新媒體環(huán)境下的報業(yè)改革現(xiàn)狀探微

張登邑

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

新媒體環(huán)境下的報業(yè)改革現(xiàn)狀探微

張登邑

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

在這樣一個信息技術(shù)更新?lián)Q代速度極其之快的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體等便捷、海量的信息獲取對人們的生活方式造成了很大沖擊，與其說新媒體改變了人們獲取信息的習(xí)慣，不如直接說它改變了人們的生活習(xí)慣。既然人們的閱讀乃至習(xí)慣改變了，報業(yè)自然也要做出相應(yīng)的改變。

1 報業(yè)改革策略

不管從形式還是內(nèi)容上的策略來說，報業(yè)都在積極適應(yīng)現(xiàn)下的傳播環(huán)境和受眾習(xí)慣。

1.1 主動與新興媒體實現(xiàn)互動、配合與關(guān)照

從內(nèi)容上來說，一些報紙已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)的新聞發(fā)布和敘事的習(xí)慣，以適應(yīng)當(dāng)代受眾被新媒體改變了的信息接收習(xí)慣。如“實現(xiàn)由報紙新聞敘事到微博新聞敘事的轉(zhuǎn)型”：從詞匯、句式的選擇，到標(biāo)題、摘要的擬定，再到新聞專題中模塊的設(shè)置、鏈接的添加，再到新聞網(wǎng)站中各類新聞路徑的設(shè)置，都必須以“網(wǎng)絡(luò)”這個敘事語境為旨歸[1]。

從形式上來說，以《南方都市報》為首，報業(yè)開始進軍全媒體行業(yè)。嘗試“全媒體采編系統(tǒng)”，實施新聞滾動發(fā)布，根據(jù)各媒介的差異化傳播規(guī)律，分別向集團手機報、網(wǎng)站、電子閱讀器、光速資訊網(wǎng)、紙媒、內(nèi)參、出版社等發(fā)布信息，實現(xiàn)了新聞的“第一時間采寫”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗谝粫r間發(fā)布”[2]。

1.2 “在海量過濾中鞏固權(quán)威地位，在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)[3]”

大部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紙媒的新聞優(yōu)勢在于“權(quán)威、理性、專業(yè)”，且在深度報道方面長期以來都有著優(yōu)勢——“文字的線性敘述、‘第二落點’的后發(fā)優(yōu)勢和讀者閱讀時間的自主性，使紙媒集合了刊載深度報道的最適宜條件和最佳受眾群體。[3]”因此，報紙應(yīng)該更側(cè)重于觀點和深度的建設(shè)，“做好原創(chuàng)新聞，做好深度新聞，做好觀點新聞，做好本土新聞”[4]，來達到求生目的，同時提高自己的品質(zhì)，與互聯(lián)網(wǎng)新聞的不專業(yè)、碎片化、娛樂化、真?zhèn)坞y辨相區(qū)分。

2 報業(yè)改革的具體行動

2.1 版面風(fēng)格重設(shè)。網(wǎng)絡(luò)頁面的表現(xiàn)形式就是豎的欄、橫的行加上方正的圖片或圖像畫面，并無其他多余的元素。人們已經(jīng)逐步習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)頁面化閱讀，報紙版面也就應(yīng)該因此有所改變?！赌戏蕉际袌蟆贰侗本┩韴蟆穼媸礁臑榫?欄，《新京報》《京華時報》《競報》將版式改為均分6欄，《華西都市報》更將版式改為均分7欄，力求以頁面化版式風(fēng)格打造清新大氣、簡潔明快、優(yōu)雅時尚的形象，這種勇于探索、勇于突破的創(chuàng)新精神是難能可貴的[4]。

雖然版面風(fēng)格和分欄設(shè)置屬于“表面文章”，但在眼球經(jīng)濟時代，這種視覺上的吸引力有時甚至是致命的——很多時候，第一印象就決定了讀者購買與否，而內(nèi)容的精致程度決定了讀者的回頭率。而且除了鐵桿讀者，很少有人會選擇購買頭版和內(nèi)頁版式不吸引人的報紙，哪怕它的內(nèi)容再精彩。

2.2 深度聚合轉(zhuǎn)型。盡管紙媒已經(jīng)無法在即時新聞中與新媒體相抗衡，但其有權(quán)威、深入、易保存等固有優(yōu)點，所以加大對深度性、調(diào)查性新聞的報道也是十分必要的?！赌戏街苣芬詫ι鐣栴}的深度報道而暢銷，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》以對財經(jīng)新聞的深度報道而立于不敗之地，這些成功的經(jīng)驗也都表明，塑造深度報道品牌，走以質(zhì)取勝、以精勝多的專業(yè)化之路是紙媒適應(yīng)形勢發(fā)展的睿智選擇[3]。羊城晚報于2012年3月20日發(fā)表《癲狂的“靈修”》調(diào)查報道，引起了巨大反響，超過一萬家媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量超過45萬次。可見，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體不是單一選擇的關(guān)系，而是多項選擇的關(guān)系[5]。

2.3 內(nèi)容板塊重新分配。由于傳播環(huán)境的變化，現(xiàn)在的讀者已經(jīng)可以在手機的方寸之間縱觀天下，其信息需求已經(jīng)不滿足只了解身邊發(fā)生的事情。因此，對于受眾閱讀需求的改變，報業(yè)也開始重新分配版面的改版行動。

如《重慶時報》的黃金改版，就根據(jù)讀者需求變化，拉通地域隔閡，形成了4+2產(chǎn)品體系。在其前期做的市場調(diào)查中顯示，現(xiàn)在讀者閱讀更傾向類型化而非地域化，因此《重慶時報》一改以前國內(nèi)國際新聞的分配方式，也不再按地域劃分版面，而是改革成“4+2”的體系，即時局、社會、生活、經(jīng)濟，再加上游商業(yè)周刊和上游萬向周刊。這樣，讀者就可以按照自己的興趣愛好迅速找到自己關(guān)心的新聞信息。

3 結(jié)語

信息碎片化的時代，人們越來越習(xí)慣于“短”訊息，在浩如煙海的信息和觀點里，人們漸漸喪失思考的能力，而報業(yè)，除了融入新媒體適應(yīng)新媒體語境寫作“篇幅短、噱頭足”的微博新聞、迎合受眾之外，還應(yīng)擔(dān)負起更多的責(zé)任——讓人們了解更多、思考更多。因此，在傳播方式上借鑒新媒體，使傳統(tǒng)媒體不至于因為落后于讀者的閱讀習(xí)慣而被淘汰是最首要的一步。在這基礎(chǔ)上，再進行業(yè)務(wù)改革，提升采寫編評的水平，以高質(zhì)量的內(nèi)容在新媒體時代立足。

正如陳作平教授提到的：“只有那些既能抓住受眾興趣，又比其他媒介報道更有深度的新聞報道才能在競爭中立于不敗之地?！?/p>

參考文獻：

[1]孫發(fā)友,華進.Web3.0時代紙質(zhì)傳媒新聞敘事轉(zhuǎn)型初探[J].新聞前哨,2013,（2）：23-25.

[2]曲琦.新媒體競爭下紙媒轉(zhuǎn)型之路[J].新聞天地,2011,（6）：99-101.

[3]楊延生,孫波.紙媒何以直面數(shù)字化挑戰(zhàn)[J].新聞愛好者,2011,（7）：4-5.

[4]郭傳廉.新媒體背景下都市報的差異化生存[J].新聞愛好者,2012,（6）：43-44.

[5]黃斌.功能轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)媒體的出路[J].新聞戰(zhàn)線,2012,（11）：12-14.