新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展策略探究

摘 要：在廣播節(jié)目的制作中，編輯是重要的環(huán)節(jié)。就要將編輯元素注入到廣播節(jié)目的制作當(dāng)中，使廣播節(jié)目更具有生命力，更富于感染力。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體成為廣播創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的走勢進(jìn)行分析。

信息環(huán)境下，人們對(duì)于社會(huì)事件的關(guān)注度越來越高。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編輯方式已經(jīng)難以符合聽眾對(duì)于新聞信息的高質(zhì)量要求?，F(xiàn)代的廣播新聞，已經(jīng)不僅僅發(fā)揮傳聲效應(yīng)，而且還通過網(wǎng)絡(luò)以畫面方式呈現(xiàn)，形成了新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體。廣播新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，可以多種形式展開，滿足受眾的多種需求。特別是目前手機(jī)、平板電腦以及無線網(wǎng)的便捷使用等，使人們可以利用自有的方便資源收聽廣播節(jié)目。因此，在制作廣播節(jié)目時(shí)，就要充分考慮到受眾需求，使廣播節(jié)目更具有時(shí)代性。

1 廣播節(jié)目編輯現(xiàn)狀

1.1 廣播節(jié)目內(nèi)容沒有體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的普及，廣播節(jié)目可以通過多種媒體獲得。地方廣播電臺(tái)的受眾以本地人為主，在進(jìn)行廣播節(jié)目制作過程中，新聞節(jié)目要以本地新聞熱點(diǎn)為主，娛樂節(jié)目要符合當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕瘜哟?，以提高?jié)目的吸引力。但是，從目前地方廣播節(jié)目編輯現(xiàn)狀來看，內(nèi)容已經(jīng)脫離了地方特點(diǎn)，雖然節(jié)目內(nèi)容生動(dòng)，但是由于沒有迎合本地區(qū)受眾群體的審美層次，因此而難以提高聽眾的忠實(shí)度 [1]。以新聞節(jié)目為例，中央臺(tái)所播報(bào)的新聞事件更為專業(yè)化，且更為權(quán)威，聽眾都會(huì)選擇收聽。地方廣播電臺(tái)如果模仿中央電臺(tái)的播報(bào)形式，就會(huì)難以吸引聽眾。主要在于地方臺(tái)無論是節(jié)目制作水準(zhǔn)，還是節(jié)目特色都有所不同，如果簡單地模仿中央臺(tái)的節(jié)目制作方式，所播放的節(jié)目難以具有競爭力，從而影響了廣播電臺(tái)的發(fā)展。

1.2 廣播節(jié)目報(bào)道缺乏時(shí)效性

由于地方廣播電臺(tái)以地方節(jié)目的制作為主，導(dǎo)致各種節(jié)目墨守成規(guī)，缺乏新意。廣播節(jié)目內(nèi)容千篇一律，長期不變，使人們對(duì)廣播節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。模式化的廣播節(jié)目，形式單一，沒有采取多樣化的形式，加之播報(bào)方式?jīng)]有新穎的內(nèi)容，雖然廣播節(jié)目制作量有所提升，而收聽效率反而降低。這種缺乏時(shí)新性的廣播報(bào)道無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。要使廣播節(jié)目能夠吸引聽眾，就要使廣播節(jié)目具有短暫、新穎、快速傳播的特點(diǎn)。比如，新聞節(jié)目具有及時(shí)報(bào)道的特點(diǎn)，才能夠提高廣播收聽率。如果在進(jìn)行廣播新聞報(bào)道的時(shí)候，如果缺乏時(shí)間性，就缺少了時(shí)效性 [2]。如果沒有在有效的時(shí)間內(nèi)提高收聽率，就會(huì)導(dǎo)致收聽率下降，聽眾流失。

2 新媒體環(huán)境下做好廣播的策略

2.1 新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目制作要注重互動(dòng)性

新媒體主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)播放廣播節(jié)目。那么，在廣播節(jié)目制作過程中，就要采用多種手段，以多種方式促進(jìn)廣播節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)。比如，地方電臺(tái)開通服務(wù)熱線，建立有線廣播平臺(tái)，采用觀眾與主持人的互動(dòng)方式，促進(jìn)廣播電臺(tái)與聽眾之間的溝通。廣播新聞節(jié)目可以采用直播方式，通過現(xiàn)場互動(dòng)推進(jìn)信息雙向傳送，促使聽眾積極參與到廣播節(jié)目中，提高廣播收聽率。對(duì)于廣播節(jié)目而言，采用實(shí)時(shí)互動(dòng)可謂是一種嘗試。地方電臺(tái)在播放地方新聞節(jié)目的同時(shí)，可以同時(shí)開通微博、微信，與聽眾充分互動(dòng)，不僅可以提高有效收聽率，而且還能夠更多地了解聽眾需求，使廣播節(jié)目不斷完善。

2.2 新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目制作要注重創(chuàng)新性

地方廣播電臺(tái)所播放的節(jié)目多以地方特色為主，更多的是反映地方真實(shí)的事情。社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)的普及，人們對(duì)于各種信息越來越敏感，而且同質(zhì)信息所獲得的渠道多種多樣。為確保廣播所播報(bào)的節(jié)目與受眾的收聽習(xí)慣相符合，廣播編輯人員就要對(duì)于日常的編輯工作做出調(diào)整。廣播節(jié)目要做得好，就要在節(jié)目的編排上有所創(chuàng)新。首先，廣播節(jié)目內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。在廣播節(jié)目的選擇上，要選擇合適的節(jié)目主題，以確保題材與當(dāng)?shù)氐娜宋拿芮邢嚓P(guān)，但是要提高節(jié)目內(nèi)容的新鮮感，且內(nèi)涵要更有深度 [3]。廣播節(jié)目的編輯人員要能夠深入到地方民間進(jìn)行訪查，充分了解民情，將廣播節(jié)目建立在民生的基礎(chǔ)上，將信息源擴(kuò)大到民間，以滿足聽眾的多種需求。其次，廣播播報(bào)形式要?jiǎng)?chuàng)新。廣播節(jié)目主持人要與受眾之間充分互動(dòng)，互動(dòng)的形式要具有時(shí)代性，且不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新的形式要符合受眾接受能力，廣播主持人除了與聽眾連線，還要與一線的記者連線，以提升廣播節(jié)目的感染力。此外，廣播節(jié)目的策劃是非常重要的，節(jié)目策劃上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不僅能夠吸引聽眾，而且還能夠含有更多的有效信息含量，使廣播信息的密度增加。對(duì)于節(jié)目稿件的選編，要力求類型多樣化，以使廣播內(nèi)容在多種節(jié)目中播出，以提升聽眾的關(guān)注度。

3 結(jié)論

新媒體環(huán)境下，廣播信息傳播模式已經(jīng)由單一的信息宣傳轉(zhuǎn)向多元化信息傳播。為了滿足受眾多樣化需求，除了提升廣播節(jié)目質(zhì)量之外，還要從時(shí)代的角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變編輯工作形式，強(qiáng)化廣播節(jié)目編輯理念，并不斷創(chuàng)新，做好“廣播+新媒體”這道加法，使廣播節(jié)目能夠滿足受眾多層次的需求。