迎接文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天

文丨當(dāng)代貴州全媒體記者 姚 遠(yuǎn)

利好的政策、深厚的基礎(chǔ)、朝陽的產(chǎn)業(yè)、高效的平臺，貴州正走進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。在此時間節(jié)點召開的貴州文博會，將對文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。

聚集文化要素打造獨特品牌

11.8億元的簽約金額，100萬余元的現(xiàn)場銷售額，逾2萬人次的參觀量，首屆多彩貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“貴州文博會”）交出了一份令人驚喜的成績單。

7月24日至26日，多彩貴州文化創(chuàng)意園，以“文化促發(fā)展、創(chuàng)意贏未來”為主題的貴州文博會，集中展現(xiàn)了貴州文化的豐富多彩、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢、創(chuàng)意產(chǎn)品的巨大價值，讓四面八方的游客、采購商、投資商看到了“多彩貴州”品牌的發(fā)展成就，看到了文化創(chuàng)意的無限空間，看到了貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

“主題鮮明、布局創(chuàng)新、內(nèi)容獨特、服務(wù)配套、開放辦展，這是首屆貴州文博會的五大特點?！笔∥幕母锇l(fā)展辦專職副主任、省多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任袁華如此評價：“通過這個平臺，貴州各界認(rèn)識到這片土地上豐富的文化資源以及發(fā)展的巨大潛力，大大增強(qiáng)了文化自信?！?/p>

為期三天的貴州文博會，設(shè)置了“非遺博覽館”、“多彩貴州文創(chuàng)體驗館”、“三品美術(shù)館”、“民族文化數(shù)字體驗館”、“臨展綜合館”、“文化交流中心”、“多功能劇場”、“非遺生活館”、“文創(chuàng)集市”及“本土營造”十大展示區(qū)域，聚集了116家省內(nèi)參展企業(yè)、20家省外參展企業(yè)、21家省外采購商、25家投資商，吸引了近50位知名文創(chuàng)界“大咖”和文化創(chuàng)客，舉辦了貴州文化藝術(shù)發(fā)展座談會、文創(chuàng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分享會等10余場主題演講及論壇活動，還為貴州帶來了涉及民族客棧建設(shè)、本土文化酒店、旅游、影視、工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)藝術(shù)展示、青少年交通安全情境體驗和劇院經(jīng)營管理等內(nèi)容的6大簽約項目。

企業(yè)贏得訂單、創(chuàng)客碰撞思維、消費者大飽眼福、投資者簽訂項目——作為貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大規(guī)模、最為集中、最高水平的盛會，貴州文博會聚集了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項要素，為資源、人才、理念、技術(shù)、資本、產(chǎn)品提供了展示、交易、對話、研發(fā)、孵化的平臺。

“文博會將企業(yè)聚集一堂，通過交流互動，最終抱團(tuán)形成集群；將文化產(chǎn)業(yè)的理念滲透到其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的互動?！闭缭A所說，貴州文博會通過博覽做實品牌、挖掘“多彩貴州”更多的內(nèi)涵，通過交易做大品牌，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，將對文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。

創(chuàng)意設(shè)計提升核心競爭力

如何實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性保護(hù)、創(chuàng)意性發(fā)展？

如何實現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)、現(xiàn)代生活方式的結(jié)合？

如何實現(xiàn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升文化附加值？

這些是貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須回答的問題，也是本屆貴州文博會試圖回答的問題。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大省，貴州現(xiàn)有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄1項，國家級非遺代表作名錄85項140處，省級名錄561項653處，市（州）級名錄1000余項，縣級名錄4000余項。除此之外，貴州還擁有豐富而獨特的民族文化、紅色文化、歷史文化及生態(tài)文化。

厚重的文化蘊藏，為貴州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。然而，規(guī)模小、底子薄、聚集弱、產(chǎn)能低、附加值低等問題長期存在，成為貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)騰飛的桎梏。

在貴州文博會上，這些問題可見端倪。例如，國家級苗族銀飾鍛造技藝傳承人吳水根與女兒手工打造的銀飾，以10元/克計算價錢，一個精致的手鐲價錢不超過500元。而貴州今彩民族文化公司的“太陽鼓”系列產(chǎn)品，一件僅重數(shù)克的手工銀飾，可以賣到1200多元。再以省外創(chuàng)意產(chǎn)品為例，20家省外參展企業(yè)帶來了沙畫、套色擺件、紅木名片U盤等產(chǎn)品，在設(shè)計理念、實用功能、藝術(shù)水平方面都具有明顯優(yōu)勢，價格不低，卻依然很受歡迎。

相比之下，放眼貴州各地，熱門景區(qū)依靠的是“門票經(jīng)濟(jì)”，旅游商品市場上銷售的大多是批發(fā)貨，特色手工藝品湮沒于其中。而在其他行業(yè)，比如生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，包裝簡陋、保存時間短，不利于遠(yuǎn)程銷售；城鎮(zhèn)化建設(shè)，不少地方的建筑設(shè)計千篇一律，徒有民族文化的殼，缺乏創(chuàng)意設(shè)計的魂。

歸根結(jié)底，創(chuàng)意和設(shè)計是破題的關(guān)鍵。

缺乏創(chuàng)意和設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值難以提升，與文創(chuàng)相關(guān)的旅游、科技、生態(tài)、農(nóng)特、新聞出版、綜合服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展也難以提質(zhì)增效。

貴州文博會執(zhí)行團(tuán)隊負(fù)責(zé)人陳瓏介表示，正是基于這樣的理念，“創(chuàng)意”成為文博會最熱門且闡釋最為充分的主題，貴州對于以上問題的探索在此得以展現(xiàn)及深化：

22001155年77月224日，時任貴州省委副書記、省長陳敏爾到多彩貴州文化創(chuàng)意園調(diào)研。圖為陳敏爾在貴州文博會非遺傳承廳參觀。（當(dāng)代貴州全媒體記者 杜朋城/攝）

在非遺傳承館內(nèi)，丹寨石橋古法造紙傳承人王興武將造紙工具搬到了場館之中。在他的指導(dǎo)下，游客交納一定的成本費用，便可自己制作花草紙并帶走，一時間，展位前排起了長龍——用創(chuàng)新性的手段傳承非遺資源，能夠取得保護(hù)和發(fā)展的雙贏效果。

在文創(chuàng)體驗館內(nèi)，貴州有米來有限公司推出的有機(jī)大米每公斤售價48元，價格雖高，但憑借優(yōu)良的品質(zhì)和具有文藝范兒的包裝，產(chǎn)品被一搶而空——這說明，貴州風(fēng)物與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，通過包裝與改進(jìn)，能夠贏得更加廣闊的市場空間。

推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)

“一個地方的終極競爭力、核心競爭力是文化?！睍r任省委副書記、省長陳敏爾在文博會調(diào)研時表示：“貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有前途、有希望，正處于蓄勢待發(fā)的關(guān)鍵期。要在全省發(fā)展的大局中找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位和作用，進(jìn)一步加快發(fā)展速度，努力成為全省重要的新興產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。”

根據(jù)貴州省統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，2014年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值296.85億元，增速41.55%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重3.21%。從2011年至2014年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增幅30%以上。如果保持這樣的增長速度，在“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)從重要產(chǎn)業(yè)升級為支柱產(chǎn)業(yè)，并非空想。

然而，貴州要推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級，不僅需要克服小而散的“先天不足”，更要走出一條能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代設(shè)計對接、非遺資源保護(hù)與發(fā)展并行、品牌價值與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展新路。

新路怎么走？貴州文博會的舉辦是一次成功的探索，而其中彰顯的“3+”理念能夠提供一定的借鑒。

做深做足“文化創(chuàng)意+”的文章，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、大健康等新興產(chǎn)業(yè)深度融合，共同提升產(chǎn)業(yè)價值和核心競爭力。貴州文博會之所以得到各界的熱情回應(yīng)，不僅是因為豐富的文化蘊藏，更是因為貴州將文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的理念與探索展現(xiàn)了巨大的市場空間。

切實放大“會展+”的效應(yīng)，提升貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。生態(tài)文明貴陽國際論壇、中國（貴州）酒博會都是“積小勝為大勝”、打造國際知名品牌的成功案例。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，利用貴州文博會的平臺，本省的企業(yè)可以抱團(tuán)發(fā)展，省內(nèi)省外的企業(yè)可以交流對話，實現(xiàn)“引進(jìn)來”和“走出去”的雙重效果。

充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)，探索貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷的新模式。依托數(shù)字化手段，貴州文博會高度凝聚會展物流、人流、資金流、信息流，讓為期三天的實體會展變?yōu)橛啦宦淠坏恼逛N平臺。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)挖掘用戶需求、進(jìn)行產(chǎn)品高端定制、尋找投融資渠道，也正在成為貴州文創(chuàng)企業(yè)做大做強(qiáng)的新選擇。

正如省委副書記、省政法委書記諶貽琴所說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最環(huán)保、最生態(tài)、最適宜可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。對于守底線、走新路、奔小康的貴州而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是需要培植且能夠發(fā)揮巨大推動作用的后發(fā)優(yōu)勢。

從國家層面來看，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將成為“十三五”規(guī)劃綱要的重點內(nèi)容。今年5月，中宣部在深圳召開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會，會上，國家發(fā)改委表示“努力推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，并提出“整合資源、拓展渠道，集中力量鼓勵文化企業(yè)做大做強(qiáng)”、“鼓勵文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的思路。

利好的政策、深厚的基礎(chǔ)、朝陽的產(chǎn)業(yè)、高效的平臺，貴州正走進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

（責(zé)任編輯/喻 丹）