真人秀電視節(jié)目本土化

吳 溪

（作者單位：太原電視臺(tái)）

真人秀電視節(jié)目本土化

吳 溪

（作者單位：太原電視臺(tái)）

摘 要：本文從真人秀類型節(jié)目的現(xiàn)狀出發(fā)，淺析真人秀類電視節(jié)目在中國(guó)目前的狀況，探索真人秀節(jié)目的本土化。

關(guān)鍵詞：真人秀；電視節(jié)目；本土化

1 “真人秀”的定義及起源

真人秀，多指“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，完成明確的目的，對(duì)這一行動(dòng)以全方位，真實(shí)的記錄做成的電視節(jié)目”。

“真”是這類節(jié)目的特色，它的手段是紀(jì)實(shí)的，就是記錄一些普通人在一些普通狀態(tài)下的生存狀況，用紀(jì)實(shí)的手法去反映。“真人秀”又名“真實(shí)電視”“紀(jì)錄肥皂劇”“真實(shí)秀”等，真人秀不同于演員在戲劇中扮演的那些虛構(gòu)角色，它是通過(guò)攝像機(jī)記錄真人命運(yùn)的一種電視節(jié)目，因?yàn)椤罢鎸?shí)”才從眾多娛樂(lè)節(jié)目模式中脫穎而出，紅遍全球。

真人秀電視節(jié)目起源于1999年10月，由荷蘭艾德蒙（Endem01）公司推出的一檔《老大哥》節(jié)目。該節(jié)目挑選了十名背景不同的選手，讓他們封閉地共同生活一段時(shí)間，記錄了他們生活的細(xì)節(jié)，每周要淘汰兩個(gè)最不受歡迎的家伙．觀眾也可以通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信來(lái)投票決定淘汰哪一個(gè)，參賽者，能夠堅(jiān)持到最后的即為大獎(jiǎng)獲得者，這個(gè)節(jié)目獲得了巨大成功。

荷蘭埃德蒙公司就成了全球最大的出售真人秀模式的公司，具有敏銳視角的美國(guó)媒體，將這種嶄新的電視節(jié)目形式引進(jìn)了美國(guó)，美國(guó)通過(guò)本土化改造制作成節(jié)目銷售成品到別國(guó)播出；這個(gè)富有操作性的創(chuàng)意，給美國(guó)帶來(lái)巨額利潤(rùn)，中國(guó)中央電視臺(tái)引進(jìn)播出的真人秀《幸存者》，就是美國(guó)CBS銷售的。

2 西方真人秀電視節(jié)目對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的沖擊

2000年8月中國(guó)中央電視臺(tái)第2套節(jié)目首次引進(jìn)播出了美國(guó)CBS的《幸存者》，因此在中國(guó)引起了真人秀收視狂潮。中央電視臺(tái)引進(jìn)播出《幸存者》后，真人秀旋風(fēng)很快在全國(guó)各電視臺(tái)強(qiáng)勁刮起。同年廣東衛(wèi)視推出了中國(guó)本土第一個(gè)真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，隨后全國(guó)各大電視臺(tái)爭(zhēng)相克隆復(fù)制出生存探險(xiǎn)類的真人秀節(jié)目，如《峽谷生存營(yíng)》《水上訓(xùn)練營(yíng)》《重走長(zhǎng)征路》和《奪寶奇兵》等真人秀節(jié)目，以全新的視覺(jué)沖擊了傳統(tǒng)節(jié)目。

來(lái)源于西方的這類節(jié)目偏重于邏輯思維和理性思維，體現(xiàn)個(gè)人英雄主義，注重從物質(zhì)世界入手探索和求證，這類節(jié)目極富冒險(xiǎn)精神。而中國(guó)人傾向于抽象思維，思維往往來(lái)自先人的經(jīng)驗(yàn)，因此一味的模仿，在國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目中并沒(méi)有引起預(yù)期的轟動(dòng)。

2003年開(kāi)始，中國(guó)“真人秀”開(kāi)始由“生存體驗(yàn)類”向“平民選秀類”轉(zhuǎn)型。其中《非常6+1》就是成功的范例，該節(jié)目提供了一個(gè)在全國(guó)觀眾面前展示自己的平臺(tái)，迅速成為名牌節(jié)目。

與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視以平民選秀形式推出了《超級(jí)女聲》，上海東方衛(wèi)視推出了《我型我秀》，兩家電視臺(tái)都是以“海選”為基礎(chǔ)，以“娛樂(lè)”為形式，開(kāi)始了“造星”目標(biāo)。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》獲得了同時(shí)段電視節(jié)目的收視率第一名，在中國(guó)大陸地區(qū)總收視率排名第二，僅次于中央電視臺(tái)第一套綜合頻道；而《我型我秀》以其超強(qiáng)的音樂(lè)性、國(guó)際化的都市感，成為東方衛(wèi)視在全中國(guó)范圍內(nèi)的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲矫襁x秀結(jié)合了表演、娛樂(lè)、競(jìng)技，融合了本土多種多樣元素，播出后獲得了極大收益。但看似繁榮的中國(guó)真人秀節(jié)目，卻有著巨大的隱患，因?yàn)檫@些節(jié)目毫無(wú)例外地是購(gòu)買海外節(jié)目的版權(quán)或者模仿而成的。

3 制作模式新思考

西方的電視行業(yè)一開(kāi)始就是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，他們的市場(chǎng)營(yíng)銷體系成熟。從前期的節(jié)目策劃、制作、包裝，到后期的發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)，有一套成熟的經(jīng)營(yíng)管理辦法。他們的電視節(jié)目不僅表現(xiàn)在電視節(jié)目類型的突破，更重要的是市場(chǎng)表現(xiàn)，電視節(jié)目最終能否成功是要靠收入來(lái)體現(xiàn)。

而我國(guó)的電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起弘揚(yáng)主旋律、正能量的宣傳任務(wù)。開(kāi)始，電視節(jié)目不計(jì)收益，市場(chǎng)化之后電視節(jié)目的收益多數(shù)歸電視臺(tái)，制作單位只是賺取制作費(fèi)用，這就導(dǎo)致制作單位資金不充足，節(jié)目質(zhì)量難以保證。《中國(guó)好聲音》采用的是制播分離的模式，其播出平臺(tái)為浙江衛(wèi)視，制作團(tuán)隊(duì)則是燦星制作公司。是國(guó)內(nèi)首個(gè)投資分成的合作模式，所有的節(jié)目投入、版權(quán)和制作費(fèi)、收視率都由雙方實(shí)現(xiàn)“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”，這樣的合作模式大獲成功。

4 真人秀節(jié)目與本土文化建設(shè)、發(fā)展的關(guān)系

4.1 東、西方文化的不同價(jià)值觀

當(dāng)初真人秀電視節(jié)目引進(jìn)中國(guó)時(shí)，國(guó)人收視節(jié)目的途徑相對(duì)單一，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，各類媒體都迅速興起，在全球化的大潮沖擊下，多種文化交流形式占據(jù)了主動(dòng)地位，本土化真人秀節(jié)目由“生存體驗(yàn)類”轉(zhuǎn)向“平民選秀類”獲得成功，同時(shí)，國(guó)外的真人秀節(jié)目也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)了相當(dāng)一部分中國(guó)觀眾的收視，但西方的真人秀節(jié)目較多地突出的是個(gè)人英雄主義，傾向于冒險(xiǎn)刺激，這類節(jié)目難免在我國(guó)會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。

4.2 中國(guó)電視節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感

我國(guó)的真人秀節(jié)目始終肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任感，根據(jù)我國(guó)高校學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)狀和本土文化的審美習(xí)慣，推出了職場(chǎng)類真人秀節(jié)目，以積極上進(jìn)的內(nèi)容，迎合了國(guó)人的心理需求，進(jìn)一步推進(jìn)了真人秀的本土化，如《勞動(dòng)就業(yè)》《贏在中國(guó)》《絕對(duì)挑戰(zhàn)》《創(chuàng)智贏家》《非你莫屬》《職來(lái)職往》的熱播，把觀眾的需求與娛樂(lè)性節(jié)目結(jié)合在一起，邀請(qǐng)了一批極具話題性的人物來(lái)?yè)?dān)任嘉賓，增加了節(jié)目的可看性，也迎合了社會(huì)需求，為求職者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，節(jié)目播出后互聯(lián)網(wǎng)依然能夠延續(xù)節(jié)目的收視影響。