新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

楊欣;[4]。

摘 要 隨著我國計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國人民的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化，手機與計算機在人們生活娛樂中所占比重的逐漸增加就是這一變化的表現(xiàn)之一。在我國人民娛樂手段不斷豐富的浪潮沖擊下，我國的電視產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)量與收視率正逐年降低。針對我國不斷萎縮的電視產(chǎn)業(yè)，本文就新媒體時代下中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，希望能以此推動我國電視產(chǎn)業(yè)的再一次騰飛。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；中國電視行業(yè)；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0024-01

在我國改革開放前后，電視方成為我國的主流媒體，是我國文化傳播、輿論引導(dǎo)的最重要陣地，但隨著我國近年來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各類新媒體的出現(xiàn)，我國的電視產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊?，F(xiàn)我國當(dāng)下的電視行業(yè)中，如何保證自身在新媒體時代的洪流中占據(jù)一席之地且健康發(fā)展，是我國每一個電視人所面臨的問題，因此對新媒體時代下中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行相關(guān)研究就顯得很有必要。

1 什么是新媒體

所謂新媒體，是基于我國計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一種信息傳播渠道與載體，相較于傳統(tǒng)媒體來說屬于其數(shù)字形態(tài)。新媒體本身通過自身技術(shù)的先進性，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、移動通信、數(shù)字電視等多種渠道為民眾提供信息服務(wù)，其本身具有的個性化、互動化以及新分化的優(yōu)勢也受到了廣大群眾的好評。新媒體稱得上是一種顛倒傳統(tǒng)媒體運營模式的信息傳媒媒介，其本身在我國近年來取得了令人矚目的發(fā)展，對我國電視行業(yè)造成了重大的沖擊，但不可否的是，新媒體的不斷發(fā)展同樣為我國傳統(tǒng)媒體開拓了新的發(fā)展空間，拓展了傳統(tǒng)媒體本身產(chǎn)品的價值鏈體系，對于傳統(tǒng)媒體來說新媒體的崛起不僅只是對其市場份額的挑戰(zhàn)，更是其進一步發(fā)展的一種機遇[1]。

2 當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述及問題

2.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國的電視產(chǎn)業(yè)是在改革開放前后開始大規(guī)模進行普及的，國家對電視產(chǎn)業(yè)的大力扶持與民眾的喜愛為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。在我國電視產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容制作、傳輸、播放、發(fā)行、集成是我國電視產(chǎn)業(yè)最主要的5個過程，支撐著我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。近些年來，隨著我國計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各地開始大力推行數(shù)字化電視的發(fā)展，我國電視產(chǎn)業(yè)得到了跳躍性的提高，極大程度提高了電視節(jié)目的競爭力，在我國電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的相關(guān)競爭中扳回一城[2]。

2.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的問題

隨著我國電視節(jié)目形式固化，產(chǎn)業(yè)鏈條的相對固定，我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸放緩甚至停止已經(jīng)是一個不爭的事實，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是我國民眾人均素質(zhì)與審美水平不斷提高后的必然結(jié)果，我國當(dāng)下的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。從我國現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，其屬于資金密集型與智力密集型共存的產(chǎn)業(yè)，但隨著我國社會的不斷發(fā)展與電視產(chǎn)業(yè)自身進步的不足，我國很多電視臺都面臨著人才引進機制不成熟、員工流動變慢的情況，這種情況的出現(xiàn)嚴重限制了相關(guān)電視臺在新形勢下的發(fā)展。此外，由于我國新媒體的不斷出現(xiàn)，廣告商的廣告投放選擇逐漸增多，這就不可避免的造成了電視臺廣告業(yè)務(wù)的逐漸下降，而廣告業(yè)務(wù)的下降使得電視臺的收入隨著下降，進一步影響了其在新形勢下的相關(guān)發(fā)展，對我國電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來了極為不利的影響[3]。

3 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

針對我國現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展中遇到的問題，筆者結(jié)合自身經(jīng)驗，提出了以下幾點新媒體時代我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，希望能對我國電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展帶來一定幫助。

3.1 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動下發(fā)揮的淋漓盡致，電視產(chǎn)業(yè)受到了極大沖擊，而在這其中的核心競爭點就是雙方所能夠傳遞的內(nèi)容。在這種形勢下，為了在新媒體的不斷發(fā)展中守住自身的地位，電視產(chǎn)業(yè)必須對自身的內(nèi)容進行創(chuàng)新，將優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)視為自身發(fā)展的頭等要務(wù)，并將企業(yè)自身的運營有機結(jié)合，形成優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合的完整優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，從根本上提高電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力，推動我國電視產(chǎn)業(yè)在新媒體浪潮下的相關(guān)發(fā)展[4]。

3.2 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要拓展自身市場與領(lǐng)域

雖然電視產(chǎn)業(yè)近年來受到了新媒體的一定沖擊，但我們不能否認其在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的巨大作用，也不能無視其已經(jīng)成為我國文化軟實力重要載體的事實。因此，我國電視產(chǎn)業(yè)需要改變自身的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念，通過創(chuàng)作手法的更新、傳播方式的完善進行電視節(jié)目內(nèi)容的具體制作，提高自身節(jié)目的質(zhì)量，并以此通過對人才與資本的吸取建立新的電視產(chǎn)業(yè)支撐體系，推動我國電視產(chǎn)業(yè)市場的拓展。

3.3 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要把握多元化經(jīng)營模式

在我國現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，經(jīng)濟收入的單一化是制約其進一步發(fā)展的重要因素之一。針對這種情況，我國相關(guān)電視臺應(yīng)盡快建立起自身較為完善的市場體系，以此進行較為多元化的經(jīng)營模式的創(chuàng)建，以此解決制約電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟因素，推動我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

3.4 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要加強行業(yè)監(jiān)管與規(guī)劃

電視產(chǎn)業(yè)能否合理的對所得利益進行分配，直接影響著新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，因此我國電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立起一套較為完善的利益分配機制。此外，在電視產(chǎn)業(yè)中，電視產(chǎn)業(yè)本身的輿論能力也決定著其未來發(fā)展，因此相關(guān)電視機構(gòu)必須建立起長效的驅(qū)動機制，實現(xiàn)自身效益與社會效益的雙贏。

3.5 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要加強資本化與集團化

在我國許多電視臺中，由于是國有資產(chǎn)作為電視臺的主要資產(chǎn)，其本身對自身的資產(chǎn)利用效率較低，對我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。針對這種情況，我國相關(guān)電視臺應(yīng)通過資本引進的方式進行多元化的發(fā)展，以此保證電視臺自身競爭力的提高。

3.6 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)需要使其長期可持續(xù)發(fā)展

在我國電視產(chǎn)業(yè)不斷受到新媒體沖擊下，我國電視產(chǎn)業(yè)自身也出現(xiàn)了不小的問題，例如，發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展不平衡以及市場化程度較低等問題，這類問題的出現(xiàn)在很大程度上制約了我國電視產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。為了扭轉(zhuǎn)我國現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)的現(xiàn)狀，通過短時間內(nèi)的手段進行改革的效果起效較慢，但只要我們能夠確保對輿論的引導(dǎo)，并加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升的步伐，我們就一定可以保證我國電視產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

雖然新媒體的出現(xiàn)對我國電視產(chǎn)業(yè)帶來了不小的影響，但客觀上講，新媒體的出現(xiàn)豐富并方便了人們的日常生活，又推動了我國電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，可以說是一箭雙雕。為了在新媒體的競爭下保住自己在傳媒業(yè)界的地位，我國電視產(chǎn)業(yè)必須進行上文中提到的改革，并以此推動我國電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻

[1]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的機遇與挑戰(zhàn)[D].杭州：浙江大學(xué)，2009.

[2]魏麗宏.關(guān)于我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D].北京：中國社會科學(xué)院研究生院，2012.

[3]肖葉飛.媒介融合語境下廣播電視經(jīng)濟性規(guī)制研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2012.

[4]易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2009.