探析微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的影響

侯 威云 薇

（作者單位：1.吉林市電視臺(tái)；2.吉林市人民廣播電臺(tái)）

探析微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的影響

侯 威1云 薇2

（作者單位：1.吉林市電視臺(tái)；2.吉林市人民廣播電臺(tái)）

本文主要分析了微博的出現(xiàn)對(duì)生活的改變，以及傳統(tǒng)媒體與微博在現(xiàn)今社會(huì)中所起到的作用與影響，并嘗試為傳統(tǒng)媒體與微博的相互結(jié)合提出建議。

微博；傳統(tǒng)媒體；影響

從2006年第一家微博網(wǎng)站Twitter在美國(guó)創(chuàng)立至今，微博旋風(fēng)一路狂飆，于2007年落戶中國(guó)，從一開始的“飯否”到現(xiàn)在的“新浪微博”，微博正以其“即時(shí)性”“海量信息”等優(yōu)點(diǎn)吸引著眾人的眼球，這股熱潮甚至超越了“博客”以及“QQ”“MSN”等IM媒體。從媒體特性而言，微博與傳統(tǒng)媒體的“客觀性”“權(quán)威性”，具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性，二者的有效融合，將有利于傳統(tǒng)媒體更好地做好新聞報(bào)道。

1　傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的劣勢(shì)

1.1對(duì)新聞事件反應(yīng)不及時(shí)

傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙、電視等局限性與固定性偏強(qiáng)，只能在其固定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行傳播。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它可以通過網(wǎng)絡(luò)，讓所有相關(guān)用戶在第一時(shí)間了解新聞資訊。

而就新聞更新的速度而言，傳統(tǒng)媒體有著自身所無(wú)法逾越的硬傷。如報(bào)紙每天統(tǒng)一時(shí)間印刷，電視新聞每天固定時(shí)間播出，這些傳播方式，都不會(huì)因?yàn)樾侣劦耐话l(fā)，事態(tài)的嚴(yán)重而有所改變。

1.2傳統(tǒng)媒體信息傳播的針對(duì)性和互動(dòng)性較弱

大家?guī)缀醵加龅竭^這樣的問題：被別人問及某個(gè)消息所得知的來(lái)源。如果是通過傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙，書刊所得到的信息，若想了解其詳細(xì)情況，很難再去找到這個(gè)消息的來(lái)源。但如果是從網(wǎng)絡(luò)中所了解的，那么整個(gè)網(wǎng)絡(luò)幾乎就是一個(gè)無(wú)窮大的資料庫(kù)，你輸入關(guān)鍵詞，到搜索引擎中進(jìn)行搜索，很快就會(huì)找到你想得到的相關(guān)信息和內(nèi)容。

2　微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的積極影響

2.1傳統(tǒng)媒體新聞的極佳“線人”

近年來(lái)，以微博等一批新興出現(xiàn)的新媒體逐漸走入了人們的生活?？梢噪S時(shí)隨地拿出手機(jī)，通過微博來(lái)了解自己所需要的相關(guān)信息與內(nèi)容，無(wú)論是新聞資訊，還是居家旅行，在微博上都可以找到自己想要了解的信息。微博的出現(xiàn)，改變了大家對(duì)傳統(tǒng)媒體和新聞的很多認(rèn)知和參與。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞及時(shí)更新的新平臺(tái)

微博的便捷之處還在于它可以隨時(shí)隨地的發(fā)送你想要傳達(dá)的信息，并且可以通過相應(yīng)的關(guān)注，了解其它想掌握的事態(tài)動(dòng)向。隨著微博的影響力逐漸增大，一些傳統(tǒng)媒體也紛紛開通微博，以微博發(fā)布的形式，發(fā)布新聞。一些傳統(tǒng)媒體之間也會(huì)相互轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣可以讓新聞在媒體之間和受眾之間最大程度上得到共享。

2.3良性使用微博的工具性功能

微博可以更好地傳播新聞資訊，拉近人與人之間的距離，通過互通的作用傳播正能量。所以，在微博良性信息的基礎(chǔ)上，應(yīng)該通過更加深度的挖掘，在廣度和深度上進(jìn)行補(bǔ)充。這樣，可以更加有效合理地進(jìn)行分析與思考，多角度、多側(cè)面、多層次的報(bào)道事件和事件背后的真相，有效的放大傳統(tǒng)媒體在新聞事件報(bào)道中的影響力。

3　微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的消極影響

3.1信源不明，容易淪為假消息泛濫的土壤

微博雖然是有助于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新采編和歸納的平臺(tái)，但也正是由于這種廣泛和無(wú)法進(jìn)行驗(yàn)證和控制的傳播性，使相關(guān)信息來(lái)源的真實(shí)性大打折扣。

在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)挺身而出，并且通過可靠的信息來(lái)源，對(duì)紛亂無(wú)章的信息進(jìn)行有效地整合、審查和核實(shí)，及時(shí)通過媒體自身和其官方微博來(lái)發(fā)布權(quán)威的信息，正確引導(dǎo)輿論。

3.2信息碎片化，不利于深入報(bào)道

所有人在任何時(shí)間與任何地點(diǎn)都可以通過微博發(fā)布其想表述的信息和意見。微博這種自身的特點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)信息的流動(dòng)速度、密度和自由度都前所未有地提升至一個(gè)新的境界。微博本身所具備的裂變傳播模式的特點(diǎn)以及信息發(fā)布完整體系的缺失，使微博成為新聞炒作和大面積謠言滋生的土壤。

4　關(guān)于傳統(tǒng)媒體合理利用微博的建議

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，面對(duì)資訊過剩和真假莫辨的網(wǎng)絡(luò)信息，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞信息源的分辨與識(shí)別能力。從目前看，傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守主流媒體的形象，樹立公信力，保持權(quán)威性。只有這樣，才能進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，只有把傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性和新興媒體的傳播速度快、面積廣的特點(diǎn)互相結(jié)合，才會(huì)使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今迅速變化的媒介生態(tài)中保持持續(xù)發(fā)展。

［1］劉佳.海地微博效應(yīng)［J］.互聯(lián)網(wǎng)周刊，2010（2）.

［2］周業(yè)安，任風(fēng)遠(yuǎn).微博經(jīng)濟(jì)學(xué)［J］.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2009（12）.

［3］董天策.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)［M］.福州：福建人民出版社，2007.

侯威（1980-），男，吉林吉林人，本科，中級(jí)記者。研究方向：新聞報(bào)道：云薇（1981-），女，滿族，吉林吉林人，本科，中級(jí)記者。研究方向：新聞報(bào)道。