打造中國電視產(chǎn)業(yè)鏈,開拓電視經(jīng)營新思維

摘 要：混合體媒體時代的到來，給中國的電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。我國的電視產(chǎn)業(yè)想要向更高層次的發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的思維模式，進行改革和創(chuàng)新，采用新的戰(zhàn)略思維，打造電視經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，開拓新的電視經(jīng)營局面。本文主要分析了目前我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的局面，并進一步提出了中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的戰(zhàn)略思維，希望能夠有效地促進我國電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

1 中國電視產(chǎn)業(yè)的“合縱連橫”

混合媒體時代的到來，給我國的電視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)，中國的電視產(chǎn)業(yè)想要在嚴峻的市場環(huán)境中向更高的層次進行深入的發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的思維模式，探索新的戰(zhàn)略思維，重新打造具有中國特色的電視產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)造中國電視經(jīng)營的新局面，需要從“合縱”和“連橫”兩個方面入手：所謂的“合縱”指的是，需要將中國的各種媒介進行積極的整合，形成中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力；“連橫”就是需要積極地開拓中國電視產(chǎn)業(yè)的海外市場，徹底打破西方傳媒的壟斷局面。

2 聯(lián)合國內(nèi)媒介

中國的電視產(chǎn)業(yè)目前正處于“混合媒介”的狀態(tài)，隨著一些新興媒體的崛起，如戶外媒體、移動電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊，因此中國的電視產(chǎn)業(yè)想要在新時期持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，就必須進行深入的改革和創(chuàng)新。

根據(jù)國內(nèi)外的電視產(chǎn)業(yè)的局面和發(fā)展趨勢來看，打造傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈是實現(xiàn)中國電視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)、發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。目前我國已經(jīng)形成了多種媒體介質(zhì)共同發(fā)展的新局面，打開搜狐、新浪、人民網(wǎng)等網(wǎng)站，就會發(fā)現(xiàn)在多種媒體包裹下的人們的生活色彩繽紛，并且這些新媒體還在不斷改革和發(fā)展。就電視產(chǎn)業(yè)來說，也出現(xiàn)了手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視以及移動電視等多種形式。這些現(xiàn)象充分說明，想要打造具有中國特色的電視產(chǎn)業(yè)鏈，就必須將其他媒體進行有效聯(lián)合，借助其他媒體的優(yōu)勢和特點，將電視媒體的潛能盡可能的發(fā)揮出來，形成電視產(chǎn)業(yè)鏈“合縱”的形式，構(gòu)成一條真正的電視“產(chǎn)業(yè)鏈”。

3 拓展海外市場

近幾年來，我國的經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，我國的電視產(chǎn)業(yè)也取得了一定的進步，我國的電視產(chǎn)業(yè)鏈正探索向國外的市場進行延伸。應(yīng)該清楚地認識到，這里所謂的發(fā)展，不僅包含了經(jīng)濟和能源方面，同時也包括了中國的精神文化，當然也包括了中國的電視產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)研究表明，如果中國電視產(chǎn)業(yè)想要向海外市場進行開拓，其拓展類型大致會是以下幾種：（1）向海外市場銷售中國電視的版權(quán)，大多都是一次性買斷播出版權(quán)的方式，雖然同是也在向海外銷售一些中國的圖書和電視節(jié)目的音像，但是該種方式的數(shù)量相對來說少之又少；（2）開播海外頻道，用當?shù)貒业哪刚Z開播一些電視頻道，利用這種方式開設(shè)的一些電視節(jié)目的收視情況，由于統(tǒng)計結(jié)果不是很準確，因此該項舉措的實際效果還不得而知；（3）向海外派駐機構(gòu)和人員，主要是向國內(nèi)提供國外發(fā)生的一些時事新聞信息?？偠灾瑥哪壳暗慕y(tǒng)計結(jié)果來看，中國電視走向海外市場比較有限，事實上，中國電視可拓展的海外空間是非常大的。另一方面，由于受金融危機的影響，目前美國人對電視節(jié)目的喜愛程度得到了一定的提高，并且電視消費已經(jīng)達到了歷史消費的最高水平，互聯(lián)網(wǎng)電視和手機電視的收視率都得到了不同程度的提高。據(jù)調(diào)查顯示，目前18-24歲的年輕人幾乎不再喜愛觀看傳統(tǒng)的電視，而是將原本觀看傳統(tǒng)電視的時間花費在了手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視上，這些數(shù)據(jù)顯示，中國電視向海外電視市場進軍有著足夠的市場潛力。

中國的電視產(chǎn)業(yè)鏈想要向海外市場進行拓展，絕不是銷售版權(quán)就能夠?qū)崿F(xiàn)的。中國電視產(chǎn)業(yè)想要向海外市場進行拓展，必須有一定的發(fā)展步驟，有計劃地推進，可以和海外國家的文化合作，經(jīng)濟發(fā)展等項目進行契合，實現(xiàn)共同發(fā)展。

4 總結(jié)

不管是“合縱”還是“連橫”，都能夠有效的為中國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的空間，也就是說中國的電視產(chǎn)業(yè)不僅可以與其他媒體聯(lián)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈的形式，而且還可以通過其他新媒體創(chuàng)造收益。但是電視產(chǎn)業(yè)的核心任然是電視節(jié)目，發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)鏈必須擁有好的電視節(jié)目，如果沒有好的電視節(jié)目，那么電視產(chǎn)業(yè)鏈便無從談起。