電視農(nóng)業(yè)欄目的瓶頸與出路

摘 要：電視是當前影響最大、最廣的大眾化信息傳播媒介，對提高農(nóng)民經(jīng)濟收入和生活水平，實現(xiàn)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)及新農(nóng)村建設起到不可替代的作用。電視農(nóng)業(yè)欄目是根據(jù)我國國情和發(fā)展情況產(chǎn)生的一種節(jié)目形式，這種欄目為我國解決“三農(nóng)”問題發(fā)揮著信息傳遞、宣傳及溝通的作用，傳播先進的農(nóng)業(yè)技術，推進新農(nóng)村文化建設。本文主要探討了目前電視農(nóng)業(yè)欄目出現(xiàn)的瓶頸，并提出相應的措施，為電視農(nóng)業(yè)欄目提出更好的發(fā)展出路。

1 電視農(nóng)業(yè)欄目的瓶頸

1.1 頻道資源分配不均，欄目數(shù)量少、質(zhì)量差

近幾年來，我國電視頻道日益專業(yè)化、分眾化，大多數(shù)電視臺開始設置專業(yè)的電視頻道。如中央電視臺，其頻道都是按不同領域、不同方向來分化的。在市縣級電視臺的農(nóng)業(yè)欄目在制作往往會出現(xiàn)資金不足、人手不到位的情況，不能深入到農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中去進行跟蹤采訪，農(nóng)業(yè)欄目的包裝也較為簡陋。與此同時，農(nóng)業(yè)欄目的工作人員和其他欄目的工作人員在待遇上也存在一定的差距，在采訪時不被社會所重視；還有農(nóng)業(yè)欄目的發(fā)展不甚穩(wěn)定，隨時面臨停播的危險，從而直接影響到節(jié)目的創(chuàng)新，最終影響到農(nóng)業(yè)欄目的健康發(fā)展。另外，在同一時段播出的欄目會很多，類型也多種多樣，在黃金時間段內(nèi)大多是以王牌欄目為主，農(nóng)業(yè)類欄目被排擠出黃金段，使其和農(nóng)村人口收視存在脫節(jié)現(xiàn)象，進而導致農(nóng)業(yè)欄目收視率低，效益不佳的現(xiàn)狀。

1.2 欄目內(nèi)容、時段與農(nóng)民受眾存在脫節(jié)

隨著義務教育的不斷推進和高等教育的發(fā)展，我國農(nóng)民的文化水平得到一定程度提高，人們對社會經(jīng)濟文化信息的需求也不斷增加，另外城市化的不斷推進，更多農(nóng)民進城務工，在生活方式等方面出現(xiàn)了不同程度的改變，這就改變了農(nóng)村受眾對電視欄目的需求。目前，我國大多數(shù)的電視農(nóng)業(yè)類欄目還是一成不變地迎合傳統(tǒng)農(nóng)村觀眾的口味，具體表現(xiàn)為：在內(nèi)容上，反映農(nóng)村重大事件和新聞的欄目較少，針對農(nóng)業(yè)科技普及和技能培訓的欄目較少，致富信息、農(nóng)業(yè)政策及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)典型人物的欄目少，新農(nóng)村建設的生活題材較少；在形式上，部分農(nóng)業(yè)類欄目在立意、策劃、創(chuàng)作、包裝等方面較為簡陋粗制，欄目播出時段不合理、欄目形式缺乏新意。

1.3 投入產(chǎn)生率較低，輻射能力差

由于農(nóng)村的生活水平相對較低、農(nóng)產(chǎn)品廣告的地域性較強、受眾有限等方面的原因，大多數(shù)廣告商很少在農(nóng)業(yè)類欄目投入廣告費，使農(nóng)業(yè)類電視欄目的廣告投放量極少，導致農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出率較低。另外，農(nóng)業(yè)欄目沒有良好的研究和制作團隊，直接影響到農(nóng)業(yè)類欄目的輻射能力。

2 電視農(nóng)業(yè)欄目的出路

2.1 加強保護和扶持農(nóng)業(yè)類欄目

在城鄉(xiāng)二元體制的影響下，農(nóng)村人口較多但是消費能力相對較低，因此廣告投入和收視率的重點在城市，節(jié)目內(nèi)容和形式也偏向于城市。農(nóng)業(yè)類欄目是一種公共性的文化產(chǎn)品，應該將其納入到社會公共服務體系，加強保護和扶持農(nóng)業(yè)類欄目的力度，不僅需要在資金上加大投入，還需要加強專業(yè)人才的投入。資金投入可以擴展農(nóng)業(yè)欄目的內(nèi)容覆蓋面和深入程度，專業(yè)人才可強化欄目的創(chuàng)意、制作、包裝，最終保證農(nóng)業(yè)類電視欄目的健康有序發(fā)展。

2.2 找準定位提高節(jié)目的質(zhì)量

以質(zhì)量保證收視，是農(nóng)業(yè)類電視欄目的發(fā)展的關鍵。要注重時間的針對性，根據(jù)農(nóng)村受眾收視的習慣，合理地調(diào)整農(nóng)業(yè)欄目的播出時間。農(nóng)村受眾一般是按照農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律來作息的，所以農(nóng)業(yè)類欄目還需要充分考慮到季節(jié)的變化及時調(diào)整播出內(nèi)容和時間點。同時，還需要重視農(nóng)業(yè)類欄目的地域性，應該堅持走本土化個性化發(fā)展路線，創(chuàng)作出有本地區(qū)特色的品牌欄目，農(nóng)業(yè)欄目的本土化應該充分重視本地區(qū)的實際情況和特色。只有找準欄目的定位，根據(jù)受眾的心理和特點來制作節(jié)目，才能真正提高農(nóng)業(yè)類欄目的質(zhì)量。

2.3 豐富電視農(nóng)業(yè)欄目的內(nèi)容

農(nóng)業(yè)欄目內(nèi)容的豐富應該做好這幾個方面。（1）豐富電視農(nóng)業(yè)欄目的素材庫。目前，我國省市級電視臺的農(nóng)業(yè)欄目同質(zhì)化嚴重，欄目相關的素材較為缺乏，影響到欄目的制作水平。（2）欄目內(nèi)容要貼近生活。農(nóng)業(yè)類欄目必須貼近農(nóng)民生產(chǎn)和生活，欄目制作團隊應該走群眾路線，真正走進農(nóng)民群眾的生產(chǎn)和生活中去，需找創(chuàng)作靈感。（3）符合農(nóng)民受眾的實用性。農(nóng)業(yè)欄目制作人員應該深入農(nóng)村，了解和掌握真實的“三農(nóng)”，根據(jù)農(nóng)民的實際生產(chǎn)和生活需要提供新技術和新品種。

3 結語

不管是省級電視農(nóng)業(yè)欄目，還是市縣級電視農(nóng)業(yè)欄目，要生存和發(fā)展，就必須創(chuàng)新欄目的制作形式，豐富欄目的內(nèi)容，分析受眾的心理和特點，以服務“三農(nóng)”作為導向，走群眾路線，才能真正突破瓶頸，走上健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。