧的高雅文化寓于簡單通俗的表現(xiàn)形式中,以能夠避免效仿盲從的嫌疑,提高節(jié)目的文化價值和內(nèi)涵。
(二)實現(xiàn)文化與娛樂的融合
偽文化節(jié)目之所以有居高不下的收視率,主要原因是它與大眾通俗文化和娛樂文化相近。文化類節(jié)目要借鑒大眾文化節(jié)目成功的經(jīng)驗,將高雅藝術(shù)和經(jīng)典文化以娛樂大眾形式展開。例如,深圳衛(wèi)視推出的《年代秀》,娛樂意味十足,節(jié)目受眾橫跨多個年齡群體,又反映了社會風(fēng)貌和人間百態(tài),將文化與娛樂完美對接,打破常規(guī),向觀眾展現(xiàn)了全新的面貌。
(三)打造品牌節(jié)目,挖掘本土文化精髓,創(chuàng)新地方電視臺節(jié)目特色
地方電視文化類節(jié)目要改變以往缺乏品牌節(jié)目的劣勢,從本地特色出發(fā),挖掘本土文化精髓,創(chuàng)新電視臺的節(jié)目特色。例如,《中國紅歌會》是一檔是江西衛(wèi)視推出的以“紅歌”為主題的原創(chuàng)音樂娛樂綜藝選秀節(jié)目,該檔娛樂綜藝選秀節(jié)目以紀(jì)念長征勝利七十周年為目的,選手以演唱中共領(lǐng)導(dǎo)下的以革命戰(zhàn)爭為素材的音樂作品,如戰(zhàn)時紅軍生活的歌謠、抗日進(jìn)行曲、土地革命歌、歌頌新中國成立、歡呼改革開放等的歌曲為主。這些代表著鮮明的“紅色”印記的歌曲具有積極健康的、進(jìn)步向上的意義。該檔節(jié)目一經(jīng)播出便在全國各地掀起一陣巨大的“紅歌”熱潮,擁有超過十五億的收視群體。因此,為了促進(jìn)江西紅色音樂創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展,江西應(yīng)該將“中國紅歌會”的綜藝品牌打造成世界知名音樂品牌,繼續(xù)發(fā)揚它的口碑和影響力,提升節(jié)目的人文內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值,將其作為弘揚江西紅色音樂文化的主要途徑之一。
文化是人類在長期生產(chǎn)生活中得出的文明與智慧的潔凈,是物質(zhì)文化與精神文化的融合體現(xiàn)。文化類節(jié)目作為電視節(jié)目中至關(guān)重要的組成部分,對受眾產(chǎn)生極大的文化影響力。當(dāng)前電視臺文化節(jié)目在新媒體時代的生存和發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂,節(jié)目收視率低、節(jié)目制作質(zhì)量差、山寨節(jié)目泛濫、知名品牌節(jié)目稀少等等,這些問題的存在成為電視臺文化類節(jié)目發(fā)展的瓶頸。在新媒體時代,電視臺文化類節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時代潮流,積極開發(fā)精品文化類節(jié)目,實現(xiàn)文化與娛樂的銜接與融合,挖掘本土文化精髓,營造地方電視臺節(jié)目特色,打造品牌節(jié)目,增大節(jié)目對受眾的影響力。只有這樣,電視臺文化類節(jié)目才能在新媒體時代保留長足穩(wěn)定的發(fā)展勁頭。
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1674-8883(2015)21-0045-02