全媒體語境下微電影廣告的傳播策略分析

時 冰

（作者單位：河南大學）

全媒體語境下微電影廣告的傳播策略分析

時 冰

（作者單位：河南大學）

隨著信息化時代的到來，每個人每天都會面對各種各樣的信息，某一個信息想要引起人們的關注非常困難，更不用說可以讓人們深刻記憶?？墒?，現(xiàn)在生活中也確實存在很多讓人記憶深刻的廣告，并且有很多廣告播放出來之后人們會紛紛效仿廣告里面的詞語或者動作。廣告本身是傳遞信息，在信息迅速傳播的今天，廣告?zhèn)鞑テ饋砀永щy還是更加方便，是廣告商必須思考的問題，也是傳播課題必須研究的課題。

全媒體；微電影廣告；傳播策略

21世紀的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，其在各種營銷領域中得到非常廣泛的運用，以前的傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代社會的發(fā)展需要。微電影是一種新型的藝術模式，受到很多消費者的推崇。在此基礎上，越來越多的廣告商加入拍攝微電影的行列中，使廣告與微電影完美融合，讓微電影成為廣告與營銷中非常有趣的記憶點。在全媒體語境下，分析微電影的廣告?zhèn)鞑シ绞剑c時代發(fā)展主題相吻合，并且能夠讓消費者心理需求得到滿足，具有很大的現(xiàn)實意義與社會價值。

1　微電影廣告在全媒體語境下傳播的特點

微電影廣告是一種全新的藝術形態(tài)，并且其在全媒體環(huán)境下面發(fā)展非常迅速。盡管全媒體語境下微電影廣告不是最好的廣告發(fā)展和傳播形式，可是就目前微電影廣告自身發(fā)展的情況看來，其能夠很好地推動全媒體的發(fā)展。同時，全媒體環(huán)境給予微電影廣告很多新特征。

全媒體環(huán)境下，微電影的廣告在傳播過程中主要表現(xiàn)出的特點是：體驗性比較強、感染性比較強、互動性比較強、時效性比較強、與消費者的互動多并且時間比較短等，具備這些特征的廣告?zhèn)鞑テ饋矸浅Ｈ菀?，并且消費者也較容易記住。微電影的廣告?zhèn)鞑バ问蕉鄻樱渲饕问绞腔邮降幕顒右曨l、視頻短劇式、視頻的植入式以及視頻的貼片式等營銷模式。如果從整個微電影的廣告表現(xiàn)狀態(tài)上來看，則可以分為宣傳片、短劇、微視頻和連載片等形式。

2　微電影廣告在全媒體語境之下傳播的策略

2.1互動式的傳播

該種傳播形式是情感互動式的營銷傳播，是決定微電影廣告是否能夠取得勝利的關鍵，也是最重要的傳播形式。隨著現(xiàn)在社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，整個社會的競爭壓力非常大，網(wǎng)絡技術開始廣泛運用于人們的日常生活中，人和人之間情感漸漸疏遠，使情感成為這個時代非常缺少的東西。在該種情況下，很多人會珍惜每一個能夠寄托自己精神、釋放情感的機會，在微電影的廣告中增加情感故事的元素，正好可以填補人們內(nèi)心情感的缺失。該種傳播方式的優(yōu)點主要是能夠形成當下非常流行的話題，保證消費者之間能夠進行互動病毒式的傳播，用微電影中感情故事的元素，增加產(chǎn)品人性化和人文化的感情色彩，最終引起消費者的共鳴，得到消費者的喜愛。

2.2線上傳播和線下傳播融合

微電影的廣告主要是在電影的基礎上進行自我展示的手段，不斷錘煉成為迅速、快捷的影像，確保其能夠與現(xiàn)代人對于快節(jié)奏生活文化的追求相適應。全媒體時代下，電信、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)三者相結(jié)合，并且隨著現(xiàn)在戶外LED屏、智能手機以及各種液晶屏的普及，給微電影廣告的傳播提供了很大的便利，并且豐富微電影傳播的終端方案。在全媒體環(huán)境下，微電影的廣告不但可以在手機或者電腦上進行播放，還可以通過電視播放，甚至還能在戶外的LED顯示屏上面或者賣場中的互聯(lián)網(wǎng)上面播放，該種投放廣告的策略能夠增加消費者接觸的時間和次數(shù)，讓消費者熟悉廣告營銷的產(chǎn)品。與此同時，線下傳播的媒體能夠?qū)⑾M者區(qū)分開來，精準傳播特定的消費群體，用碎片化的形式來適應現(xiàn)代消費者生活的軌跡，該種無縫化和立體化的傳播可以極大提高廣告在人們生活中的傳播率，將其在線上傳播過程中視頻點擊次數(shù)比較少、廣告效應累積比較差的缺點進行很好地彌補。

2.3全方面運用多媒體的技術

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在我們國家已經(jīng)有6.32億的網(wǎng)民，其中有5.27億會使用手機購物。從中可以看出，微消費成為微時代下社會消費的一個必然趨勢。全媒體環(huán)境下微電影的廣告?zhèn)鞑ヒ欢ㄒ軌蜻m應該發(fā)展趨勢。所以，在傳播微電影廣告的時候需要將各種各樣的多媒體手段和技術綜合起來，確保其能夠帶給觀眾最好的視覺和聽覺享受。并且，現(xiàn)在創(chuàng)作微電影廣告的時候，不單單是使用傳統(tǒng)配音、臺詞和音樂的創(chuàng)作形式，更多的是將動漫動畫、網(wǎng)絡的交互以及鏡像圖片等高科技的表現(xiàn)形式結(jié)合在一起使用。比如，在中華牙膏廣告中，就直接借助FLASH動畫的技術形式，在整個微電影廣告畫面中增加微笑金幣，并讓消費者在觀看廣告的時候，能夠參與到線下收集金幣的活動中。因此，多方面運用多媒體技術能夠?qū)a(chǎn)品的親和力和互動性增強。

3　結(jié)語

傳播微電影的廣告方法非常多，其在多媒體語境下運用逐漸成熟，可是現(xiàn)在微電影的廣告自身還沒有發(fā)展成熟，當中存在各種各樣的問題，要在發(fā)展微電影廣告的同時，采取有效的措施解決其中的問題，選擇出最好的發(fā)展模式。

［1］魏巧俐.全媒體語境下微電影廣告的傳播策略分析［J］.編輯之友，2012（9）.

［2］鮑語芊.全媒體語境下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觯跩］.中國報業(yè)，2014（24）.