現(xiàn)代新聞采編人員應該具備的意識

摘 要:商業(yè)意識往往浸染了新聞采編人員的職業(yè)意識，使其出現(xiàn)前所未有的職業(yè)迷茫感。因此，探討新時期新聞采編人員應該具備的意識，具有十分迫切的現(xiàn)實意義。

哈羅德·拉斯韋爾于1948年在其《傳播的社會職能與結構》一文中提出，大眾傳播媒介有三大作用:環(huán)境監(jiān)測、協(xié)調(diào)社會各部分的關聯(lián)以適應環(huán)境的變化、社會文化代代相傳。簡言之，大眾媒介就是引導并幫助人們認識世界和改造世界。

然而，近年來，隨著我國媒體企業(yè)化改制步伐的加快，媒介的商業(yè)屬性在市場經(jīng)濟條件下得到了極大的釋放，呈現(xiàn)出前所未有的商業(yè)化傾向。加之新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)廣告收入急劇下滑。在此背景下，商業(yè)意識往往浸染了新聞采編人員的職業(yè)意識，使其出現(xiàn)前所未有的職業(yè)迷茫感。因此，探討新時期新聞采編人員應該具備的意識，具有十分迫切的現(xiàn)實意義。

1　職業(yè)意識

不可否認的是，受商業(yè)大潮的沖擊，一些新聞采編人員開始喪失了職業(yè)意識，有償新聞或者有償不聞、制造假新聞、充當“打手”等現(xiàn)象不時出現(xiàn)。在此背景下，重提或者重塑新聞采編人員的職業(yè)意識，就顯得十分具有必要性。因此，新聞采編人員應該樹立高度的職業(yè)意識，恪守新聞職業(yè)道德和新聞倫理，通過自身的報道或者作品來傳遞社會責任或表達社會良知。

2　新聞意識

新媒體時代的來臨，對傳統(tǒng)媒體帶來不小沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體喊出了“內(nèi)容為王”的口號，將高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品看作新時期傳統(tǒng)媒體安身立命的根本。因此，對于新聞采編人員而言，就需要養(yǎng)成一種觀察社會、觀察人的習慣，時刻保持一種挖掘故事、挖掘熱點、挖掘隱性題材的新聞意識。

3　大局意識

大局意識，也就是政治意識，這與傳統(tǒng)的“政治家辦報”有相似之處，但是在新媒體時代背景下，大局意識的內(nèi)涵更加豐富。當前，新媒體快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體多年來的深厚積淀，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體形成了兩個巨大的輿論場，雖然二者之間也有交叉，但是整體的分野也十分明顯。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一旦對某個新聞事件的后果估計不足，而將其報道出來，那么造成的負面后果可能是無法彌補的。當然，所謂的大局意識或者政治意識，并非讓新聞采編人員掩飾丑惡或者對丑惡視而不見，而是鼓勵其采用恰當?shù)姆绞絹斫鉀Q問題。

4　導向意識

我國的媒體具有特殊屬性和使命。作為黨的耳目喉舌，它不僅肩負著傳播黨的方針政策的責任，同時還起到上情下達、下情上傳的溝通橋梁作用。尤其是在新媒體快速崛起的背景下，傳統(tǒng)的單向傳播模式被改變，受眾的思想趨于多元化，這種導向意識就顯得更為必要。因此，新時期新聞采編人員應該樹立良好的“導向意識”，增強“守土有責”的責任感和使命感，始終堅持正確的輿論導向和傳播正能量，不斷強化新聞采編人員利用媒體作為公眾平臺的服務功能和宣傳功能。

5　用戶意識

傳統(tǒng)媒體時代，人們大都習慣根據(jù)不同的媒介屬性，將受眾稱作讀者或觀眾、聽眾，但是，新媒體時代徹底改變了這種傳統(tǒng)的傳播模式和媒介生態(tài)環(huán)境，確立了受眾至上的新聞傳播理念，且受眾在傳媒格局中的主導性更大，這種以受眾為中心的傳媒理念的確立，使得傳統(tǒng)媒體開始思考自己的市場定位，重新以新聞產(chǎn)品和使用客戶來定位傳媒與受眾之間的關系。

新的傳媒格局下，新聞采編人員必須樹立用戶至上的意識，爭取最大限度地為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，從而贏得受眾客戶的認可，樹立品牌的權威性和公信力，從而為媒體的經(jīng)營打下基礎。實踐證明，在市場經(jīng)濟條件下，摒除行政權力等因素的干涉，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和長期依托于高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品所形成的媒體品牌，與受眾的多寡和傳媒企業(yè)之間的廣告收入是呈正相關性的。因此，現(xiàn)代新聞采編人員應該樹立用戶至上的意識，爭取為受眾客戶提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，從而增加受眾對產(chǎn)品的粘合度和對品牌的依賴度。

6　話題和熱詞制造意識

新媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化的特點，人們對于信息的關注程度，往往集中于一些要點上，比如關鍵詞。同時，由于人們閱讀興趣的轉(zhuǎn)移，其對于長篇大論的文字缺乏耐心。因此，制造話題和制造熱詞，采用標簽化式的標題和關鍵詞，就成為吸引受眾的一種必要手段。在這個時代，吸引和留住受眾才是王道，如果連這一點都做不到，何談媒體的發(fā)展壯大。因此，新聞采編人員一定要樹立制造話題和熱詞的能力，只有如此才能提高新聞作品的競爭力，進而留住受眾，為媒體的發(fā)展奠定基礎。

總之，隨著新媒體時代的到來和媒介融合趨勢的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采編人員的思想意識，已經(jīng)難以適應新形勢的發(fā)展。因此，現(xiàn)代新聞采編人員應該結合新的客觀形勢，不斷完善自我，提升自身素質(zhì)，樹立多重意識，為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定基礎。