西安高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析與建議①

陳紅軍　黑新賓（西安理工大學(xué)體育部　陜西西安　710048）

西安高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析與建議①

陳紅軍黑新賓（西安理工大學(xué)體育部陜西西安710048）

摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育贊助已經(jīng)成功介入了職業(yè)體育和競(jìng)技體育的各個(gè)領(lǐng)域中，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式，這就為我國(guó)高校體育贊助市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。就目前各個(gè)高校發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，西安高校體育贊助市場(chǎng)發(fā)展還是很不完善，其運(yùn)作還很不規(guī)范。根據(jù)目前西安高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀選取西安市10所高校為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行分析，剖析高校體育贊助發(fā)展的狀況及其存在的主要問(wèn)題提出建議。

關(guān)鍵詞：西安高校高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析

隨著高校體育贊助市場(chǎng)的不斷興起和發(fā)展，更多的高校已經(jīng)把體育贊助作為解決高校體育經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的重要途徑。1995年國(guó)家體委又制定和發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱要》，具體規(guī)劃了體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式和發(fā)展前景，使體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。21世紀(jì)被高校學(xué)者稱(chēng)之為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、并且是最富有強(qiáng)盛生命力的體育產(chǎn)業(yè)，它作為第三產(chǎn)業(yè)集科技、知識(shí)、文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、健身、服務(wù)于一體，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用已得到人們的共識(shí)。

高校自1999年擴(kuò)招以來(lái)，大學(xué)生人數(shù)翻倍增加，高校體育競(jìng)賽活動(dòng)所需要的經(jīng)費(fèi)得不到有力保證，高校體育部門(mén)的資金要想依靠校財(cái)政支出來(lái)發(fā)展己是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，高校通過(guò)體育賽事贊助活動(dòng)，可以獲得來(lái)自贊助企業(yè)的資金和物質(zhì)支持，以彌補(bǔ)高校體育活動(dòng)資金的不足，進(jìn)而有利于推動(dòng)高校體育活動(dòng)的開(kāi)展，提高高校體育活動(dòng)的水平，豐富和活躍校園文化。有了企業(yè)和商家的贊助，彌補(bǔ)了比賽資金的不足，使比賽期間的宣傳氣氛更濃郁比賽的規(guī)模更大社會(huì)影響也更大。

表1　西安9所高校體育贊助現(xiàn)狀分類(lèi)

表2　西安10所高校每年體育贊助經(jīng)費(fèi)分析

1　西安高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀分析及問(wèn)題

1.1西安高校體育賽事贊助現(xiàn)階段取得的主要成就

西安高校體育賽事贊助工作開(kāi)始的較晚，直到20世紀(jì)90年代才出現(xiàn)萌芽。由于缺乏較大的高校之間體育賽事資源，大多是小型校際間體育賽事及校內(nèi)賽事，所以吸引體育贊助的規(guī)模較小，有些贊助僅僅限于服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、器材之類(lèi)的實(shí)物贊助。90年代中后期，全國(guó)大學(xué)生CUBA陜西省賽區(qū)預(yù)選賽、“飛利浦”陜西地區(qū)高校足球賽等。高校賽事的贊助蓬勃開(kāi)展以及陜西省大運(yùn)會(huì)等賽事逐漸吸引贊助商對(duì)高校體育賽事的贊助，贊助的力度比以往任何時(shí)候都大，贊助行業(yè)有服裝、通訊、飲食、體育器材、電器商等。西安電子科技大學(xué)舉辦的首屆“大印象”全國(guó)大學(xué)生健美明星大賽、長(zhǎng)安大學(xué)舉辦的“飛利浦”全國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、“紅牛杯”陜西省高校三人籃球賽、到2009年西北工業(yè)大學(xué)“可口可樂(lè)”高?！叭酥啤被@球賽，可口可樂(lè)對(duì)所有參賽的高校贊助3000元，表明西安高校的體育賽事贊助達(dá)到質(zhì)的飛躍。

根據(jù)對(duì)10所高校體育贊助分類(lèi)的統(tǒng)計(jì)，從2005年贊助合計(jì)金額

的6.55萬(wàn)元上升到2009年的12.66萬(wàn)元。贊助的方式主要以實(shí)物贊助和資金贊助，贊助的性質(zhì)以獨(dú)家、冠名為主，時(shí)間多是短期，贊助的對(duì)象以體育賽事為主。

分析表1可得出：許多企業(yè)更多青睞名校名隊(duì)和知名度較高的高校體育賽事。高校體育贊助分類(lèi)與不同的高校有著明顯的差異，西北工業(yè)大學(xué)、陜西交通大學(xué)、長(zhǎng)安大學(xué)從體育贊助的各個(gè)方面都占有明顯的優(yōu)勢(shì)，代表著西安高校體育賽事贊助的最高水平。還有部分高校頻率為零，主要原因歸納為：體育部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育贊助不了解、不重視、體育贊助思想意識(shí)比較落后，最終導(dǎo)致體育競(jìng)技水平明顯降低?？傮w而言，高校體育事業(yè)的贊助規(guī)模呈逐漸上升趨勢(shì)，正是由于社會(huì)的贊助、參與有力的支持了西安高校體育賽事的推廣，吸引了廣大在校師生以及社會(huì)群眾的目光，提高了高校體育事業(yè)在人們心中的地位。

1.2擴(kuò)大了西安高校體育的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，緩解了高校體育經(jīng)費(fèi)短缺的問(wèn)題，增強(qiáng)了高校體育的活力

從1999年高校擴(kuò)招后陜西省高校由1998年的不足27％提高到67％，錄取人數(shù)由3.6萬(wàn)余人增加到10萬(wàn)多人，2002錄取達(dá)到12萬(wàn)人，其增長(zhǎng)率為167.11％。陜西省每年招生數(shù)量、招生率以20％的速度上升，各高校的壓力也越來(lái)越大基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，而高校投入到高校體育的經(jīng)費(fèi)就可想而知了。高等院校平均每年投入到高校的體育經(jīng)費(fèi)為10～80萬(wàn)元。表2是對(duì)10所高校的調(diào)查，結(jié)果表明：西安高校每年平均在體育上的投入為18萬(wàn)元，而體育或得的贊助金額年均為0.75萬(wàn)元，占體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的4.1％，這充分說(shuō)明了體育賽事贊助已對(duì)高校體育的發(fā)展起到一定的作用。

1.3現(xiàn)存在的主要問(wèn)題

（1）西安高校體育賽事贊助取得了一定的成就，但總體來(lái)說(shuō)還存在著規(guī)模小、水平低、贊助方式單一的問(wèn)題。與我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，體育贊助水平滯后。

（2）西安在開(kāi)展高校體育贊助工作過(guò)程中，高校體育部門(mén)的觀(guān)念仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的商品觀(guān)念階段，落后于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀(guān)念的發(fā)展階段。高校體育賽事贊助還沒(méi)有引起各體育部門(mén)的重視，對(duì)之缺乏必要的政策支持和鼓勵(lì)。

（3）企業(yè)對(duì)體育贊助這一行為價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠深刻，在投資過(guò)程中存在一些障礙， 部分企業(yè)孤軍作戰(zhàn)，贊助方法，技術(shù)比較落后，因而淺嘗輒止。高校在進(jìn)行體育贊助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理上的積極性和主動(dòng)性不高，缺乏市場(chǎng)意識(shí)。

（4）企業(yè)與高校之間缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)介入。現(xiàn)有的中介機(jī)構(gòu)數(shù)量少、質(zhì)量差、水平低、組織行為不規(guī)范。

2　建議

（1）西安高校體育賽事組織者包括領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到與具有潛力和實(shí)力的企業(yè)合作，是西安高校體育賽事贊助的必要性和可行性，進(jìn)而應(yīng)該采取合理有效的合作方式。

（2）高水準(zhǔn)的中介機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)的體育贊助人才有利于推動(dòng)企業(yè)和高校雙方順利達(dá)成協(xié)議。高校應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流建立龐大的體育贊助人才中介網(wǎng)絡(luò)，吸引更多資金流入加快西安高校體育贊助市場(chǎng)化的進(jìn)程。

（3）高校在選擇體育賽事贊助時(shí)要主動(dòng)出擊，不要錯(cuò)失良機(jī)。在選擇贊助商時(shí)要有目的性，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，選準(zhǔn)有目標(biāo)的贊助企業(yè)。

（4）高校應(yīng)努力拓寬贊助渠道，除體育賽事贊助外，要開(kāi)拓高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助、體育場(chǎng)館贊助等贊助方式，進(jìn)一步搞活體育贊助。

（5）在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的年代，西安高校體育賽事要想得到更多的贊助，要充分利用現(xiàn)有的媒體高效、快速的傳播比賽，使高校和企業(yè)收到了互利雙贏的效果。

參考文獻(xiàn)

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[3]蔡俊五.體育贊助的起源、地位和魅力[J].北京體育師范學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，11（4）：13-20.

[4]陜西省高校教育網(wǎng)[EB/OL].

作者簡(jiǎn)介：①陳紅軍（1974—），男，陜西蒲城人，西安理工大學(xué)體育部，副教授，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)及體育經(jīng)濟(jì)。

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）03（b）-0094-02