新媒體對(duì)文化傳播力的影響和提升

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的完善，各類新媒體層出不窮，在加強(qiáng)文化傳播力，豐富社會(huì)文化等方面發(fā)揮著重要的作用。新媒體的出現(xiàn)不僅優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)，改善了文化傳播的方式，還促進(jìn)了多元化的文化形式的出現(xiàn)。而怎樣更好地提升新媒體對(duì)文化傳播力的影響，這一直以來是傳播領(lǐng)域中不容忽視的重點(diǎn)話題。本文從新媒體的概論出發(fā)，分析了新媒體對(duì)文化傳播力的影響，并提出了如何借助新媒體來提升文化傳播力的措施，以實(shí)現(xiàn)新媒體與文化傳播的共同發(fā)展。

當(dāng)今社會(huì)，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上豐富了社會(huì)文化，提高了文化的傳播力，并且，其本身作為一個(gè)新的文化體系，又反作用于文化，從而促進(jìn)文化的發(fā)展。筆者從新媒體的概論出發(fā)，就新媒體對(duì)文化傳播力的影響以及如何通過新媒體來提升文化傳播力的措施進(jìn)行分析與探討。

1 新媒體概念

新媒體指的是在新技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，常見的有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙以及觸摸媒體等。與傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播、電視以及雜志這四大類媒體相比，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，促進(jìn)了國(guó)家之間、社會(huì)組織之間以及產(chǎn)業(yè)之間的交流，有效地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)文化的融合。同時(shí)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息通訊技術(shù)等都相繼出現(xiàn)，它們?cè)谏鐣?huì)中構(gòu)建出了一個(gè)全新的文化傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了文化的跨地域、跨時(shí)空的高速傳播。

2 新媒體對(duì)文化傳播力的影響

2.1 新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化

從社會(huì)信息系統(tǒng)的層面看，新媒體對(duì)文化傳播力的影響體現(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了當(dāng)代的文化傳播平臺(tái)與方法在很大程度上的改善與優(yōu)化。目前，人類的傳播媒體已經(jīng)歷了從口頭傳播到新媒體傳播階段的巨大轉(zhuǎn)變，高科技時(shí)代中的觸摸屏、幻影成像以及多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體突破了時(shí)間和空間兩個(gè)維度上的限制，與傳統(tǒng)的傳播媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化，加快了文化的整合過程。

2.2 新媒體的出現(xiàn)更新了文化傳播模式

在新媒體不斷進(jìn)步與發(fā)展的新時(shí)期，人們通過新媒體進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)的過程，具有匿名性的特征，這樣一來就打破了傳統(tǒng)的身份限制，形成了一種保護(hù)機(jī)制，給使用者以足夠的安全感。通過新媒體，更多人愿意真實(shí)地表達(dá)自己的想法，從而有效地提高互動(dòng)交流的質(zhì)量與效率，并促進(jìn)社會(huì)凝聚力的增強(qiáng)。同時(shí)，通過新媒體的使用，社會(huì)能有效更新文化傳播形式，使傳播的技術(shù)、傳播的內(nèi)容以及受眾的情感表達(dá)都得到滿意的契合。

2.3 新媒體的出現(xiàn)為多元文化的對(duì)接帶來機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)有效地打破了文化傳播的時(shí)間及空間的界限，但要在當(dāng)代社會(huì)中更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播，加強(qiáng)多元文化的發(fā)展，就需要在社會(huì)中存在共享性這個(gè)前提條件，并且，還需具備新媒體的交互性、界面友好性以及操作簡(jiǎn)便性等特征，以便根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律不斷變化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播的最大作用。目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綜合國(guó)力的提高，國(guó)外的文化已逐漸滲入到傳統(tǒng)文化中，新媒體的出現(xiàn)有效地促進(jìn)了世界文化的融合與交流，為多元文化的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇。同時(shí)，新媒體在傳播文化時(shí)以圖像為主導(dǎo)，形成了視覺表達(dá)，這使得受眾的消費(fèi)特征變得更加碎片化、分眾化和速食化，更好地促進(jìn)了多元文化之間的交流。

3 借助新媒體來提升文化傳播力的措施

3.1 利用新媒體來構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的文化觀

一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族，其所擁有的文化是這個(gè)國(guó)家或民族發(fā)展的堅(jiān)固脊梁，它深深根植于人民群眾的內(nèi)心，通過潛移默化的作用對(duì)民眾形成一定的規(guī)范與約束力，并對(duì)民眾的行為舉止起到了一定的引導(dǎo)作用。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家，經(jīng)過數(shù)千年流傳下來的文化已成為我國(guó)的瑰寶。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使我國(guó)的傳統(tǒng)文化得以更好地傳承與弘揚(yáng)，但也由于新媒體帶來的多樣娛樂性，使得傳統(tǒng)文化受到前所未有的危機(jī)與挑戰(zhàn)。因此，在文化的傳播過程中，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，突出對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉與傳播。同時(shí)，通過新媒體的傳播，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地實(shí)現(xiàn)“走出去”，并通過與時(shí)俱進(jìn)來提高國(guó)家的文化軟實(shí)力。

3.2 利用新媒體來進(jìn)行文化重組

文化并沒有優(yōu)劣勝負(fù)之分，只是由于所在地域的不同而形成了不同民族的文化體系。但是，不同的文化之間并沒有嚴(yán)格的界限，往往還存在著許多相同之處，它們之間能夠進(jìn)行相互融合、促進(jìn)與交流，進(jìn)而整合成為更加優(yōu)秀的文化。也就是說，不同的文化體系可以通過新媒體的傳播來進(jìn)行借鑒與互補(bǔ)，從而形成包含兩種優(yōu)秀文化的全新文化。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的進(jìn)步與發(fā)展促進(jìn)了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化，更新了文化傳播模式，并為多元文化的對(duì)接帶來了機(jī)遇，同時(shí)，在弘揚(yáng)民族文化，促進(jìn)文化的與時(shí)俱進(jìn)，加快先進(jìn)文化的傳播等方面有著重要作用。因此，在新媒體對(duì)文化傳播的過程中，要進(jìn)一步樹立正確的文化價(jià)值觀念，剔除文化傳播中的糟粕，吸收優(yōu)秀的先進(jìn)文化，不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力。