娛樂(lè)化背景下的節(jié)目取向——以湖南衛(wèi)視為例

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目成了釋放壓力以及消解負(fù)能量的一個(gè)有力武器，媒介娛樂(lè)化已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。在不觸及道德倫理以及國(guó)家法律的前提下，有節(jié)制的娛樂(lè)是值得提倡的。而目前娛樂(lè)節(jié)目執(zhí)牛耳者，非湖南衛(wèi)視莫屬。本文聯(lián)系目前媒介環(huán)境，對(duì)湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

提及湖南衛(wèi)視，無(wú)論是否業(yè)內(nèi)人士，想必都對(duì)其影響力都有所了解，其節(jié)目以制作精良、題材新穎、頗具影響著稱(chēng)，常見(jiàn)諸收視率排行前列。尤其娛樂(lè)節(jié)目是湖南衛(wèi)視的拿手好戲，屢屢斬獲同時(shí)段收視冠軍，也成為輿論的熱點(diǎn)話(huà)題。

1 《快樂(lè)大本營(yíng)》——中國(guó)娛樂(lè)標(biāo)桿榜樣

湖南衛(wèi)視于1997年上星，其王牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》也同期播出，以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識(shí)性、趣味性和參與性，引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。作為新創(chuàng)意的主題性綜藝節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》突出了“全民娛樂(lè)”的新概念，為普通觀眾或草根團(tuán)體、組合打造了一個(gè)展現(xiàn)個(gè)性的“全民娛樂(lè)”平臺(tái)和分享快樂(lè)的機(jī)會(huì)，突出了以觀眾為主體的“娛樂(lè)天下”的節(jié)目宗旨。它屹立17年不倒，至今還是中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目同期收視率的領(lǐng)頭羊。

2 《超級(jí)女聲》——極具顛覆性的聽(tīng)覺(jué)盛宴

2004 年湖南衛(wèi)視推出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道核心理念，并圍繞這一理念對(duì)欄目進(jìn)行重新編排，對(duì)原有節(jié)目做加減法，強(qiáng)化頻道特色。其后，便有了《超級(jí)女聲》這個(gè)紅透半邊天的節(jié)目?？梢哉f(shuō)，《超級(jí)女聲》的誕生，創(chuàng)造了電視的奇跡，音樂(lè)的奇跡，也成就了很多草根明星，更使湖南衛(wèi)視成了真正名副其實(shí)的“星”工廠(chǎng)。

3 《天天向上》——讓國(guó)之精髓發(fā)光發(fā)亮

中華自古為禮儀之邦，然而到了21世紀(jì)之后，隨著人民生活節(jié)奏的加快，生活壓力的加大，結(jié)構(gòu)化矛盾的影響以及城市化進(jìn)程的加快，人與人之間的聯(lián)系逐漸減弱，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸淡化，國(guó)民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化，使得中國(guó)與文明之邦的稱(chēng)號(hào)相去甚遠(yuǎn)。2008年，湖南衛(wèi)視推出了一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目——《天天向上》，該節(jié)目以禮儀、公德為主題，以歌舞、訪(fǎng)談、情景戲等結(jié)構(gòu)全篇，氛圍歡快輕松幽默，這種寓教于樂(lè)、輕松詼諧的教育方式最易讓人接受，也是湖南衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)意水平和制作水平的充分體現(xiàn)。

4 《我們約會(huì)吧》——引領(lǐng)單身交友新風(fēng)尚

2009 年底，湖南衛(wèi)視引進(jìn)了一檔國(guó)外版權(quán)節(jié)目《我們約會(huì)吧》，從此開(kāi)啟了一場(chǎng)海外版權(quán)節(jié)目引進(jìn)以及相親節(jié)目涌現(xiàn)的熱潮。該節(jié)目在快樂(lè)的氛圍、開(kāi)放式的格局中，每期邀請(qǐng)一定數(shù)量的單身男女勇敢登場(chǎng)、展示真我，是中國(guó)第一檔單身潮人交友真實(shí)秀節(jié)目。在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視和版權(quán)方一起進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，從環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、人物出場(chǎng)，到主持風(fēng)格、嘉賓交流等，為的是更好地體現(xiàn)中國(guó)文化背景，更符合中國(guó)觀眾的收看習(xí)慣。節(jié)目播出后，《我們約會(huì)吧》收視穩(wěn)定在全國(guó)同時(shí)段前兩名，引起了業(yè)界的關(guān)注。此后各大電視頻道紛紛效仿，推出自己的相親類(lèi)節(jié)目或者引進(jìn)國(guó)外版權(quán)節(jié)目，其中比較著名的有東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，以及湖南衛(wèi)視自己引進(jìn)的《我是歌手》。

5 《爸爸去哪兒》——引進(jìn)也是一種新原創(chuàng)

《爸爸去哪兒》這檔從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目采用了多視角、全方位、立體剪輯的手法，將爸爸和孩子在偏遠(yuǎn)地區(qū)在沒(méi)有媽媽照顧的情況下怎樣自理生活展現(xiàn)在觀眾面前，這類(lèi)親子類(lèi)節(jié)目很容易引起受眾的共鳴，源于心理上的接近性。《爸爸去哪兒》在觀眾中的受歡迎也對(duì)應(yīng)了中國(guó)社會(huì)對(duì)于“正能量”的渴求，《爸爸去哪兒》由內(nèi)而外散發(fā)的則是自然而然的溫情與親情，孩子是最天真無(wú)邪的，也是最柔軟人心的，這就大大降低了觀眾的心理責(zé)備意識(shí)，也降低了節(jié)目中炒作、演戲的成分，這樣真實(shí)的節(jié)目自然會(huì)受到大眾的追捧。

6 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前有很多人在探討湖南衛(wèi)視成功的秘訣，其論點(diǎn)也是各有見(jiàn)地，但筆者認(rèn)為最為重要的還是湖南這個(gè)內(nèi)陸省份深厚的人文底蘊(yùn)，用現(xiàn)在長(zhǎng)沙人經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)就是“吃得苦，霸得蠻，不怕死，耐得煩”。這是湖南精神的最好體現(xiàn)，也是湖南人性格的高度概括。湖南衛(wèi)視作為湖南人的標(biāo)簽之一，肯定要彰顯“湖南精神”。雖然湖南衛(wèi)視近幾年有一些變故，也流失了一些人才，但是“湖南精神”支撐下的湖南衛(wèi)視一定會(huì)再造輝煌的，援引原湖南衛(wèi)視“八大金剛”之一、現(xiàn)就職于深圳衛(wèi)視的制片人易曄評(píng)價(jià)“老東家”的一句話(huà)：“湖南衛(wèi)視的實(shí)力在以后很長(zhǎng)一段時(shí)間里都不容小覷、其地位不可替代?！焙闲l(wèi)視一定會(huì)給“快樂(lè)中國(guó)”這四個(gè)字更多更好更新穎的詮釋。