大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的影響及其應(yīng)對(duì)策略

劉曉巖

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的影響及其應(yīng)對(duì)策略

劉曉巖

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

摘 要：目前，信息技術(shù)浪潮正席卷全球，人類社會(huì)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。我國(guó)新聞業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有認(rèn)清大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生帶來(lái)的影響，才能充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。本文分析了大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞產(chǎn)生；影響；策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。信息技術(shù)已成為這個(gè)時(shí)代的重要標(biāo)志，各行各業(yè)都離不開(kāi)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用。一股新的科技浪潮正席卷全球，在數(shù)據(jù)資源共享和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們對(duì)信息的搜集、整合和應(yīng)用更加便利，新聞產(chǎn)生的方式和內(nèi)容也由此發(fā)生了很大變化。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的影響

1.1 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生的有利影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)各行各業(yè)處于大數(shù)據(jù)背景下，尤其是是新聞行業(yè)受到大數(shù)據(jù)的影響更大。在大數(shù)據(jù)和新媒體的推動(dòng)下，新聞產(chǎn)生的方式也發(fā)生了巨大改變。

1.1.1 新聞產(chǎn)生的主體日趨多元化

傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生的主體比較單一，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)及其工作人員是新聞產(chǎn)生的唯一主體。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多新媒體不斷出現(xiàn)，對(duì)于大數(shù)據(jù)的搜集也出現(xiàn)在其他媒介平臺(tái)和人員行為上，新聞生產(chǎn)逐漸演變?yōu)橐环N團(tuán)體性的協(xié)作生產(chǎn)活動(dòng)，其產(chǎn)生的主體也逐漸由單一性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣Ｔ谛侣劗a(chǎn)生的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)多個(gè)主體，社會(huì)成員是新聞數(shù)據(jù)的制造者，國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)、一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及百度等網(wǎng)站是新聞數(shù)據(jù)的搜集者，它們所雇用的新聞媒體專業(yè)技術(shù)人員則是數(shù)據(jù)的分析者。在大數(shù)據(jù)背景下正是這些不同的主體共同完成了新聞生產(chǎn)的任務(wù)。所以，當(dāng)前新聞產(chǎn)生的主體不僅包括專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)及其工作人員，還有政府、商業(yè)機(jī)構(gòu)和社會(huì)成員共同參與。

1.2 新聞產(chǎn)生的內(nèi)容更加豐富

傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞產(chǎn)生的內(nèi)容都是關(guān)于事件的真實(shí)報(bào)道。由于事件的調(diào)查和了解都是出于新聞?dòng)浾咧?，所以新聞?bào)道的廣度和深度有限，內(nèi)容比較單調(diào)并且不全面。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，極大地豐富了新聞信息資源獲取數(shù)量和內(nèi)容，傳統(tǒng)的新聞信息資源結(jié)構(gòu)已經(jīng)被打破。新聞產(chǎn)生的信息素材不僅僅是報(bào)道某一事件，而是對(duì)事件的背后以及事件的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，向觀眾呈現(xiàn)更加詳實(shí)的新聞內(nèi)容。因此，大數(shù)據(jù)背景下的新聞產(chǎn)生的內(nèi)容源于數(shù)據(jù)又高于數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的合理總結(jié)和提煉，發(fā)揮了信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，增加了新聞內(nèi)容的延伸功能，使更多人能參與到新聞內(nèi)容的討論中，促進(jìn)新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

1.1.3 新聞產(chǎn)生的途徑日趨社會(huì)化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)生的方式要求體現(xiàn)專業(yè)性，要求必須有專業(yè)的新聞媒體工作人員完成。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞產(chǎn)生的方式呈現(xiàn)出多樣性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是媒體技術(shù)逐漸社會(huì)化，同時(shí)新聞產(chǎn)生的方式也呈現(xiàn)出專業(yè)化與社會(huì)化并存的局面，并且隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞產(chǎn)生的社會(huì)化程度越來(lái)越明顯。另外，目前新聞生產(chǎn)的技術(shù)更加先進(jìn)，在信息資源搜集、分析、制作等方面技術(shù)有了較大的創(chuàng)新發(fā)展。并且新媒體技術(shù)也開(kāi)始面向大眾化，出現(xiàn)“人人都有可能是新聞制作者”的現(xiàn)象，人民群眾參與新聞所產(chǎn)生的積極性和創(chuàng)造性也不斷提升。

1.2 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生提出的新要求

大數(shù)據(jù)促使新聞產(chǎn)生方式不斷改進(jìn)，需要從龐大的信息資源中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，不斷產(chǎn)生新的新聞主題。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代帶給新聞產(chǎn)生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，也就是說(shuō)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生提出了更多的新要求。

1.2.1 新聞產(chǎn)生的道德和法律問(wèn)題亟待解決

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的不僅是技術(shù)上的革新，還面臨倫理上的挑戰(zhàn)。尤其是許多新聞產(chǎn)生的主體忽略了倫理的重要性，過(guò)度凸顯了技術(shù)的價(jià)值。大數(shù)據(jù)背景下，新聞產(chǎn)生的信息資料更加多樣化，一些隨處可見(jiàn)的家庭電腦設(shè)備都可以利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，去完成新聞信息的收集、處理和傳遞。在這個(gè)過(guò)程中，公民的道德素質(zhì)參差不齊，一些人不管采集信息的行為是否合法，違背了道德和法律原則，但是由于方式比較隱蔽且隨著新聞產(chǎn)生社會(huì)化程度的加劇，很少有人過(guò)問(wèn)。這使得一些國(guó)家機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體以及公民個(gè)人的隱私很可能被泄漏，像美國(guó)的“棱鏡門(mén)”事件就是極大侵犯公民隱私權(quán)的行為。在大數(shù)據(jù)背景下，如何維護(hù)公民的合法權(quán)益，提高新聞產(chǎn)生主體的道德和法律意識(shí)，成為新形勢(shì)下新聞產(chǎn)生亟待解決的問(wèn)題。

1.2.2 對(duì)新聞媒體工作人員的能力要求更高

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞數(shù)據(jù)產(chǎn)生的能力要求較高，在信息化社會(huì)下，數(shù)字和圖表等各種技術(shù)呈現(xiàn)出高水平狀態(tài)，新聞產(chǎn)生只有在內(nèi)容深度和表現(xiàn)形式上不斷突破，才能滿足人民群眾對(duì)新聞信息的需求。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞產(chǎn)生的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展，從搜集信息到后期制作都需要先進(jìn)的理念和思維模式，要展示自身獨(dú)特的范式。大數(shù)據(jù)對(duì)媒體專業(yè)人員提出更高要求，不僅要求其具備較高的文字功力和寫(xiě)作能力，還要具備對(duì)新聞的分析能力和拓展能力。對(duì)于新聞媒體工作人員而言，需要從繁雜的互聯(lián)網(wǎng)資料中挖掘出有價(jià)值、有內(nèi)涵的新聞。所以，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞媒體工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的能力要求很高。

1.2.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞產(chǎn)生面臨的

制度挑戰(zhàn)

從目前新聞產(chǎn)生的趨勢(shì)分析，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及人們自身信息技術(shù)水平的不斷提升，未來(lái)的新聞產(chǎn)生或許需要全民參與共同完成。有些網(wǎng)站平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)人工智能新聞產(chǎn)生的方式。這也是新聞媒體從業(yè)者擔(dān)心媒體行業(yè)會(huì)消失的原因之一。但是，從技術(shù)發(fā)展情況分析，目前新聞產(chǎn)生還需要通過(guò)媒體專業(yè)者對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整理、分析和呈現(xiàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞產(chǎn)生需要建立完善的制度進(jìn)行規(guī)范，目前在大數(shù)據(jù)背景下關(guān)于新聞產(chǎn)生的相關(guān)制度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何有效地使用數(shù)據(jù)，如何保證數(shù)據(jù)的安全和公民隱私，如何規(guī)范數(shù)據(jù)采集行為和程序，這些都需要一套較為完善的制度作為保障。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞產(chǎn)生的應(yīng)對(duì)策略

3.1 發(fā)揮政府部門(mén)的監(jiān)督和指導(dǎo)作用

為了應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，政府部門(mén)要繼續(xù)加大對(duì)新聞產(chǎn)生的監(jiān)督和指導(dǎo)。首先，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體工作人員的價(jià)值觀和教育觀。要求其以正確的社會(huì)價(jià)值觀展開(kāi)新聞工作，要牢記新聞是為人民大眾服務(wù)的，要保證新聞本身的真實(shí)性和科學(xué)性。其次，要重視對(duì)新聞媒體工作人員的職業(yè)道德建設(shè)。高尚的職業(yè)操守是保證新聞產(chǎn)生符合道德和法律要求的重要保障，要求新聞工作人員不得泄漏公民隱私，不得進(jìn)行有償新聞交易。最后，提升媒介素養(yǎng)。當(dāng)前，受大數(shù)據(jù)影響，很多媒介易迷失方向，失去新聞價(jià)值，盲目地追求數(shù)據(jù)。所以，政府部門(mén)要引導(dǎo)新聞媒介提高自身素養(yǎng)，認(rèn)清大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞產(chǎn)生的影響。

3.2 提高大數(shù)據(jù)的挖掘和分析技術(shù)

在龐大的數(shù)據(jù)面前，需要對(duì)其進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后隱藏的價(jià)值進(jìn)行深入分析，從而產(chǎn)生新聞。大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是新聞媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)影響的必要手段。新聞質(zhì)量在很多程度上依賴于新聞媒體專業(yè)人員的數(shù)據(jù)挖掘能力和分析能力。首先，對(duì)新聞媒體工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。要保證新聞產(chǎn)生的工作人員具備一定的數(shù)據(jù)挖掘能力和分析技術(shù)能力。其次，注重?cái)?shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)在新聞產(chǎn)生中的運(yùn)用。新聞產(chǎn)生的工作人員要能運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，認(rèn)識(shí)到新聞事件背后的規(guī)律，體現(xiàn)新聞價(jià)值。最后，要實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)生的個(gè)性化特征。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞產(chǎn)生的形式和內(nèi)容都有了很大變化，新聞工作者要從觀眾喜愛(ài)和感興趣的角度出發(fā)，為觀眾呈現(xiàn)有趣的新聞報(bào)道方式以及簡(jiǎn)便實(shí)用的新聞報(bào)道內(nèi)容。

3.3 建立健全大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的制度大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞產(chǎn)生過(guò)程中遇到的問(wèn)題越來(lái)越多，嚴(yán)重影響到新聞媒體的健康發(fā)展。所以，制度建設(shè)成為當(dāng)前新聞產(chǎn)生的重要任務(wù)。首先，要完善數(shù)據(jù)采集制度。要對(duì)數(shù)據(jù)采集的行為進(jìn)行合理規(guī)范，要保證程序合法，避免公民的隱私權(quán)受到侵害；其次，要健全數(shù)據(jù)運(yùn)用制度。在新聞產(chǎn)生過(guò)程中，防止數(shù)據(jù)的泄漏，以免導(dǎo)致濫用數(shù)據(jù)或者謠言四起的現(xiàn)象發(fā)生；最后，完善新聞版權(quán)保護(hù)制度。為了維護(hù)新聞制作者的合法權(quán)益，要加大對(duì)新聞版權(quán)的保護(hù)，推進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞產(chǎn)生的穩(wěn)定發(fā)展。

總之，“大數(shù)據(jù)”已成為影響社會(huì)發(fā)展的主要因素，同時(shí)影響未來(lái)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)所展示出來(lái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但是對(duì)新聞產(chǎn)生提出的要求也越來(lái)越高。我國(guó)新聞業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有認(rèn)清大數(shù)據(jù)對(duì)新聞產(chǎn)生帶來(lái)的影響，才能找出應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)而充分利用大數(shù)據(jù)，推進(jìn)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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