地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新

呂 峰 楊澤華 陳 燕

（北海市電視臺 廣西 536000）

一、緒論

近幾年來，民生新聞成了地方電視臺的一個重要欄目，越來越受廣大市民朋友的喜歡，使得地方電視臺有了跟中央電視臺相互抗衡的有力武器。隨著地方電視臺民生新聞欄目的不斷發(fā)展壯大，民生新聞占據(jù)了地方電視臺絕大多數(shù)的播出時間，成了一個新的領地。然而，在地方電視臺新聞節(jié)目競爭日益激烈的今天，電視臺如果清一色地播放民生新聞，又顯得節(jié)目過于單調。因此，在地方電視臺競爭白熱化的當下，怎樣進一步對地方電視臺的新聞節(jié)目進行改革，制作出別具特色又具影響力的地方電視臺新聞節(jié)目，以適應新時代發(fā)展的需求，就需要有敢于突破、勇于創(chuàng)新的意識和精神，只有這樣才能贏得觀眾的喜愛，才能穩(wěn)健地生存發(fā)展下去。

二、國內各地方電視臺的現(xiàn)狀

我們知道，各個地方電視臺通常的服務對象主要是該地區(qū)的市民群眾或該地區(qū)的城郊居民。地方電視臺作為一個電視媒體，它創(chuàng)建的目的是為了能夠滿足該地區(qū)市民群眾的電視需求。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，國內有地方電視臺2000余家，電視節(jié)目不少于3000部，電視欄目也遠遠超過1000萬。一般情況下，成立之初的地方電視臺往往存在經費不足、技術不良等現(xiàn)象，可因為社會基礎比較好，往往利用橫向聯(lián)合的模式就幫助了新建的地方電視臺闖過了困難時期。經過多年的摸索和發(fā)展，地方電視臺已經躍然成為國內電視媒體行業(yè)里規(guī)模比較大、數(shù)量比較多、具有活力的電視群體，然而從另一個側面看，技術和資金等方面的問題，仍然是制約地方電視臺快速發(fā)展的瓶頸，使得地方電視臺始終相對處于弱勢。

三、制約國內各地方電視臺新聞節(jié)目快速發(fā)展的瓶頸

結合多年地方電視臺新聞媒體的從業(yè)經驗，可以用“左拉右拽、上壓下頂”八個字來形容國內各地方電視臺生存、發(fā)展的現(xiàn)狀，與此同時，也可以用“對手叢生、生死抉擇”八個字來形容國內各地方電視臺所處的困境。在這樣一種現(xiàn)狀和困境下，國內各地方電視臺的新聞節(jié)目不可避免地受到影響，突出表現(xiàn)在內容受限、范圍較窄、廣告受限等。

（一）地方電視臺的新聞節(jié)目存在著較為嚴重的克隆現(xiàn)象

一個地方電視臺的創(chuàng)建，唯有別具一格地突出本地區(qū)以及自身的特色，才能夠在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，才能夠在競爭激烈的電視媒體行業(yè)中占得一席立足之地，所以地方電視臺的新聞節(jié)目要生存、要發(fā)展，就必須把重點放在關注本地區(qū)的新聞事件上，并結合本地區(qū)的實際，因地制宜地策劃制作各種新聞節(jié)目。然而，經過調查發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)的地方電視臺都存在一個問題，那就是反反復復地在做克隆這件事，比如中央電視臺或者其他地方的電視臺近期出了一個較火的電視新聞欄目，那么就通過觀摩然后進行模仿或者克隆，盡管這些電視新聞節(jié)目也得到了一時的追捧，但是從長遠來看，這些模仿或克隆的新聞節(jié)目，無論在形式上還是在內容上都缺乏新意，很難堅持下去，走得長遠。

（二）地方電視臺的新聞節(jié)目存在用語失衡的現(xiàn)象

一般情況下，各個地方電視臺策劃制作的新聞節(jié)目大多數(shù)采用本地方言與普通話2種語言進行播報，而普通話作為全國通用的語言，自然能夠得到全民的接受，但是本地方言則具有較濃的本土特色，往往局限在本地區(qū)人群，這就大大局限了新聞覆蓋的范圍，使得可以選擇的新聞素材的面變窄了。我們發(fā)現(xiàn)，某個地區(qū)電視臺的方言新聞節(jié)目取得了成功，其他地方的電視臺就爭相效仿，可最終的效果卻沒有達到預期，這也充分說明了地方方言類新聞節(jié)目受眾面比較窄，一般只適合該地區(qū)的群體，脫離了該地區(qū)的觀眾群體，即使其他電視臺模仿得再像，也難以達到預期的效果。此外，方言類地方電視臺新聞節(jié)目的觀眾大多數(shù)是中老年人，這一類群體的忠實度相對比較固定，這就排除了其他地方外來移民前來收看這類節(jié)目。除上之外我們還要考慮一個因素，就是該地區(qū)的方言類新聞不可太低俗，否則很可能會淪為市井新聞，進而影響地方電視臺新聞節(jié)目的大眾受益面。所以，地方電視臺務必控制新聞節(jié)目在地方方言與普通話之間的應用比例，切不可導致新聞用語失衡。

（三）地方電視臺新聞節(jié)目存在新意不足、新聞價值不高的現(xiàn)象

我們經過多年的觀察發(fā)現(xiàn)，很多地方的電視臺新聞節(jié)目都存在明顯不足，比如說，新聞節(jié)目缺乏新意、內容較為瑣碎、新聞價值不高等現(xiàn)象。我們知道，用事實說話是電視臺新聞節(jié)目進行深度報道的原則，然而，現(xiàn)實中很多電視臺新聞節(jié)目普遍存在僅僅是沿著新聞事件的時間線所做的刻板描述，并沒有在時間與空間兩方面進行梳理，導致所制出的新聞缺乏深度、新聞價值不高。除此之外，電視臺新聞信息采編者專業(yè)素質和水平的高低，也影響著制作出來的新聞節(jié)目質量的高低，倘若信息采編者缺乏宏觀的意識，未能夠把握信息的全局，僅僅單純地為跑新聞而跑新聞，那么所制作出來的新聞往往比較單一、簡易，缺乏引起觀眾深刻思考、產生強大共鳴的效果，造成捕捉到的新聞信息缺乏深度、新聞價值較低。

（四）地方電視臺新聞節(jié)目存在模式低俗、刻板的現(xiàn)象

新聞節(jié)目的內容不僅決定著這個新聞節(jié)目質量的高低以及新聞價值的輕重，新聞節(jié)目的報道或者播放模式也決定著該新聞節(jié)目發(fā)布效果的好壞。現(xiàn)在，大多數(shù)地方電視臺由于報道的民生類新聞節(jié)目深度不夠、收視率較低等原因，再加上大多數(shù)地方臺的策劃必須考慮經濟效益的問題，所以難免不為了追求商業(yè)利益而對電視臺節(jié)目做出犧牲，往往是為了制造噱頭而導致有些新聞的報道偏離了原本的價值觀，或者是以一些低俗刻板的方式來吸引某類群體的關注，這也大大地損害了電視臺新聞節(jié)目的價值導向。

四、地方電視臺新聞節(jié)目的突破及創(chuàng)新對策

（一）需要創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目的形式與內容，不斷為新聞節(jié)目注入新的活力與生機

我們知道，判斷電視臺新聞節(jié)目價值的大小，在于該新聞是否能夠給收視觀眾帶來有意義的信息量或該新聞能否引起收視觀眾的興趣（即關注度）。截至目前，國外與國內的很多學者已對新聞價值這一概念做了更為具體的定義，也就是具有接近性、顯著性、時效性、趣味性以及重要性五個特征。縱觀以往傳統(tǒng)意義上的電視臺新聞節(jié)目，發(fā)現(xiàn)帶給收視觀眾的大多是刻板直觀的感覺，顯得不夠親近，為了改變這種刻板、嚴肅的電視臺新聞節(jié)目，有必要緊跟時代的要求，結合收視觀眾的需求，不斷創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目的形式與內容，不斷為新聞節(jié)目注入新的活力與生機，讓電視臺新聞節(jié)目更加貼近收視觀眾、貼近生活，進而贏得觀眾的認可和信賴。此外，電視臺新聞節(jié)目還要保證新聞信息的真實性、可靠性、時效性，第一時間將最具新聞價值的信息反映給收視觀眾，只有這樣才能獲得電視節(jié)目最大的制作成功。

（二）需要將以往傳統(tǒng)意義上的新聞節(jié)目進行分化，不斷演變出獨具特色的新聞節(jié)目

截至目前，國內大部分地方電視臺基本上已經成功地實現(xiàn)了分化，并不斷演變出了獨具地方特色的新的新聞節(jié)目，這不但大大節(jié)約了財力、物力、人力和設備，而且節(jié)目的定位更加準確，往往一經播出就很快獲得了較高的收視率。所以，在電視臺新聞節(jié)目突破及創(chuàng)新過程中，地方電視臺新聞節(jié)目就應當充分利用這種方式，積極做好節(jié)目的前期準備，對市場進行摸底調研，不斷開發(fā)出獨具地方特色的新聞節(jié)目，并且保持宣傳力度，做好后續(xù)工作保障，相信該新聞節(jié)目一定會取得不錯的成功。

（三）利用商業(yè)化戰(zhàn)略創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目的模式

著名的經濟學之父亞當斯密在《國富論》中講過，“市場有一只無形的手和一只有形的手”，這句話在地方電視臺的節(jié)目設置與競爭上也適用。各地方電視臺均下設有不同職能部門，可是倘若不將其部門功能最大限度地發(fā)揮，定崗明責，貫徹落實，那么地方電視臺的很多部門就會出現(xiàn)新聞混亂、職責不清，甚至出現(xiàn)搶新聞的局面。因此，地方電視臺新聞節(jié)目的唯一出路就是不能固步自封、原地踏步，需要不斷創(chuàng)新，大膽地引入商業(yè)化的戰(zhàn)略模式來不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目，保持新聞節(jié)目的新鮮感，防止觀眾對節(jié)目視覺產生疲勞感，實現(xiàn)新聞節(jié)目持久的關注度。

（四）構建新聞節(jié)目研發(fā)團隊，通過市場化的運作來實現(xiàn)新聞節(jié)目的常態(tài)化

地方電視臺可以嘗試通過構建新聞節(jié)目研發(fā)團隊的方式，由專業(yè)的技術人員負責對成功新聞節(jié)目的模式進行研制。此外，還需要分析成功新聞節(jié)目的收視率情況，利用分析出來的結果去不斷調整自家新聞節(jié)目發(fā)展的方向，逐步建立起自家電視臺新聞節(jié)目的品牌和形象。

五、結語

總而言之，隨著國內電視新聞媒體發(fā)展的日新月異，尤其在各個地方電視臺新聞節(jié)目進入白熱化競爭時期，一個地方電視臺如何在競爭中贏得先機？這就需要地方電視臺不斷創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目的形式與內容，為新聞節(jié)目注入新的活力與生機，需要將傳統(tǒng)新聞節(jié)目進行分化，演變出獨具特色的新的新聞節(jié)目，需要利用商業(yè)化的戰(zhàn)略來創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目的模式，需要構建新聞節(jié)目研發(fā)團隊進行市場化運作，讓新聞節(jié)目在保證質量的基礎上保持持久的新鮮度，讓地方電視臺的新聞節(jié)目更上一層樓?！?/p>

[1]朱玲．地方電視新聞節(jié)目發(fā)展之困境與突圍[J]．新聞記者.2012，(03)

[2]張榮.地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展及其途徑[J].新聞天地(論文版).2008，（11）

[3]王斌.如何辦好民生新聞節(jié)目[J].科技信息.2011，(12)

[4]胡曉紅．地方電視臺新聞節(jié)目的生存發(fā)展策略探討[J]．新聞傳播.2011，(06)