聚焦農(nóng)村培植基層媒體傳播新的價(jià)值支撐

摘 要：媒體傳播的價(jià)值支撐，也稱為傳播潛力，指媒體在鞏固已有成熟市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，樹立前瞻性思維，進(jìn)一步開拓新的、更有競(jìng)爭(zhēng)力、更大范圍的市場(chǎng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，尋求電視媒體的未來(lái)傳播價(jià)值支撐成了一個(gè)急迫且具有重要現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題。

1 立足大多數(shù)傳播受眾，壯大電視傳播價(jià)值支撐

近年來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局的初步形成，廣大農(nóng)民群眾對(duì)科技知識(shí)、市場(chǎng)信息的需求日益強(qiáng)烈。廣播電視作為現(xiàn)代傳播的媒介，可以幫助廣大農(nóng)民群眾更好地了解科技知識(shí)、市場(chǎng)信息。如何進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目，為農(nóng)村干部群眾提供更好的服務(wù)，為提前基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，是當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)電視宣傳的一個(gè)重要課題。數(shù)據(jù)為證：目前全國(guó)登記注冊(cè)的各類電視臺(tái)有上千家，如果將有線電視臺(tái)、教育電視臺(tái)也加上，總數(shù)超過(guò)3000家。

與此同時(shí)，廣大農(nóng)村居民對(duì)電視有強(qiáng)烈的依賴，電視是他們溝通外界、獲取信息的主要渠道。曾經(jīng)有一份調(diào)查顯示：在廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介中，農(nóng)民最容易接受的就是電視，因?yàn)殡娨曋庇^明了，通俗易懂，富于口語(yǔ)化，農(nóng)民一看就能懂。漯河雖說(shuō)面積不大，卻有著好幾家媒體，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。漯河經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的前身是郾城縣電視臺(tái)，所轄區(qū)域大多是農(nóng)村，服務(wù)對(duì)象超過(guò)80％是農(nóng)民，對(duì)農(nóng)節(jié)目也就顯得格外重要了。為此，該臺(tái)專門在《漯河播報(bào)》《民生關(guān)注》中開了《農(nóng)業(yè)天地》《農(nóng)村之聲》等專欄，專門報(bào)道農(nóng)村新氣象、農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖知識(shí)等內(nèi)容，這些信息因其及時(shí)性、實(shí)用性而備受農(nóng)民朋友的歡迎。

比如漯河2014年遭遇倒春寒，特色種植品種葡萄凍害嚴(yán)重，產(chǎn)量下降，收到農(nóng)民反映的情況后，漯河經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)立即邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家為種植戶支招，盡量幫助果農(nóng)減少損失。該臺(tái)還在小麥生長(zhǎng)的不同時(shí)期提醒農(nóng)民做好麥田管理，在麥播期注意全蝕病的防治，在返青期關(guān)注小麥墑情及弱苗施肥、旺苗深鋤工作。

2 利用電視聲情并茂的特點(diǎn)更生動(dòng)地為農(nóng)民提供所需要的信息

漯河經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)除了邀請(qǐng)專家對(duì)常規(guī)的農(nóng)作物種植、養(yǎng)殖提供技術(shù)輔導(dǎo)外，還對(duì)一些特色的農(nóng)產(chǎn)品提供服務(wù)，源匯區(qū)干河陳鄉(xiāng)小村鋪村蔬菜種植歷史悠久，生產(chǎn)的蘿卜以色綠、汁多、肉厚、味鮮的特點(diǎn)而遠(yuǎn)近聞名，近年來(lái)，小村鋪村又大力發(fā)展有機(jī)蘿卜，有機(jī)蘿卜在生產(chǎn)過(guò)程中不使用有機(jī)化學(xué)合成的肥料、農(nóng)藥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑等物質(zhì)，雖說(shuō)產(chǎn)量降低了，可是品質(zhì)和口感卻有了進(jìn)一步的提升。因?yàn)槭怯袡C(jī)蘿卜，成本提高，售價(jià)也要比普通蘿卜高出幾倍，村民們非常擔(dān)心蘿卜的銷路，漯河經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)連續(xù)幾年在《漯河經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》《民生關(guān)注》中報(bào)道小村鋪村蘿卜的有機(jī)化種植模式，宣傳有機(jī)種植的蔬菜對(duì)人體的益處。隨著宣傳的深入，提高了小村鋪村有機(jī)蘿卜的知名度，也吸引越來(lái)越多的商場(chǎng)、超市及外地的企業(yè)提前訂購(gòu)，近幾年，往往是蘿卜還沒(méi)有上市，小村鋪村的300多畝有機(jī)蘿卜就已經(jīng)被訂完了。漯河經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)還針對(duì)郾城區(qū)新店鎮(zhèn)的草莓、李集鎮(zhèn)的小白瓜、召陵區(qū)老窩鎮(zhèn)的辣椒等進(jìn)行大劑量的宣傳報(bào)道，使這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)突出，不僅讓漯河人熟悉，也讓周邊地市的群眾逐漸了解。在這些特色農(nóng)作物成熟的時(shí)節(jié)，經(jīng)常有市民、超市負(fù)責(zé)開車前來(lái)采購(gòu)。

漯河經(jīng)濟(jì)臺(tái)在新聞欄目中重點(diǎn)宣傳了一批農(nóng)村致富帶頭人。如靠養(yǎng)殖生豬發(fā)家致富的黃立甫，靠種植大棚西瓜帶領(lǐng)群眾致富的喬偉華等。喬偉華是大劉鎮(zhèn)皇玉村黨支部書記，他帶頭種植大棚西瓜，獲得成功后，無(wú)償傳授技術(shù)，扶持村民發(fā)展大棚西瓜種植，僅此一項(xiàng)，每年能為村民增收數(shù)百萬(wàn)元。

3 對(duì)農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)突出其公益性

2014年4月，新店鎮(zhèn)農(nóng)民周劍平，打電話反映他們家種植的草莓出現(xiàn)旺長(zhǎng)現(xiàn)象、掛果特別少，農(nóng)技專家在查看了草莓的生長(zhǎng)情況后，給出了控制旺長(zhǎng)，促進(jìn)掛果的具體辦法，同時(shí)漯河經(jīng)濟(jì)臺(tái)以《農(nóng)技人員提醒：早春大棚草莓要防止旺長(zhǎng)》為題在《農(nóng)業(yè)天地》欄目中播出，指導(dǎo)其他草莓種植戶做好防治工作，有效維護(hù)了廣大草莓種植戶的利益。

除了在農(nóng)技知識(shí)上為農(nóng)戶提供幫助，在對(duì)農(nóng)信息的傳播上，漯河經(jīng)濟(jì)臺(tái)也是不遺余力。農(nóng)業(yè)銀行對(duì)農(nóng)小額貸款是為了幫助農(nóng)戶發(fā)展特色種植、養(yǎng)殖，這項(xiàng)業(yè)務(wù)卻因農(nóng)民的不了解而被冷落。得到這個(gè)消息后，漯河經(jīng)濟(jì)臺(tái)連續(xù)制作播出了幾篇報(bào)道，介紹對(duì)農(nóng)小額貸款的辦理流程、辦理?xiàng)l件，及在利率方面的優(yōu)惠政策等，使農(nóng)戶心里有了一本明白帳，在資金不足的情況下，不少農(nóng)戶開始積極申請(qǐng)對(duì)農(nóng)小額貸款。

4 結(jié)語(yǔ)

電視對(duì)農(nóng)節(jié)目是廣播電視自身發(fā)展的需要。電視對(duì)農(nóng)節(jié)目從媒體類別上說(shuō)，是廣播電視拓展節(jié)目外沿、擴(kuò)大節(jié)目覆蓋、促進(jìn)自身發(fā)展的可行之道，它將使基層廣播電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)一步得到拓展和豐富，在內(nèi)容上更加貼近當(dāng)?shù)囟鄶?shù)農(nóng)民群眾，其龐大的潛在受眾群和收視率也將在日益凸顯的農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中受益，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步發(fā)展。