關(guān)于《中國書畫長廊》欄目的研究

劉 苗

（作者單位：陜西廣播電視臺）

關(guān)于《中國書畫長廊》欄目的研究

劉 苗

（作者單位：陜西廣播電視臺）

摘 要：本文以《中國書畫長廊》欄目為基本研究對象，從欄目策劃主旨、市場定位、受眾定位等及品牌的概念、品牌與電視欄目結(jié)合點入手，對《中國書畫長廊》欄目的現(xiàn)狀和問題進行全方位研究，并著重從節(jié)目的定位、內(nèi)容、包裝、營銷、創(chuàng)新與維護等要素來探討書畫類欄目的品牌策略，以小見大地分析并得出如何在陜西這個文化底蘊厚重的土地上，結(jié)合本土優(yōu)勢打造一檔滿足大眾需求同時具有品牌效力的專業(yè)化欄目。

關(guān)鍵詞：市場定位；品牌欄目；受眾；競爭力

1 《中國書畫長廊》概述

《中國書畫長廊》是一檔針對陜西書畫市場，依托書畫產(chǎn)業(yè)傾力打造的融知識性、實用性、服務(wù)性，集納書畫信息、書畫鑒賞、書畫投資、書畫人物為一體的，線上、線下同時運營的30分鐘專業(yè)化雜志型綜合欄目。

《中國書畫長廊》將“了解書畫動態(tài)·領(lǐng)略名家風(fēng)采·提升鑒賞水平·投資書畫市場”定為主要宗旨，緊貼書畫市場，欄目集專業(yè)性、實用性、服務(wù)性于一體，深度挖掘書畫名家的獨特性及繪畫藝術(shù)價值。目前，《中國書畫長廊》欄目除傳統(tǒng)的電視平臺播出外，積極迎合大眾觀看的新習(xí)慣，開通騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、欄目官方網(wǎng)站三大網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)全部節(jié)目的實時點播觀看，大大提升了觀看頻次與人群收視效果。欄目團隊成功打造官方微信平臺，實現(xiàn)了手指觀看及閱讀，節(jié)目視頻及相關(guān)內(nèi)容第一時間即可發(fā)送推廣，實現(xiàn)了最及時全面的普及推廣。

《中國書畫長廊》欄目立足于陜西書畫市場應(yīng)運而生，作為一檔專業(yè)性較強、受眾人群相對精準的電視欄目，成為特定受眾獲取信息的專業(yè)化平臺，書畫市場的動態(tài)及名家藝術(shù)品的價值剖析為受眾提供了最有效的信息。欄目立足專業(yè)性的基本原則，在更加貼近市場、貼近生活、貼近觀眾、盡量滿足不同觀眾的多方面需要上狠下功夫，準確把握新媒體時代下受眾思想活動的特點和接受信息的規(guī)律，在節(jié)目內(nèi)容上努力創(chuàng)新，強化服務(wù)功能，增強節(jié)目制作的沖擊力與包裝的精美度，使廣大觀眾喜聞樂見，從而為品牌欄目的外延產(chǎn)品的開發(fā)與拓展創(chuàng)造良好的條件。

《中國書畫長廊》作為專業(yè)性的服務(wù)類欄目，它的功能定位是服務(wù)生活，引導(dǎo)主流書畫市場，以其專業(yè)化和權(quán)威性的姿態(tài)立足于陜西書畫與電視媒體界，《中國書畫長廊》欄目的功能定位和資源優(yōu)勢決定了它具備成為陜西書畫欄目乃至中國書畫欄目的主流平臺。

2 《中國書畫長廊》的發(fā)展戰(zhàn)略

對《中國書畫長廊》欄目而言，競爭問題是一個不可小覷的問題，面對在陜西省內(nèi)各類書畫類節(jié)目的層出不窮，且欄目存活時間短暫的現(xiàn)狀，如何在這樣的大環(huán)境中異軍突起，在有限的受眾群體心中占有一席之地，成為一檔具有存續(xù)性的欄目，欄目的經(jīng)營與打造顯得尤為可貴。創(chuàng)辦品牌欄目、品牌媒介，首先要搞好《中國書畫長廊》的市場定位。定位工作做得好，就為創(chuàng)品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.1 打造欄目的權(quán)威性。精準鎖定欄目的專業(yè)、實用、服務(wù)的三重原則，依托陜西厚重而悠久的歷史文化底蘊，在文化強省打造的過程中切實做好文化的宣傳與挖掘工作，加強節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)高度，深度挖掘藝術(shù)價值與藝術(shù)魅力，使欄目在日后的競爭中具有權(quán)威性。

2.2 呈現(xiàn)欄目的獨特性。欄目版塊內(nèi)容的豐富性，一檔欄目若要在諸多同類欄目中脫穎而出，就要擁有自己獨到的語言樣態(tài)，《中國書畫長廊》自策劃之初便設(shè)定了獨特的定位，故而欄目的發(fā)展必然會在專業(yè)與實用上前進。

2.3 欄目將進行同一品牌延伸。借用欄目的品牌優(yōu)勢，為新媒體的發(fā)展鋪平道路。不僅繼續(xù)占據(jù)原有的媒介市場，而且將品牌擴展到其他行業(yè)，使媒介橫向發(fā)展，增強抵抗市場風(fēng)險的能力。新聞媒介還可利用多種品牌策略擴展報道領(lǐng)域，增強欄目經(jīng)濟實力。

2.4 多平臺互動，實現(xiàn)全方位輻射。在如今這個信息量爆炸的時代，如何使受眾接收到有用而不致反感的信息，成為傳統(tǒng)媒體需要考慮的問題，而《中國書畫長廊》欄目深知這一點，于是迎合大眾的獲取需求，開發(fā)微信與網(wǎng)絡(luò)官方平臺，保證了及時的推廣信息，也有利于培養(yǎng)更多的專注受眾。

3 總結(jié)

通過對《中國書畫長廊》欄目的市場定位分析，欄目自身的一些弊端和優(yōu)勢也就突顯出來，也進一步明確了打造品牌欄目、提升欄目品牌價值的重要性。通過對這些問題的討論，希望《中國書畫長廊》欄目在信息傳播肆意與同類欄目競爭激烈的時代，能夠秉持自己獨特的欄目宗旨。《中國書畫長廊》的打造與發(fā)展必然會帶動書畫家與大眾的交流，也會帶動大眾審美的更專業(yè)化發(fā)展，由此可見，《中國書畫長廊》的應(yīng)運而生具有絕對的正確性。

參考文獻：

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