新形勢下對臺傳播研究

摘 要:隨著社會的發(fā)展，科技的進步，海峽兩岸關(guān)系的不斷變化，對臺廣播的重要性越來越凸現(xiàn)，本文主要以海峽之聲為例，就新形勢下對臺廣播做一定的分析并提出相應(yīng)的建議。

當(dāng)前是海峽兩岸關(guān)系進入良好的發(fā)展時期，對臺廣播應(yīng)與時俱進以滿足社會與時代發(fā)展的要求，因此，轉(zhuǎn)變對臺傳播方式很重要。對臺傳播的目的是要盡可能地改變臺灣民眾對大陸的態(tài)度與行為，營造對兩岸和平統(tǒng)一有利的輿論環(huán)境。祖國大陸應(yīng)抓住時機著力塑造獨具魅力的大陸形象，增強臺灣民眾對祖國大陸的認同感和對國家民族的歸屬感。

1　當(dāng)前形勢

一般來說，就兩岸傳媒的互動而言，信息傳播到達程度最高的是廣播。不僅大陸的對臺廣播開展甚早，臺灣當(dāng)局也把對大陸廣播當(dāng)作第一要務(wù)。黨的十八大結(jié)束后，香港中評社曾發(fā)表評論，認為從宏觀角度來說，中共的兩岸和平發(fā)展的大方向不會變，同時反獨促統(tǒng)的政策也不會變。并指出，兩岸關(guān)系要變，基本原因不在新一代中共領(lǐng)導(dǎo)核心，而在臺灣。在此形勢下，對臺電視廣播新聞既是兩岸民眾交流最直接的媒介工具，也是宣傳大陸形象最直觀的媒介，要充分發(fā)揮這一媒體的優(yōu)勢，讓大陸的媒體真正走出去，實現(xiàn)兩岸對話，將一個真實的祖國大陸展現(xiàn)在臺灣民眾的眼前，為兩岸早日實現(xiàn)和平統(tǒng)一營造更和諧的氛圍。

2　對臺傳播現(xiàn)狀

2.1 對臺傳播與時俱進，定位越來越準確，越來越人性化

以大陸第一家對臺方言廣播——海峽之聲閩南話廣播為例，2002年為傳播故土鄉(xiāng)音，增進親情，全天播出18.5小時的節(jié)目，推出關(guān)注海峽兩岸及國內(nèi)外重大新聞事件，評點時事風(fēng)云的新聞性專題節(jié)目《海峽大視野》；探討與思考海峽兩岸帶有共性的家庭問題，傳播健康的家庭理念，弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀倫理道德的服務(wù)性板塊節(jié)目《家和萬事興》；為聽眾與主持人的情感直接溝通搭起橋梁的交流互動節(jié)目《你我好時光》等。2004年，推出大型系列文藝節(jié)目《唐詩宋詞吟誦鑒賞》，推出新聞性專題節(jié)目《新聞聽透透》，深度報道新聞焦點關(guān)注新聞人物，展現(xiàn)祖國大陸的良好風(fēng)貌。2006年，文藝節(jié)目與時俱進全新改版，《娛樂強強滾》和《你我好時光》合并創(chuàng)新為《快樂斗相報》。2008年，再次明確頻道定位，強化受眾意識，將閩南話頻道更名為閩南話廣播。新辦客家話專題節(jié)目《客家天地》和娛樂類節(jié)目《好歌做伙聽》，并整合《閩南大劇場》《閩臺曲藝》和《閩南講古》節(jié)目，開設(shè)文藝板塊節(jié)目《戲曲大世界》，還引進閩南話協(xié)作網(wǎng)的兄弟單位節(jié)目，推出《有緣來斗陣》，增加節(jié)目的多元化。2011年，廣播定位更精確，頻道化運作穩(wěn)步推進，文化宣傳特色突出，整合《閩南語林趣話》《趣味念歌詩》等節(jié)目，推出文化板塊節(jié)目《古厝新風(fēng)》。

由上述內(nèi)容可見，通過分析受眾的趣味和欣賞水平，對臺廣播每年都會對節(jié)目、欄目、頻率進行適時創(chuàng)新和改革，并針對不同受眾群設(shè)置個性鮮明的節(jié)目，讓其有更多的選擇，這也可以看出對臺節(jié)目的定位越來越準確，越來越注重人性化。

2.2 對臺傳播更具親和力與互動性

大家都知道，人們只有對自己喜歡和感興趣的東西才能產(chǎn)生共鳴，因此，作為廣播電視節(jié)目播音主持就要應(yīng)進一步貼近聽受眾，以聽眾的聲音作為指導(dǎo)工具而廣播電視節(jié)目的播音主持人應(yīng)以滿足受眾的需求為己任以滿足受眾的需求為己任。節(jié)目只有深入一線，了解受眾的喜怒哀樂，才能與受眾更好地進行互動，抓住受眾的心。像《快樂斗相報》等節(jié)目就是受眾與主持人的情感直接溝通搭起橋梁的交流互動節(jié)目。此外，隨著人民群眾生活水平的提高，科技的發(fā)展，節(jié)目要變得有親和力就還要要知道關(guān)注聽受眾的生活習(xí)慣和當(dāng)下的潮流、熱點，節(jié)目要親和力就要眾的生活習(xí)慣和當(dāng)下的潮流。因此此，比如，2004年，海峽之聲廣播在點歌交友節(jié)目《你我好時光》中首次開通聲訊、短信平臺，拓展了交流溝通的渠道；2006年，文藝節(jié)目又全新改版，《娛樂強強滾》和《你我好時光》合并創(chuàng)新為《快樂斗相報》。

2.3 對臺廣播越來越系統(tǒng)化和專業(yè)化

情牽兩岸，聲傳四海。海峽之聲以真誠交流的理念、豐富多彩的內(nèi)容、活潑多樣的形式，受到兩岸廣大受眾的歡迎及廣播電視界同行的廣泛贊譽，成為傳播兩岸新聞資訊、溝通兩岸民眾情感的空中橋梁。隨著海峽之聲幾十年的發(fā)展，它也越來越專業(yè)化和系統(tǒng)化。通過對不同受眾人群的定位，其廣播已由兩套增至五套，節(jié)目也由22個擴至115個，對受眾進行細分化，做到不僅滿足受眾當(dāng)下的需求，也盡力挖掘受眾的潛在需求，不斷給受眾帶來視聽盛宴，走上了廣播分眾化系列化專業(yè)化的道路，同時，拜科技進步所賜，全臺持續(xù)進行了六輪技術(shù)大改造，使得節(jié)目制作能力越來越強，制作團隊更加精良。通過有深度的觀察思考、豐富的文化底蘊和精美的制作品質(zhì)，讓海峽之聲越來越完善，頻率更加專業(yè)化、節(jié)目更顯對象化、欄目更具個性化。

3　對臺廣播建議

只有具體研究對臺廣播的目標受眾，順應(yīng)時勢，更新觀念，準確定位，改進傳播手段，才能使對臺廣播收到應(yīng)有的傳播效果，在此提出做好對臺廣播工作的建議:

3.1 提升從業(yè)者自我修養(yǎng)。媒體從業(yè)者的素質(zhì)決定著媒體以及節(jié)目的好壞，對臺廣播的從業(yè)者也不例外，時代和形勢更需要他們對自己有較高的自我要求和自我素養(yǎng)，以制作更優(yōu)良的廣播電視節(jié)目滿足不同受眾的多樣需求。

3.2 細分目標受眾。在買衣服時，同樣的款式，有人喜歡紅色，有人喜歡藍色。不同的人有不同的審美觀念，廣播電視也一樣。隨著社會的發(fā)展，科技的進步，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)和各種網(wǎng)絡(luò)新興事物層出不窮。不同的受眾，不同的交流方式和交流圈，就注定他們對廣播電視節(jié)目的需求不同，因此媒體應(yīng)不斷細分受眾，有目的地研究目標受眾，為其提供相應(yīng)的資訊、信息等。

3.3 好的設(shè)備是媒體發(fā)展的生產(chǎn)力之一。因此媒體的技術(shù)設(shè)備也要順應(yīng)時勢的變化科技的進步而不斷變化。古人說過:工欲善其事，必先利其器。比如，在一些節(jié)目里可使用好的音效來烘托氣氛，諸如笑聲掌聲等能拉近主持人與受眾的心理距離，恰當(dāng)應(yīng)用很有必要。

3.4 應(yīng)該加強對臺灣文化的了解，不斷更新觀念，改進傳播手段。獨具民族特色的民俗、語言就是代表廣大人民的文化印記和歷史發(fā)展，它是勞動人民通過勞動凝結(jié)的智慧結(jié)晶。對臺廣播應(yīng)抓好抓牢民族特色和地域特色，制作更多獨具特色的節(jié)目，滿足受眾的需求。

4　總結(jié)

通過對海峽之聲發(fā)展的分析，我們有理由相信，海峽之聲在新形勢下，在廣播變革的大潮流中，以其獨特的站位，用現(xiàn)代傳播理念打造對臺廣播，并走上了廣播專業(yè)化的道路，一定會在兩岸關(guān)系和平發(fā)展進程中起好助推器的作用。