根除“標題黨”毒瘤
——寫在《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》發(fā)布之際

瞿 霞

（作者單位：四川省攀枝花市廣播電視臺）

根除“標題黨”毒瘤
——寫在《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》發(fā)布之際

瞿 霞

（作者單位：四川省攀枝花市廣播電視臺）

近日，國務院法制辦公布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》。規(guī)定將多類新媒體納入了管理范疇；同時規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者轉載新聞信息，應當完整、準確，不得歪曲、篡改標題原意和新聞信息內(nèi)容，在顯著位置注明來源、原作者、原標題、編輯真實姓名，并保證新聞信息來源可追溯。管理規(guī)定修訂稿的發(fā)布，又一次傳遞出國家下大力氣整治虛假新聞和新聞“標題黨”現(xiàn)象的信號。

標題黨；新聞工作；規(guī)范管理

1　解析《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》

近日，國務院法制辦公布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》征求社會意見。新修訂的征求意見稿將多類新媒體納入了管理范疇，除了網(wǎng)站，應用程序、論壇、博客、微博、即時通信工具、搜索引擎及其他具有新聞輿論或社會動員功能的應用都在管理范圍內(nèi)，這些應用向社會公眾提供新聞信息采編發(fā)布、轉載服務之前都應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可。其中所稱的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，是指時政類新聞信息，包括有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，及有關社會突發(fā)事件的報道、評論。

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者應當設立總編輯，總編輯對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負總責。應當建立健全信息發(fā)布審核、公共信息實時巡查、應急處置等信息安全管理制度，采取安全防范措施。此外，從業(yè)人員應當參加國家網(wǎng)信辦組織開展或者委托省、自治區(qū)、直轄市網(wǎng)信辦開展的培訓、考核。從業(yè)人員從事新聞采訪活動，應當持有國家統(tǒng)一頒發(fā)的新聞記者證。

2　“標題黨”對媒體環(huán)境造成的危害

筆者認為，管理規(guī)定修訂征求意見稿的發(fā)布，又一次傳遞出國家下大力氣整治虛假新聞和新聞“標題黨”現(xiàn)象的信號。

在當今信息爆炸的時代，人們很難靜下心來從頭到尾閱讀一篇文章，很多時候，都是先瞟一眼標題，覺得標題能夠吸引自己，再點開全文閱讀。為了吸引受眾，增加點擊率，一些媒體常常制作一些含有夸張、情色、兇殺等字眼的新聞標題來吸引受眾的眼球，這些標題與新聞真實內(nèi)容嚴重不符，這就是我們常說的“標題黨”現(xiàn)象?！皹祟}黨”在當前的媒體，尤其是網(wǎng)絡媒體上隨處可見。這些標題或夸大事實，或斷章取義，甚至有的標題和正文完全是兩回事，這些“新聞”純屬無中生有，但它們都有一個共同的特點：虛假，與事實不符。違反了新聞倫理和專業(yè)要求?！皹祟}黨”制造著假新聞，惡化著輿論和傳播環(huán)境，透支著媒體的公信力。近年來，“標題黨”現(xiàn)象愈演愈烈，甚至有的主流媒體為了收視率和點擊率，也開始出現(xiàn)這樣的苗頭。為了吸引受眾的眼球，爭點擊率，媒體間的惡性競爭助長了這一現(xiàn)象的盛行。在這樣的媒體環(huán)境下，受眾面對大量的新聞難辨真?zhèn)?，長此以往，對媒體產(chǎn)生不信任感。此外，“標題黨”現(xiàn)象對受眾的價值判斷、新聞從業(yè)人員隊伍建設、新聞當事人的身心及網(wǎng)絡環(huán)境都會造成極大的影響，百害而無一利?？梢哉f，“標題黨”已經(jīng)成為危機新聞生命和媒體健康有序發(fā)展的頑疾。

新聞規(guī)律告訴我們，一切從實際出發(fā)，實事求是，是新聞工作的根本出發(fā)點。新聞標題作為一篇新聞的核心，必須揭示新聞事實和符合事實，其具有導向功能。對于網(wǎng)絡新聞從業(yè)者來說，新聞編輯過程中，真實性、客觀性的立場不應被弱化，因此標題基本信息不應失信于讀者用戶。標題要把文章中核心觀點、核心信息等亮點提煉出來，吸引讀者。但提煉不等于篡改，更不等于胡編亂造。當受眾點開一個個吸引眼球的標題，看到的卻是以偏概全、移花接木或者與標題毫無關系的新聞內(nèi)容，受眾感受到的是欺騙，是憤怒，是厭惡，受眾會對這個媒體進行譴責，會對這個媒體留下不專業(yè)、不可信的印象，媒體的公信力就在這樣的假新聞中被一點點降低直至耗盡。長此以往，這樣的媒體一定會被受眾所拋棄，得不償失。

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》的發(fā)布，又一次地為我們敲醒了警鐘：媒體應牢記使命和責任，真實、全面、深刻、精彩地反映事實的真相，做真實、客觀的媒體人。

［1］黃楚新，任芳言.網(wǎng)絡“標題黨”：成因與對策［J］.新聞與寫作，2015（12）.

［2］扶黃思宇.“網(wǎng)絡標題黨的”的危害及對策［J］.新聞世界，2013（6）.

［3］央視網(wǎng)央視網(wǎng)評.回歸理性和責任，清除“標題黨”新聞毒瘤［EB/OL］.（2013-05-28）［2015-10-23］http：//opinion.cntv.cn/2013/05/28/ ARTI1369746122462381.shtml

［4］曹林.標題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤［J］.新聞記者，2014（7）.