由我國大眾傳播現(xiàn)狀引發(fā)對“社會責任論”的認識

李孟冉

（作者單位：河南工業(yè)大學新聞與傳播學院）

由我國大眾傳播現(xiàn)狀引發(fā)對“社會責任論”的認識

李孟冉

（作者單位：河南工業(yè)大學新聞與傳播學院）

隨著科學技術的進步和社會的不斷發(fā)展，以傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體為主的大眾傳播突飛猛進，人們的生活因此而豐富多彩，社會各方面都有顯著進步。但是，由此產(chǎn)生的“信息爆炸”，“虛假新聞”和“泡面新聞”等也給社會和人們的生活產(chǎn)生很大的負面效應。

信息爆炸；負面效應；輿論向導

1　大眾傳播的“社會責任理論”定義

“社會責任理論”是一種媒介規(guī)范理論，產(chǎn)生于20世紀40年代。社會責任理論基本內(nèi)容為：第一，大眾傳播沒有絕對的自由，只有相對的和有條件的自由；第二，大眾媒介必須為大眾和社會利益服務，對社會負責；第三，政府應對大眾媒介有一定約束；第四，媒體的社會責任內(nèi)容包括真實、準確、誠信、客觀、公正、社會監(jiān)督、輿論導向、遵紀守法等。

2　我國大眾傳播現(xiàn)狀及存在的問題

2.1大眾傳播現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會，隨著網(wǎng)絡技術與移動設備的不斷更新，大眾傳播越來越受到歡迎，由原來的電視、廣播等向人們傳播變成了大眾向大眾的傳播。新聞信息的傳播主體不再僅僅是記者、編輯和主持人等傳統(tǒng)新聞從業(yè)者，每個人都有可能成為新聞傳播的主體。大眾傳播的媒介日益多樣化。除傳利用統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視外，網(wǎng)絡及移動設備終端發(fā)展迅速，而且似乎已經(jīng)成為新聞信息傳播的主力軍。人們無論在合適在何地，只要有網(wǎng)絡，就可以將其發(fā)現(xiàn)的新聞傳到移動終端供大家觀看，而且無論何時何地都可以看到來自世界各地的新聞信息。

2.2存在的問題

第一，內(nèi)容上是大眾新聞流行，傳統(tǒng)意義上的新聞比例大大減少，而各種夸張性和暴力性等新聞層出不窮，各種犯罪新聞和兩性新聞更是每天都會出現(xiàn)，炒作明星緋聞，宣揚庸俗的社會現(xiàn)象，為制造“賣點”無中生有、捕風捉影的虛假新聞屢見不鮮。第二，表現(xiàn)形式上是標題制作煽情化，強調(diào)故事性、情節(jié)性，刻意突出新聞事件中的矛盾沖突、感官刺激，強化事件的戲劇懸念或其煽情、刺激的因素，走新聞故事化、戲劇化的道路，感情因素和細節(jié)被大肆渲染。

3　大眾傳播責任缺失的原因分析

3.1網(wǎng)絡媒體自身的缺陷

網(wǎng)絡媒體的開放性，決定其復雜性。網(wǎng)絡新聞的傳播很難找到具體的始創(chuàng)者和傳播者，這就造成行為主體不明確。在出現(xiàn)虛假信息時，就不可能找到真正的責任人，使作為大眾傳播方式的網(wǎng)絡無限制自由化，人們傳播的無限自由，致使其帶來較大的負面影響。

3.2民眾社會責任意識淡薄

如今，人們除了可以傳統(tǒng)媒體獲得新聞外，還有各種網(wǎng)站論壇，QQ、微博、微信等即時性通訊工具等，不僅可以獲得信息，還可以發(fā)變自己的言論。由于人們的責任意識淡薄，同時為了吸引更多地關注，各種虛假信息和負面消息層出不窮，極大地破壞了大眾傳播的社會環(huán)境。

3.3來自媒體本身的責任意識淡薄

大部分媒體存在經(jīng)濟利益與社會責任之間的矛盾。很多媒體自負盈虧，其必須以生存為前提。在這個媒體業(yè)飛速發(fā)展的時代，一些媒體采取“炒作”的方式，夸大新聞，傳播娛樂八卦和虛假信息等。

3.4大眾傳播的法制不健全

到目前為止，我國出臺的與媒體相關的法律法規(guī)包括：《互聯(lián)網(wǎng)服務辦法》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》《互聯(lián)網(wǎng)站登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》等，國家關于媒體方面的法律法規(guī)的發(fā)展和完善速度遠遠落后于媒體特別是網(wǎng)絡媒體的發(fā)展速度。并且，許多法律法規(guī)的具體條款指向不明，可實施性弱。

4　實現(xiàn)社會責任貫徹大眾傳播過程的策略

4.1建立健全關于大眾傳播媒體的和針對民眾的法律法規(guī)

在面向媒體方面不僅要完善法律法規(guī)的要求范圍，而且要將法律法規(guī)具體到每個行為主義的每一個違反規(guī)定的具體行為。法律法規(guī)的具體化和準確化是保障其有效實施的關鍵和基礎。

4.2建立嚴格的媒體內(nèi)部審核制度

規(guī)范新聞信息采編流程，采用采編責任人負責制。即新聞信息由誰采集和編輯，就由誰對其負責。同時新聞信息責任人相互監(jiān)督，對新聞完成過程實行嚴格層層把關，以保障新聞信息的真實性和準確性。

4.3完善激勵機制

一方面，媒體尤其是網(wǎng)絡媒體應加大對媒體從業(yè)人員的培訓力度，尤其是專業(yè)性培訓及職業(yè)道德培訓。同時，應建立并完善考核激勵機制，建立完備的薪酬體制，使新聞從業(yè)者在基本的需求保障下以高昂的熱情與責任心投入到新聞報道中；另一方面，鼓勵先進，利用內(nèi)部評稿，組織社會評稿，對新聞質(zhì)量較高的稿件進行獎勵。這樣才能提高媒體的社會公信力，提高媒體的威望和影響力。

4.4加大批評性報道的曝光力度

在報道內(nèi)容的選擇上應嚴格把關，限制暴力性事件，有傷社會風化的事件等影響惡劣的事件的傳播。此外，在對影響較為重大的惡性事件進行報道時，應端正態(tài)度，做到中立，減少因新聞報道擴大負面效應的影響。同時，通過對惡劣性事件的報道端正社會民眾的價值觀和社會觀。

［1］馮臻，涂穎.清新形勢下新聞媒體的履行社會責任的動因及途徑［J］.重慶科技學院學報（社會科學版），2012（20）.

［2］孫巧瑜.論我國新聞媒體社會責任的缺失與重塑［J］.企業(yè)家天地，2013（8）.

［3］胥可.主流媒體社會責任的思考［J］.視聽縱橫，2012（1）.

李孟冉（1992-）女，安徽蚌埠人，本科在讀。研究方向：新聞與傳播。