探析《屌絲男士》在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成功的原因

張 濤

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

探析《屌絲男士》在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成功的原因

張 濤

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)解析了《屌絲男士》能夠取得成功的原因。主要從笑點(diǎn)的制作模式與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們思想吻合、傳播途徑依托網(wǎng)絡(luò)傳播及精良的制作三個(gè)方面進(jìn)行了分析。

網(wǎng)絡(luò)?。粚沤z男士；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)傳播

《屌絲男士》從2012年首播到2015年劇終，受到了80、90后觀眾的喜愛(ài)。這部網(wǎng)絡(luò)喜劇以糖葫蘆式的段子在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到吸引觀眾注意的目的，并以簡(jiǎn)單粗暴，直接有效的方式讓你哈哈一笑，即刻忘掉。也正因?yàn)槿绱耍P(guān)于《屌絲男士》的負(fù)面評(píng)價(jià)一直存在。權(quán)衡利弊，筆者認(rèn)為，這是一部互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所特有的、一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人創(chuàng)造出的網(wǎng)絡(luò)短劇，它的成功我們不可否認(rèn)，甚至應(yīng)該學(xué)習(xí)。

1　《屌絲男士》的成功原因

其一，利用前后兩個(gè)鏡頭的景別不同，造成觀眾對(duì)信息的缺失，形成笑點(diǎn)。如第一個(gè)近景鏡頭，停車場(chǎng)大媽問(wèn)大鵬收停車費(fèi)十萬(wàn)，第二個(gè)中景鏡頭，大媽的老伴被撞在車下。其二，利用同語(yǔ)音詞語(yǔ)制造笑料。如喬杉去按摩享受無(wú)償服務(wù)，結(jié)果是黑白“無(wú)?！狈?wù)。其三，惡搞自己，秀下限，來(lái)取悅觀眾，就像早期的喜劇，小丑一樣的人物造型，把蛋糕往頭上一扣。所以，《屌絲男士》能夠迅速占領(lǐng)年輕一代觀眾的市場(chǎng)。雖然娛樂(lè)產(chǎn)品應(yīng)該寓教于樂(lè)，兼具審美娛樂(lè)和審美教育的作用，但是《屌絲男士》的出現(xiàn)是一種文化類型的出現(xiàn)，并不能說(shuō)它低端、庸俗。

2　“屌絲”的預(yù)期心里作用

“屌絲”這個(gè)詞是在社會(huì)變革中隨網(wǎng)絡(luò)亞文化興起的，廣泛來(lái)說(shuō)，指生活中不如意的人對(duì)自己的自嘲，后來(lái)逐漸形成了屌絲文化，如韓寒自稱是來(lái)自上海郊區(qū)的屌絲。為什么會(huì)有這多人愿意稱自己為“屌絲”呢？很多人其實(shí)是在利用“屌絲”這個(gè)詞來(lái)自我安慰，降低自己的心理預(yù)期，讓自己得到暫時(shí)的放松。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為這種屌絲文化的形成提供了平臺(tái)，為其傳播提供了渠道，這種傳播媒介的擴(kuò)張性比其他任何傳統(tǒng)媒介都強(qiáng)大。此外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的互動(dòng)的平臺(tái)，“屌絲”們不僅可以看《屌絲男士》，還可以毫無(wú)顧忌地去和朋友調(diào)侃或者發(fā)彈幕與其他陌生觀眾一起交流，此外劇中也提供了一些微博互動(dòng)話題，最大化地利用了網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)。

然而，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，仿佛很多東西都變的不那么精益求精，很多人的處事方式也不再那么一絲不茍。的確，隨著因特網(wǎng)的普及，視頻網(wǎng)站的崛起和攝錄設(shè)備的價(jià)格降低，越來(lái)越多的人可以自己拍攝影片，自己做導(dǎo)演，自己做演員。因此，微電影、迷你劇、網(wǎng)劇也越來(lái)越多。無(wú)論從拍攝、剪輯、包裝、內(nèi)容上來(lái)看，很多都是粗制濫造、乏善可陳的。但是，其中也不乏一些精良之作，《屌絲男士》算是其中的一個(gè)代表。從制作上來(lái)說(shuō)，我們可以通過(guò)跟拍《屌絲男士》劇組的紀(jì)錄片《路有多遠(yuǎn)》看到了他們團(tuán)隊(duì)的起早貪黑，孜孜不倦，看到他們?yōu)榱艘粋€(gè)鏡頭不厭其煩的拍攝，從中我們能夠感受到導(dǎo)演的誠(chéng)意和用心。從傳播媒介角度來(lái)說(shuō)，搜狐的功勞不容小覷。搜狐集團(tuán)的矩陣管理優(yōu)勢(shì)，以及節(jié)目制作、品牌運(yùn)營(yíng)和造星能力，再次顯現(xiàn)在了自制劇和娛樂(lè)綜藝上。像《屌絲男士》這樣的網(wǎng)絡(luò)短劇更適合在搜狐這樣的平臺(tái)上播出，搜狐憑借專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作能力和品牌運(yùn)營(yíng)能力，把《屌絲男士》這部劇和大鵬迅速捧紅，與此同時(shí)也在激烈的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立并打開(kāi)自己的品牌和市場(chǎng)。

3　明星陣容是《屌絲男士》成功不可磨滅的原因

制作方甚至邀請(qǐng)來(lái)了德國(guó)《屌絲女士》的扮演者瑪?shù)倌取は杹?lái)參與演出。這就不免導(dǎo)致很多人認(rèn)為《屌絲男士》是對(duì)《屌絲女士》的抄襲，筆者認(rèn)為與其說(shuō)是抄襲，不如說(shuō)是一種西式幽默的“中國(guó)化改造”，將很多東北民間幽默與當(dāng)代的屌絲氣質(zhì)融合，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的中國(guó)式幽默，一種只有中國(guó)人才會(huì)會(huì)心一笑的本土笑料。如裝“粉絲”跟“嬛嬛”孫儷合影，拍完后向?qū)O儷索取照相費(fèi)——“每張十元”；東北人約架時(shí)說(shuō)的：“你瞅啥？瞅你咋地……”。這或許就是與《屌絲女士》西式幽默的不同之處。西式幽默更注重肢體語(yǔ)言的幽默性，而《屌絲男士》則更接中國(guó)的“地氣”，也更符合中國(guó)觀眾的審美需求。

人這一輩子，應(yīng)該讀一些小眾的小說(shuō)，聽(tīng)一些有挑戰(zhàn)性的交響樂(lè)，看一些有深度的電影。藝術(shù)鑒賞力的提高除了鑒賞大量有深刻藝術(shù)意蘊(yùn)的作品外，還應(yīng)廣泛地接受各種類型的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)作品。畢竟，網(wǎng)絡(luò)像空氣一樣彌漫在我們周圍，是任何人都不可能躲避的，我們需要去關(guān)注它，重視它?？傊?，我們既需要陽(yáng)春白雪的藝術(shù)作品來(lái)不斷提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，也需要下里巴人來(lái)供我們放松自己緊張的神經(jīng)，《屌絲男士》恰恰就是這樣的一部迎合時(shí)代需求的作品。

［1］基斯·基格里奧.喜劇難寫：一位好萊塢編劇的真實(shí)告白［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2013.

［2］邵培仁.傳播學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2007

張濤（1993-），男，山西原平人，研究生在讀。研究方向：廣播影視。