2015上半年省級(jí)衛(wèi)視“920節(jié)目帶”探析

胡川洋（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

2015上半年省級(jí)衛(wèi)視“920節(jié)目帶”探析

胡川洋
（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

1 省級(jí)衛(wèi)視“920節(jié)目帶”成因及特點(diǎn)

2014年，總局在全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議上宣布，自2015年1月1日起調(diào)整衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集，業(yè)界稱(chēng)此為“一劇兩星”政策。

此前,總局分別于2011年和2013年下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》及《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，在這些政策的組合影響下，“920節(jié)目帶”應(yīng)運(yùn)而生，成為今年晚間時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視編排一大共性，并表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

其中25家衛(wèi)視“920時(shí)段”收視下滑，一半（圖2）。降幅超過(guò)30%的有16家衛(wèi)視，占比超過(guò)

1.1“920時(shí)段”自辦節(jié)目需求量大增

2014年大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段均編排電視劇3集連播，“一劇兩集”實(shí)施后，加之“限娛令”相關(guān)規(guī)定，原第三集劇的“920”時(shí)段不得不以其他類(lèi)型節(jié)目填充,導(dǎo)致對(duì)自辦節(jié)目的需求顯著增加。

1.2“920時(shí)段”省級(jí)衛(wèi)視整體收視大幅下滑

“一劇兩星”政策實(shí)施半年來(lái)，31省級(jí)衛(wèi)視“920時(shí)段”整體較去年同期下滑3.129收視點(diǎn)，降幅達(dá)23.65%，除湖南衛(wèi)視外（湖南衛(wèi)視未進(jìn)行常規(guī)“920時(shí)段”編排），30省級(jí)衛(wèi)視總收視點(diǎn)下滑3.91，降幅更是高達(dá)33.05%，見(jiàn)圖1。

2 省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)對(duì)“限娛令”“一劇兩星”的編排策略

面對(duì)“限娛令”“一劇兩星”政策的組合影響，除湖南衛(wèi)視外，其他省級(jí)衛(wèi)視都采用開(kāi)辟“920節(jié)目帶”的方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)。按照3季度最新的播出情況統(tǒng)計(jì)，省級(jí)衛(wèi)視“920節(jié)目帶”綜藝類(lèi)節(jié)目（59檔）和專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目（43檔）是播出量最多的兩大類(lèi)型。

表1統(tǒng)計(jì)顯示，綜藝主要集中在周四到周日的泛周末期間，其中一線(xiàn)衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目一般安排在周五周六播出，部分二、三線(xiàn)衛(wèi)視為尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，把主檔綜藝節(jié)目安排在周日和周四播出；非綜藝類(lèi)節(jié)目則更多地安排在周一至周三播出。

從2015年上半年省級(jí)衛(wèi)視周末“920時(shí)段”播出表現(xiàn)（表2）來(lái)看，排名前30的自辦節(jié)目全部為綜藝類(lèi)節(jié)目，顯然綜藝類(lèi)節(jié)目以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了周末“920時(shí)段”。從播出形式看，除《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《非誠(chéng)勿擾》等幾檔老牌周播節(jié)目還保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力外，榜單基本被季播類(lèi)綜藝節(jié)目壟斷。整體來(lái)看，周末晚間黃金檔，依然是強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)段，排名前十的節(jié)目幾乎被湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視包攬。

從省級(jí)衛(wèi)視周間“920時(shí)段”播出表現(xiàn)（表3）來(lái)看，綜藝、專(zhuān)題、生活服務(wù)三種節(jié)目類(lèi)型都有入榜，但綜藝節(jié)目依然是收視表現(xiàn)最好的，從量來(lái)看，前30中有14檔為綜藝節(jié)目，占比接近一半；從質(zhì)來(lái)看，綜藝節(jié)目幾乎囊括了前10，絕對(duì)收視遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他節(jié)目類(lèi)型。相較周末，周間專(zhuān)題類(lèi)也有不錯(cuò)表現(xiàn)，有11檔專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目入榜，其中東方衛(wèi)視的《金星時(shí)間》、江西衛(wèi)視的《傳奇故事》、北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》等節(jié)目都有不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。

3 省級(jí)衛(wèi)視編排梳理

通過(guò)對(duì)2015年上半年全天收視排名前20的省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段編排情況（表4）的梳理,大致分為以下三類(lèi)：（1）12個(gè)衛(wèi)視采取黃金時(shí)段劇場(chǎng)+920節(jié)目帶+自辦節(jié)目編排方式，排名前5的衛(wèi)視，除湖南外，均采用這種方式；（2）6個(gè)衛(wèi)視采取黃金時(shí)段劇場(chǎng)+920節(jié)目帶+第二劇場(chǎng)編排方式。（3）湖南衛(wèi)視采用730節(jié)目帶+金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)+第二劇場(chǎng)編排方式。下面將分別對(duì)幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視及收視表現(xiàn)較好的衛(wèi)視進(jìn)行重點(diǎn)介紹和研究。

表1　主要省級(jí)衛(wèi)視（排名前20）“920節(jié)目帶”播出節(jié)目類(lèi)型統(tǒng)計(jì)

表2　上半年省級(jí)衛(wèi)視周末“920時(shí)段”自辦節(jié)目播出排名（前30）

表3　上半年省級(jí)衛(wèi)視周間“920時(shí)段”自辦節(jié)目播出排名（前30）

3.1浙江衛(wèi)視

浙江衛(wèi)視針對(duì)“920節(jié)目帶”推出全新欄目《原來(lái)是這樣》，該節(jié)目由當(dāng)家主持華少和沈濤聯(lián)袂主講，用趣味短劇的形式呈現(xiàn)歷史故事，內(nèi)容涉及各朝代、多領(lǐng)域，向觀(guān)眾展示國(guó)學(xué)歷史趣味知識(shí)。但節(jié)目收視表現(xiàn)不佳，收視維持在0.3~0.4，于是2月底迅速調(diào)整編排，將原本季播的《中國(guó)夢(mèng)想秀》調(diào)檔放在920時(shí)段播出，收視逐見(jiàn)有所回升，見(jiàn)圖3。

總體來(lái)看，浙江衛(wèi)視今年上半年晚間整體收視沒(méi)有出現(xiàn)較大波動(dòng)，應(yīng)主要?dú)w功于《奔跑吧，兄弟》，該節(jié)目收視從未下4，最高收視5.112，收視在5以上的有3期，截至目前平均收視高達(dá)4.815，周五21:20-24:00時(shí)段維持了遠(yuǎn)高于平時(shí)和去年同期的收視水平，保證了浙江衛(wèi)視晚上收視的穩(wěn)定。圖4為《跑男》對(duì)浙江衛(wèi)視收視率的影響。

3.2江蘇衛(wèi)視

為了備戰(zhàn)920，江蘇衛(wèi)視把周間兩檔老牌的益智類(lèi)節(jié)目《芝麻開(kāi)門(mén)》《一站到底》提前到周一和周二“920時(shí)段”播出，周三、周四則由原《人間》欄目改版升級(jí)成的《人間真情》填充?！吨ヂ殚_(kāi)門(mén)》《一站到底》都是開(kāi)播2年以上的欄目，之前收視一直都保持良好，今年表現(xiàn)仍然穩(wěn)定。周三周四推出的《人間真情》欄目是對(duì)以前王牌情感節(jié)目《人間》的開(kāi)發(fā)再利用，新節(jié)目《人間真情》收視0.3左右，相較之前電視劇出現(xiàn)大幅下滑，后續(xù)節(jié)目也出現(xiàn)明顯的收視滑坡。4月下旬，江蘇衛(wèi)視停播了周四的《人間真情》，調(diào)整為僅周三播出一期后，收視有所提升，平均收視能達(dá)到0.5以上。周四改為播出新節(jié)目《世界青年說(shuō)》，該節(jié)目開(kāi)播以后收視維持在0.4左右，后續(xù)變化有待觀(guān)察。

總體來(lái)看，“920節(jié)目帶”對(duì)江蘇衛(wèi)視收視產(chǎn)生了較為消極的影響，晚間920以后，收視較去年出現(xiàn)較大下降，見(jiàn)圖5。

表4　全天收視排名前20的省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段編排情況

圖3　浙江衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

圖4　《跑男》對(duì)浙江衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率的影響

圖5　江蘇衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

3.3北京衛(wèi)視

北京衛(wèi)視是編排“920節(jié)目帶”的強(qiáng)勢(shì)頻道中，唯一“920時(shí)段”較去年同期收視提升，并帶動(dòng)后續(xù)節(jié)目走高的頻道。分析其原因，主要有兩個(gè)方面：首先，北京衛(wèi)視去年1季度每晚播出兩集電視劇，920時(shí)段原本就是播出的自辦節(jié)目，2季度才調(diào)整電視劇3集聯(lián)播，2014年上半年北京衛(wèi)視“920時(shí)段”收視并不高；其次，今年北京衛(wèi)視在920時(shí)段推出《生命緣》《我是大醫(yī)生》《平安緣》等醫(yī)療、法制類(lèi)自辦節(jié)目，對(duì)于中老年觀(guān)眾具有較強(qiáng)的吸引力，也與其王牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》前后呼應(yīng)，“920節(jié)目帶”欄目設(shè)置符合頻道整體定位，觀(guān)眾穩(wěn)定性較好，保持了原有收視，見(jiàn)圖6。

3.4東方衛(wèi)視

東方衛(wèi)視針對(duì)“920時(shí)段”推出的全新訪(fǎng)談節(jié)目《東方眼》，節(jié)目開(kāi)播后該時(shí)段收視明顯下滑，3月下旬東方衛(wèi)視停播了《東方眼》，對(duì)編排進(jìn)行了重新調(diào)整：把原本周一10點(diǎn)檔播出的《東方直播室》提前到“920時(shí)段”；陸續(xù)推出《行走的美味》《X診所》《兩代會(huì)議廳》等生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，但表現(xiàn)也不理想，見(jiàn)圖7。

目前東方衛(wèi)視正在嘗試“920時(shí)段”與后續(xù)節(jié)目的聯(lián)動(dòng)和融合，編排主檔季播節(jié)目的衍生節(jié)目，周二10點(diǎn)檔播出《媽媽咪呀》，在920時(shí)段就編排其衍生節(jié)目《媽媽咪呀做女人就這樣蛻變前夜》；周三上檔《金星秀》,則920時(shí)段播出其衍生節(jié)目《金星時(shí)間》；周四是播出《主角駕到》，也是和自辦節(jié)目熱點(diǎn)人物相關(guān)的訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目。從目前東方衛(wèi)視編排變化來(lái)看，所有自辦季播類(lèi)節(jié)目，都會(huì)制作衍生節(jié)目，其收視表現(xiàn)都還不俗。從二季度陸續(xù)在920時(shí)段推出衍生節(jié)目開(kāi)始，該時(shí)段收視逐步回升。

3.5江西衛(wèi)視

“一劇兩星”政策對(duì)江西衛(wèi)視編排幾乎沒(méi)有影響，因?yàn)榇饲敖餍l(wèi)視就是采取黃金時(shí)段劇場(chǎng)2集劇+920節(jié)目帶+第二劇場(chǎng)的編排方式。需要強(qiáng)調(diào)的是，即使在第一劇場(chǎng)收視明顯下滑情況下，920節(jié)目帶《家庭幽默錄像》（周一）/《傳奇故事》（周二至周日）收視相對(duì)穩(wěn)定，后續(xù)時(shí)段的收視也得以基本保持，見(jiàn)圖8。

2015年上半年，江西衛(wèi)視和大多數(shù)衛(wèi)視呈現(xiàn)了相反的收視變化，多數(shù)衛(wèi)視晚間9：20之后收視出現(xiàn)下滑，而江西衛(wèi)視今年晚間黃金檔電視劇出現(xiàn)大幅下跌，“920節(jié)目帶”觀(guān)眾收視相對(duì)穩(wěn)定，

也正是因?yàn)橥黹g自辦節(jié)目的不錯(cuò)表現(xiàn)，這才保證了江西衛(wèi)視整個(gè)晚間排名沒(méi)有出現(xiàn)大幅度波動(dòng)。

圖6　北京衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

圖7　東方衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

圖8　江西衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

圖9　安徽衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

3.6安徽衛(wèi)視

安徽衛(wèi)視今年推出了多檔新節(jié)目，由《年輕十歲》《加油好BABY》《謠言終結(jié)者》《愛(ài)傳萬(wàn)家說(shuō)出你的故事》《我要找到你》組成“920節(jié)目帶”，但自辦欄目相較之前的電視劇，收視率出現(xiàn)大幅下滑,同時(shí)帶動(dòng)后續(xù)的《海豚星光劇場(chǎng)》也出現(xiàn)了收視下降。三季度安徽進(jìn)行了編排調(diào)整，取消周間22點(diǎn)檔《海豚星光劇場(chǎng)》，由以前“劇場(chǎng)+920節(jié)目帶+第二劇場(chǎng)”的播出方式轉(zhuǎn)為“劇場(chǎng)+920節(jié)目帶+自辦節(jié)目”的編排方式，見(jiàn)圖9。

3.7云南衛(wèi)視

云南衛(wèi)視今年晚間第一劇場(chǎng)收視提升明顯，為后續(xù)“920節(jié)目帶”提供了相對(duì)較高的入點(diǎn)，其專(zhuān)門(mén)為920時(shí)段推出的生活服務(wù)類(lèi)新節(jié)目《讓我?guī)椭恪肥找暬颈３衷?.3以上，收視相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)周末自辦節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最為激勵(lì)這一特點(diǎn)，云南衛(wèi)視在“920節(jié)目帶”以后采取周間播出自辦節(jié)目，周末開(kāi)辟劇場(chǎng)的編排方式，通過(guò)周末播出電視劇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。尤其值得注意的是，進(jìn)入三季度，云南衛(wèi)視把《周末劇場(chǎng)》提前到21：35前后，緊跟第一劇場(chǎng)之后播出，即取消周末的920節(jié)目帶，這種編排有打政策“擦邊球”的嫌疑，但兩部劇聯(lián)播的方式在節(jié)目類(lèi)型的延續(xù)性上顯然是有一定優(yōu)勢(shì)的。鑒于云南衛(wèi)視也是剛開(kāi)始采取兩個(gè)劇場(chǎng)連續(xù)播出的方式，其對(duì)“一劇兩星”政策邊界的試探，后續(xù)發(fā)展有待繼續(xù)觀(guān)察，見(jiàn)圖10。

3.8東南衛(wèi)視

東南衛(wèi)視在2014年上半年已有“920節(jié)目帶”，下半年開(kāi)始調(diào)整晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)為三集聯(lián)播，因“一劇兩星”政策，2015年又恢復(fù) “920節(jié)目帶”的編排方式，周末陸續(xù)推出了《寶貝大贏家》《茶道真兄弟》《生命通道》等自辦節(jié)目，周間播出新聞專(zhuān)題節(jié)目《海峽新干線(xiàn)》，收視表現(xiàn)基本維持了原有水平。

“920節(jié)目帶”后東南衛(wèi)視原播出電視劇，今年5月下旬進(jìn)行了編排調(diào)整，調(diào)整為播出《揚(yáng)帆走海絲》《海峽藝術(shù)名家》等有一定地域特色的自辦節(jié)目，但收視也不理想。比較今年10點(diǎn)檔周間收視表現(xiàn)，播電視劇的效果要好于播自辦節(jié)目。

今年?yáng)|南衛(wèi)視晚間整體都出現(xiàn)下滑，第一劇場(chǎng)收視下降最為明顯，相較而言，920時(shí)段是下降幅度相對(duì)較小的時(shí)段，見(jiàn)

圖11。

3.9湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視今年上半年的收視表現(xiàn)可謂“一枝獨(dú)秀”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)與第二、三名之間的差距，其“730節(jié)目帶+金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)+第二劇場(chǎng)”的編排策略（表5）也功不可沒(méi)。

圖10　云南衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

圖11　東南衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

表5　湖南衛(wèi)視“730節(jié)目帶+金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)+第二劇場(chǎng)”編排策略

圖12　湖南衛(wèi)視1800- 2400時(shí)段收視率分析

所有衛(wèi)視扎堆“920節(jié)目帶”時(shí)，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，開(kāi)辟“730節(jié)目帶”：周日至周四播出專(zhuān)題類(lèi)《變形計(jì)》《噗通噗通的良心》，進(jìn)入暑期又推出《好好學(xué)吧》等適合學(xué)生觀(guān)眾的益智節(jié)目，加之周五周六維持《金鷹劇場(chǎng)》編排，令730時(shí)段較之前的電視劇收視不降反升。在這種編排下，920時(shí)段成為其劇場(chǎng)第2集劇，以其獨(dú)播劇對(duì)抗其他衛(wèi)視的自辦欄目競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)顯著，收視提升明顯，見(jiàn)圖12。

4 總結(jié)

經(jīng)過(guò)對(duì)上述有代表性省級(jí)衛(wèi)視晚間編排的分析探究，筆者認(rèn)為在“920節(jié)目帶”混戰(zhàn)中，能殺出重圍的主要具備以下特點(diǎn)。

第一，獨(dú)特性。湖南衛(wèi)視的《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》就屬于此類(lèi)，《奔跑吧兄弟》具備內(nèi)容的獨(dú)特性，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)段播出應(yīng)該都能獲得不錯(cuò)的收視成績(jī)；《金鷹劇場(chǎng)》則兼具內(nèi)容和編排的獨(dú)特性，既有獨(dú)播劇的保障，又有“920時(shí)段”獨(dú)家播放電視劇的優(yōu)勢(shì)。

第二，延續(xù)性。北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等均是此類(lèi)典型代表，一來(lái)這些衛(wèi)視之前就曾采取晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)兩集連播+“920節(jié)目帶”的編排方式，觀(guān)眾有收視慣性，二來(lái)播出較長(zhǎng)時(shí)間的自辦節(jié)目經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，相對(duì)新制節(jié)目擁有一批忠實(shí)觀(guān)眾，即便播出時(shí)段出現(xiàn)調(diào)整也能較好地保持收視的延續(xù)性。

第三，同質(zhì)性。這里提的同質(zhì)并非指節(jié)目類(lèi)型的同質(zhì)，而是觀(guān)眾類(lèi)型的同質(zhì)。晚間雙劇場(chǎng)編排即屬于此類(lèi)同質(zhì)性的體現(xiàn)，由于大多數(shù)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段仍是依靠電視劇支撐收視，如果能用第二劇場(chǎng)留住同質(zhì)觀(guān)眾無(wú)疑對(duì)收視穩(wěn)固有積極作用。同理，北京衛(wèi)視的幾檔醫(yī)療、法制類(lèi)自辦欄目定位與電視劇同質(zhì)的中老年觀(guān)眾也有類(lèi)似效果。

上半年的“920混戰(zhàn)”硝煙正濃，不少省級(jí)衛(wèi)視也還在積極求變過(guò)程中，最終戰(zhàn)局如何，是湖南衛(wèi)視延續(xù)霸主地位還是群雄逐鹿諸侯割據(jù)，下半年的表現(xiàn)更值得期待！