媒體如何發(fā)揮新聞的正能量

王向東

（作者單位：河南省駐馬店電視臺(tái)）

媒體如何發(fā)揮新聞的正能量

王向東

（作者單位：河南省駐馬店電視臺(tái)）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代化傳播渠道為人們提供了更加便利的信息交流和傳播平臺(tái)。但是，輿論環(huán)境的相對(duì)寬松，人們思想的活躍，思維的多元化，信息傳播手段的快捷，也帶來了一系列社會(huì)問題。本文就新聞實(shí)踐中如何最大化地顯現(xiàn)新聞對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極影響，營(yíng)造和諧發(fā)展的正能量進(jìn)行解讀，并結(jié)合真實(shí)案例進(jìn)行挖掘剖析。

媒體；發(fā)揮；正能量

新聞效應(yīng)有正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)之分，正面效應(yīng)也就是我們通常所說的積極的新聞效應(yīng)，這對(duì)于媒體和新聞?dòng)浾邅碚f值得努力追求。對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響、有助于營(yíng)造和諧氛圍的正能量。

媒體與人類社會(huì)幾乎同時(shí)誕生，并隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)步，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代化傳播渠道為人們提供了便利的信息交流和傳播平臺(tái)。輿論環(huán)境的相對(duì)寬松，人們思想的活躍，思維的多元化，信息傳播手段的快捷，也帶來了一系列社會(huì)問題，值得我們新聞從業(yè)人員思考和關(guān)注。

1　媒體人發(fā)揮正面輿論效應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)

作為掌握媒體報(bào)道動(dòng)向的新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)時(shí)刻把握媒體在造成或轉(zhuǎn)移社會(huì)風(fēng)氣方面不可估量的影響，一篇客觀真實(shí)、導(dǎo)向正確的新聞報(bào)道，可以使一種良好的社會(huì)風(fēng)氣得以發(fā)揚(yáng)，也可以使一種壞風(fēng)氣得到抑制。因此，有人稱輿論為“道德法庭”。真實(shí)反映新聞事件，全面反映各方面的聲音，可以起到監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、引起社會(huì)關(guān)注、教育大眾的功能。而有些新聞，在報(bào)道事件的同時(shí)，有意或無(wú)意地產(chǎn)生了負(fù)負(fù)效應(yīng)：過度放大、虛假新聞、舍本求末所造成的社會(huì)焦慮、思考能力下降、價(jià)值觀偏激等。

2　發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用

刊發(fā)和播放批評(píng)稿件或新聞是新聞媒體履行輿論監(jiān)督、樹立行業(yè)權(quán)威的必要手段。但是，對(duì)事件了解認(rèn)知差別或持有不同的觀點(diǎn)容易引起新聞報(bào)道后的不同效果。當(dāng)前，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多新聞?dòng)浾邽榱诉_(dá)到新聞效果，絞盡腦汁地制造亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，甚至有個(gè)別媒體、個(gè)別記者不惜炮制虛假新聞以吸引人們的眼球。如前一段時(shí)間，一條題為《老外街頭扶摔倒大媽遭訛1800元》的新聞在不少網(wǎng)絡(luò)媒體上報(bào)道，并轉(zhuǎn)載。消息一出，立刻激起了人們的義憤，不少人認(rèn)為：這不僅僅是對(duì)道德底線的又一次挑戰(zhàn)，而且丟人丟出了“國(guó)際影響”。然而，隨后警方披露的官方消息卻證實(shí)了這是一條假新聞，中國(guó)大媽是這件事情的受害者。

這起事情出現(xiàn)后，各種新聞媒體瞬時(shí)做出的幾乎一致的反映，再次顯現(xiàn)出了輿論負(fù)能量的威力：短時(shí)間內(nèi)中國(guó)大媽被重新塑造了憑借年齡弱勢(shì)，進(jìn)行敲詐勒索的新形象，一度給當(dāng)事人造成了不良后果，嚴(yán)重影響了受害人的生活。這次事件的出現(xiàn)，不禁讓我們?cè)俅畏此伎絾栃侣劰ぷ髡叩穆殬I(yè)道德：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等新聞媒體承載著引導(dǎo)輿論，傳播正能量的重大作用，媒體工作者因?qū)嵤虑笫堑貙?duì)事件進(jìn)行報(bào)道，而不是為了吸引眼球或引起轟動(dòng)效應(yīng)，不加辨別地轉(zhuǎn)載報(bào)道不實(shí)消息，甚至人為制造虛假新聞。這樣的報(bào)道對(duì)個(gè)體和社會(huì)造成的負(fù)面影響遠(yuǎn)比由此帶來的媒體點(diǎn)擊率、發(fā)行量所帶來的經(jīng)濟(jì)收益要高的多。因此，新聞工作者的新聞價(jià)值觀和職業(yè)自律意識(shí)顯得非常重要。

3　新聞媒體的機(jī)制改革與傳播引導(dǎo)

對(duì)于不同的行業(yè)來說，其傳遞正能量的角度與擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任以及履行社會(huì)責(zé)任的方式與方法也不盡相同。對(duì)于媒體來說，傳播引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向是其職責(zé)所在。

我國(guó)有我國(guó)的國(guó)情，中國(guó)的新聞無(wú)論怎樣改革都必將按照中國(guó)的國(guó)情來實(shí)施，而不會(huì)按照西方的邏輯亦步亦趨。顯然，單靠媒體從業(yè)者自律，單靠媒體自治，難以實(shí)現(xiàn)媒體應(yīng)有的價(jià)值。

這樣的例子屢見不鮮，在法律機(jī)制有待完善的情況下，有的新聞為了吸引眼球，追逐利益，過度渲染細(xì)節(jié)、放大整件新聞，撰寫虛假新聞、引用不實(shí)數(shù)據(jù)、無(wú)選擇性報(bào)道事件、信息轟炸、斷章取義、舍本求末，造成社會(huì)焦慮、甚至動(dòng)蕩不安。究其失度的原因：一方面，和媒體人員職業(yè)操守密切相關(guān)；另一方面，記者的工作態(tài)度問題，對(duì)于每一個(gè)監(jiān)督性的報(bào)道，都不能掉以輕心，要把握住分寸，傾聽各方面的意見，反復(fù)核實(shí)。記者首先要樹立與人為善的觀念，對(duì)于報(bào)道后可能引發(fā)的社會(huì)反應(yīng)有正確的預(yù)見，從而做出準(zhǔn)確合理的報(bào)道，這就要求新聞工作者要具有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，恪守新聞價(jià)值觀，擯棄庸俗、低級(jí)、腐朽的新聞取舍觀念，形成高尚的職業(yè)操守。這就需要有強(qiáng)大的法律力量，堅(jiān)持“黨管媒體”，嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，各級(jí)黨委政府要做到善待媒體、善用媒體、善管媒體，積極改革。

新聞要進(jìn)一步改革，這是符合當(dāng)前我國(guó)文化體制改革發(fā)展趨勢(shì)的，任何一次改革都會(huì)為媒體從業(yè)者們帶來觸動(dòng)，任何一次激發(fā)新聞工作者正能量的舉措，都會(huì)有助于在推動(dòng)新聞改革上達(dá)成基本共識(shí)，堅(jiān)持正確方向，媒體行業(yè)必須樹立與其傳播能力相匹配的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，才能恪守媒體倫理，堅(jiān)持新聞道德，傳遞正能量，營(yíng)造一個(gè)對(duì)社會(huì)發(fā)展有利的媒體環(huán)境。

［1］張?jiān)旗o、朱瑋瑋.媒體如何追求積極的新聞效應(yīng)［J］.世界新聞，2010（12）.

［2］黃建.發(fā)揮新媒體在全面深化改革中的正能量作用［J］.當(dāng)代廣西，2014（2）.