淺析新聞廣播電臺的品牌經(jīng)營辦法

王 勇

（雞西人民廣播電臺 黑龍江 158100）

一、新聞廣播電臺品牌欄目建設(shè)

1.品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度

品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌也是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決于品牌領(lǐng)導力：定位是方向，平衡是方略；平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。

2.品牌欄目建設(shè)

面對激烈的市場競爭，新聞廣播電臺就要有自己的特色，在制作、報道節(jié)目當中樹立自身的獨特魅力和優(yōu)勢，建設(shè)有影響的品牌欄目。品牌欄目的建設(shè)不僅要從新聞資訊的及時性和可靠性入手，還要對這些新聞節(jié)目進行合理的安排，并根據(jù)聽眾的收聽習慣在不同的時間段安排不同的新聞節(jié)目。這是因為廣播電臺的新聞頻道只有給聽眾提供及時新鮮的新聞資訊，才能贏得更多聽眾的關(guān)注。為此，廣播電臺要設(shè)置專門的頻率來報道一天發(fā)生的重要新聞。在合適的時間段設(shè)置不同的新聞節(jié)目，讓聽眾能夠隨時感受到這是一個以報道新聞為主的頻道。然而，通過廣播來傳遞新聞信息不像其他的媒體那樣有生動的圖像以及文字，廣播新聞要想發(fā)揮出它的優(yōu)勢，就必須在新聞的及時性準確性方面下手。尤其是對于那些重要的熱點新聞，廣播新聞要充分利用策劃的手段來對這些重要的新聞進行有廣度和深度的報道，深挖新聞背后有價值的信息，擴大在聽眾心目中的影響力，引起聽眾的共鳴，起到新聞的引領(lǐng)作用。早間新聞、午間新聞、晚間新聞，這些新聞集中報道經(jīng)濟、社會、民生、教育、健康等，節(jié)目不間斷地播出，滿足了聽眾多樣化的需求。重點新聞的播報和解析，使聽眾了解新聞背后的事實真相。

二、新聞廣播電臺品牌活動策劃

傳統(tǒng)的新聞廣播電臺的新聞播報依賴于語言的藝術(shù)，新聞資訊的報道通過廣播節(jié)目的主持人利用無線電波進行傳送。這種播報方式較之電視及互聯(lián)網(wǎng)、手機的生動性要遜色很多。為了能夠擁有自己獨特的品牌效應(yīng)，新聞廣播電臺就要不斷地推陳出新，利用新的傳播形式，吸引、擴大聽眾的收聽范圍。

新聞廣播電臺品牌活動策劃，對新聞和資訊進行專題報道。新聞專題是新聞節(jié)目中的大家族，我們?nèi)粘Ｉ钪新牭交蚩吹降男侣劰?jié)目很多都是新聞專題節(jié)目，如《新聞?wù){(diào)查》、《面對面》、《焦點訪談》等等。按內(nèi)容劃分，新聞專題可以分為新聞事件專題、新聞人物專題、新聞評論專題等，當然這只是大體的劃分，因為現(xiàn)在的節(jié)目大都是復合型的?！督裹c訪談》是新聞評論欄目，但它講的大都是一個個的事件，《面對面》報道的是新聞人物，但它的報道又往往以新聞事件為線索。近些年來一些廣播電臺在大膽地嘗試著策劃一系列的品牌戶外活動，他們讓直播室的新聞走出了室外。通過室外活動的策劃，讓昔日在幕后工作的電臺工作人員與社會上的人員進行零距離的接觸，讓他們能夠感受到廣播的魅力。這樣不僅可以在社會上造成一種轟動效應(yīng)，更重要的是能夠凝聚更多的受眾，增強了新聞廣播在受眾心目中的地位和作用，讓他們更加關(guān)注和支持新聞廣播節(jié)目。在這個過程中，聽眾和有機會與自己喜歡的主持人進行現(xiàn)場的溝通與交流。通過類似品牌活動的策劃，電臺吸引了更多的聽眾的關(guān)注，在無形當中宣傳了自身的節(jié)目品牌。

三、新聞廣播電臺創(chuàng)辦專題節(jié)目

電臺知名主持人在長期的工作實踐當中體現(xiàn)出的個人語言魅力和主持風格深受聽眾喜愛。充分利用知名主持人在聽眾當中的影響力，創(chuàng)辦專題節(jié)目，增強新聞廣播電臺的品牌經(jīng)營效應(yīng)。現(xiàn)在的廣播電臺，不僅僅是簡單的節(jié)目播報，主持人和聽眾增加了互動環(huán)節(jié)。比如交通廣播播報的一輛乘坐危重病人的車輛，從高速公路駛往市區(qū)醫(yī)院救治，由于道路不熟，急需幫助指明路況，這一消息立刻牽動了全城人民的心：有愛心車輛領(lǐng)路的，有交警指揮交通護送的，有著名專家親臨搶救的，更有熱心市民捐款幫助的。在這一新聞播出當中，主持人不停地匯總各方面信息，熱心幫助電話不停地被接入直播間，一曲熱心助人的凱歌被奏響?！?/p>

[1]黃潔君.CIS與媒介品牌[J].新聞前哨2009（06）

[2]武迎春.如何以誠信敲開傳媒品牌之門[J].今日南國(理論創(chuàng)新版)2009（04）

[3]李秀芹,成躍文.品牌意識:推動報業(yè)變革的新力量[J].中國科技信息2005（01）

[4]楊志鵬.論電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營[J].現(xiàn)代視聽2008（08）