縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的本土化創(chuàng)新芻議

摘 要：面對(duì)覆蓋面、資金、技術(shù)及人才等條件的局限，劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)電視臺(tái)只有立足本土化、準(zhǔn)確定位，打破常規(guī)模式、抓準(zhǔn)新聞興趣點(diǎn)、吸引群眾廣泛參與，辦出特色節(jié)目，才能在競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，立于不敗之地。

1 需求解決概述

現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展，為觀眾提供了了解身邊事情、獲得知識(shí)、分享快樂的新角度。隨著各類大型媒體和新興媒體的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，處在最基層的傳統(tǒng)媒體——縣級(jí)電視臺(tái)面臨三個(gè)主要問題需加以解決。

1.1 解決節(jié)目單一的問題

目前縣級(jí)電視自辦節(jié)目形式基本以新聞和專題為主。自辦新聞節(jié)目在每晚4、5 h的節(jié)目中有20～30 min左右?？h級(jí)臺(tái)由于人員和技術(shù)設(shè)備的局限，服務(wù)性節(jié)目較少，自辦教育、文藝性節(jié)目更是微乎其微。節(jié)目形式的單調(diào)表現(xiàn)得尤為突出。

1.2 解決節(jié)目質(zhì)量問題

采編人員的素質(zhì)良莠不齊、電視臺(tái)基本布局的缺失、政府和市場(chǎng)急功近利的干擾，導(dǎo)致市縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目質(zhì)量上不能滿足大眾的真正需求。

1.3 解決問題的能力不足

由于受到財(cái)力、行政和市場(chǎng)的干預(yù)，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于自辦節(jié)目中出現(xiàn)的時(shí)間短、質(zhì)量差、受眾少的問題解決乏力，只能惡性循環(huán)，致使收視率呈下降趨勢(shì)。

只有在本土化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新解決，才能改變縣級(jí)電視臺(tái)的這些問題。

2 節(jié)目本土化創(chuàng)新首先要從產(chǎn)業(yè)角度經(jīng)營(yíng)電視

縣級(jí)臺(tái)一般定位為縣委政府的“喉舌”，自辦新聞?lì)惞?jié)目是政治任務(wù)，很少有人把它當(dāng)作產(chǎn)品看待，更沒有去深究其產(chǎn)業(yè)因素——受眾市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)律、節(jié)目成本及綜合效應(yīng)。這是縣級(jí)臺(tái)節(jié)目不能吸引群眾的根本性偏差原因。但在信息大爆炸時(shí)代，群眾會(huì)用拇指投你的票。

縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于：與基層群眾最近，可充分地反映百姓身邊的需求。群眾最喜歡看到他們身邊感興趣的人或事在媒體上的反映，電視理論將其稱為“漸進(jìn)性”或“貼近性”。充分利用好這一權(quán)威因素，“從群眾中來到群眾中去”，反映出同身邊群眾的“親密性”，扎根于當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際生活，吸引他們參與互動(dòng)，才能辦出吸引他們目光的節(jié)目。將經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)融入到電視產(chǎn)業(yè)中，樹立一種新的正確的理念，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)和政治的雙豐收。

3 節(jié)目本土化創(chuàng)新要找準(zhǔn)自辦節(jié)目定位

3.1 政治性和貼近性的統(tǒng)一

縣級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地，是自辦新聞節(jié)目、電視節(jié)目的重中之重，是主體，是龍頭，要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一。如何解決這二者的統(tǒng)一？就需要在節(jié)目本土化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新求變，抓住貼近群眾這一關(guān)鍵才能改變不足。把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，把會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕婈P(guān)心的話題，并讓其成為街頭巷尾茶余飯后的談資，才能把時(shí)政新聞做得讓觀眾愛看。在努力改進(jìn)發(fā)掘力度和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向能力上下功夫，用百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點(diǎn)，把群眾息息相關(guān)的興趣點(diǎn)變?yōu)橹耸挚蔁岬男侣匋c(diǎn)，在縣級(jí)電視臺(tái)上敞開大門令其主動(dòng)參與定奪，用群眾身邊事影響和教育群眾，才能使電視真正發(fā)揮其媒體作用。

3.2 立足本土、凸顯區(qū)域特色

基層媒體被本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知，是中央、省、市臺(tái)所不能擁有的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代多媒體的時(shí)代，觀眾已不滿足于你播我看的收視狀態(tài)?？h級(jí)電視臺(tái)就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戲”。播一些貼近生活，與老百姓生活息息相關(guān)的人和事，節(jié)目的每一個(gè)小故事都取材于身邊的人和事，加上親切的本土的方言，雖然“土”味十足，卻能受到老百姓的喜愛。大家愛聽愛看，這就是一檔成功的節(jié)目。

隨著娛樂節(jié)目的大行其道，縣級(jí)電視臺(tái)本土化創(chuàng)新也要打造自己的品牌。讓各類才藝比拼，智力竟猜、選秀節(jié)目把越來越多的觀眾請(qǐng)到攝像機(jī)前，不斷融入更多的地方特色，打造出受本地人關(guān)注的“本土明星”。這樣會(huì)使得有限的資源產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 轉(zhuǎn)變觀念，打造傳統(tǒng)媒體和自媒體“雙贏”戰(zhàn)略

自媒體改變了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面，是傳媒信息發(fā)展的必然。自媒體的發(fā)展要求每個(gè)人都是記者、編輯。它的發(fā)展大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，但權(quán)威的新聞和信息的話語(yǔ)管制權(quán)是任何一個(gè)國(guó)家黨派都不可能放開的。自媒體和傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪的是經(jīng)濟(jì)利益。他們的區(qū)別只是發(fā)表的陣地不同。如何把自媒體的優(yōu)勢(shì)資源納入到電視傳播這個(gè)傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者打開眼界、打開胸懷、放下架子，學(xué)習(xí)自媒體的經(jīng)營(yíng)方式和吸引自媒體的受眾互動(dòng)到傳統(tǒng)媒體上來。

4 節(jié)目本土化創(chuàng)新要提高新聞從業(yè)人員的水平

著名記者陸詒曾對(duì)復(fù)旦大學(xué)新聞系學(xué)生風(fēng)趣地說過：新聞工作者的修養(yǎng)是一個(gè)“無限公司”，不存在夠不夠的問題，也永遠(yuǎn)不會(huì)“畢業(yè)”，要干到老，學(xué)到老。這吻合了當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展規(guī)律。地方電視臺(tái)要想辦新、辦活，辦出有特色的節(jié)目，光靠嘴說是不行的，需要各自的新聞從業(yè)人員加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷學(xué)習(xí)，提高從業(yè)素質(zhì)，用集體的智慧打造一個(gè)具有地方特色的電視臺(tái)。

作為基層的縣級(jí)電視臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要抓住優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)受眾的興趣點(diǎn)，辦出具有自身風(fēng)格、獨(dú)具特色的節(jié)目，才能創(chuàng)造出歷久彌新、與受眾共享的佳釀甘醇。