試論新背景下電視節(jié)目編排的策略

程秋燕

（浙江電視臺教育科技頻道 杭州 310002）

由于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于電視節(jié)目編排制作的要求越來越高，電視節(jié)目承擔(dān)著為人們?nèi)罕娞峁┚翊蟛偷氖姑?。?dāng)前我國電視節(jié)目編排水平在不斷提高之中，電視節(jié)目編排工作人員需要根據(jù)國家需要與其對應(yīng)的合理要求，及時在競爭激烈的市場中進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作和編排，不斷提升強(qiáng)化自身具有的市場競爭力，為國家和人民提供更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，為社會主義文化建設(shè)做出應(yīng)用的貢獻(xiàn)?；诖朔N狀況，所以本文重點(diǎn)對新背景下電視節(jié)目編排的策略進(jìn)行探討。

1 當(dāng)前電視節(jié)目編排時代背景概述

1.1 當(dāng)前電視節(jié)目生態(tài)概述

改革開放以來，我國的電視創(chuàng)作水平和節(jié)目類型日漸豐富，特別是近年來我國的電視節(jié)目制作水平和制作類型都有了較大的突破，為人民群眾的精神生活提供了豐富的選擇。但是近年來電視節(jié)目編排呈現(xiàn)出越來越嚴(yán)重的娛樂化現(xiàn)象，這與我國精神文明建設(shè)的目標(biāo)嚴(yán)重背離，廣電總局及時發(fā)文對各大電視臺節(jié)目制作和編排做出明確規(guī)定，使日漸混亂的電視節(jié)目和創(chuàng)作氛圍得到了及時糾正和整改，全國電視臺在節(jié)目編排上更突出新聞報道、新聞評論、民生報道等新聞類的節(jié)目，更加用心地編排優(yōu)秀娛樂節(jié)目，真正加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵的延伸和提升節(jié)目品位，使節(jié)目質(zhì)量有了較大的提高，通過科學(xué)的電視節(jié)目編排使電視節(jié)目呈現(xiàn)出重點(diǎn)突出、節(jié)目類型豐富、立體化的熒屏特點(diǎn)，極大地豐富了人們的精神文化生活，為和諧社會增添了一道道絢麗的風(fēng)景。

1.2 電視節(jié)目編排概述

電視節(jié)目種類繁多，節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，視頻類網(wǎng)站亦得到快速發(fā)展，這些視頻網(wǎng)站不僅是傳統(tǒng)電視節(jié)目播出的重要平臺，為電視臺贏得了利益和口碑，而且這些視頻網(wǎng)站通過自身節(jié)目創(chuàng)作和播放也對傳統(tǒng)電視臺節(jié)目造成了一定的沖擊，通過這種電視臺之間、視頻網(wǎng)站與電視臺之間的節(jié)目編排激烈競爭，極大地促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。但是我國吸引觀眾較多的節(jié)目大多數(shù)引進(jìn)海外成熟團(tuán)隊制作，原創(chuàng)內(nèi)容和原創(chuàng)編排節(jié)目較少，這需要電視節(jié)目行業(yè)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和利用，通過人才隊伍建設(shè)來提升我國電視節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目內(nèi)涵，使電視節(jié)目成為傳播中華五千年優(yōu)秀文化的重要載體，使世界能夠更好地了解中國，促進(jìn)中外交流和文化傳播。

2 新背景下電視節(jié)目編排的策略

2.1 電視節(jié)目編排需要科學(xué)規(guī)劃調(diào)研

我國電視節(jié)目在改革開放之后得到快速發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化、立體化的節(jié)目形態(tài)，為廣大電視觀眾帶來了較好的欣賞體驗(yàn)，為宣傳和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化做出巨大的貢獻(xiàn)。但是近年來隨著國外節(jié)目形式的引入造成我國電視節(jié)目呈現(xiàn)出較為嚴(yán)重的同質(zhì)化和娛樂至上的傾向，這種現(xiàn)象不利于我國電視節(jié)目編排的健康發(fā)展，電視工作者引進(jìn)這些節(jié)目之時沒有經(jīng)過嚴(yán)格的調(diào)研和考察，不能夠及時與節(jié)目觀眾做出良性互動和溝通，節(jié)目的播出不能很好地為電視臺帶來效益，同質(zhì)化的競爭造成整個行業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，不利于電視節(jié)目的可持續(xù)化發(fā)展。當(dāng)前電視行業(yè)競爭十分激烈，電視節(jié)目編排人員需要通過嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的態(tài)度學(xué)習(xí)我國文藝工作方面的方針政策，緊緊追隨祖國文化建設(shè)的需要，加強(qiáng)對社會和市場的調(diào)研，編排和設(shè)計出貼合社會需要、群眾需要、時代需要的優(yōu)秀電視節(jié)目，努力成為傳播優(yōu)秀文化、引領(lǐng)時代潮流的旗幟，為建設(shè)社會主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”做出貢獻(xiàn)。

2.2 注重電視節(jié)目編排收益

當(dāng)前我國電視臺數(shù)量和規(guī)模在世界上首屈一指，電視節(jié)目編排質(zhì)量卻無法居世界前列，主要是我國電視節(jié)目編排模式較為保守，不太重視節(jié)目反響和美譽(yù)度，不能夠較好地體現(xiàn)觀眾的需求和市場需求。大多數(shù)電視臺節(jié)目編排出現(xiàn)較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，極大地浪費(fèi)了電視臺各種資源。電視臺在進(jìn)行電視節(jié)目的編排時需要依據(jù)國家的相關(guān)方針政策，靈活調(diào)整自身的節(jié)目編排方法，不斷加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流，不斷改善節(jié)目形式，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和改造，使其能夠很好地獲得觀眾的認(rèn)可，并為合作伙伴帶來最大的收益，為電視臺贏得最大的投資收益率和美譽(yù)度，加強(qiáng)電視臺的市場競爭力。

2.3 及時采用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目的編排

信息科技的快速發(fā)展為電視節(jié)目編排帶來巨大的機(jī)遇，電視工作者可以利用當(dāng)前最先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作和編排，大數(shù)據(jù)和云計算平臺為電視節(jié)目獲取和存儲提供了先進(jìn)的解決方案?；ヂ?lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通為電視工作者提供最為豐富的創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，工作人員可以借鑒全球的優(yōu)秀節(jié)目形式進(jìn)行節(jié)目的編排和制作。大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展給電視媒體帶來了全新的發(fā)展前景，通訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的加速融合，迎來了新的海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用無疑為電視媒體今后的節(jié)目制作、經(jīng)營管理方面的轉(zhuǎn)型之路提供了技術(shù)支撐，給電視媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。從這個角度來說，大數(shù)據(jù)不僅是一個概念，更是對一種社會狀態(tài)的描述。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是這個時代的重要標(biāo)志，也是極為重要的社會資源與生產(chǎn)資料。如何對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲、分享、檢索、分析與可視化研究，是電視媒體面臨的重要問題。在某種程度上說，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，從長遠(yuǎn)上基本決定了電視媒體在市場競爭中的地位。

2.4 注重電視節(jié)目不同類型的搭配

我國電視臺均屬于政府管理下的公益性電視臺，電視具有傳播新聞消息和國家政策的義務(wù)，因此電視臺需要明確“新聞立臺”的準(zhǔn)則，加強(qiáng)新聞報道的力度，為新聞報道提供政策支持。優(yōu)化新聞類節(jié)目結(jié)構(gòu)，合理分配新聞類、時評類、民生類節(jié)目的播出時間，將這些節(jié)目形態(tài)分配至黃金時間進(jìn)行播放，并充分利用非黃金時間，對其充分利用制作出精良的其他類型的節(jié)目來豐富電視臺的節(jié)目形態(tài)，電視節(jié)目制作需要體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性、別樣性，通過節(jié)目形態(tài)的差異化、類型化進(jìn)行市場的占領(lǐng)，使自身節(jié)目形態(tài)具有鮮明的個性容易被觀眾接受和關(guān)注，為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供優(yōu)良條件。

3 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于電視節(jié)目編排制作的要求越來越高，電視節(jié)目承擔(dān)著為人們?nèi)罕娞峁┚翊蟛偷氖姑?。?dāng)前我國電視節(jié)目編排水平在不斷提高之中，電視節(jié)目編排工作人員需要根據(jù)國家需要，及時在競爭激烈的市場中進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作和編排，不斷加強(qiáng)自身的市場競爭力，為國家和人民提供更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，為社會主義文化建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?/p>

[2]張曼締.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[D].湖南大學(xué),2007.DOI:10.7666/d.d032787.

[3]陸洋.電視節(jié)目編排策略研究[D].復(fù)旦大學(xué),2011.

[4]江偉.電視節(jié)目編排的理念和策略[J].黑龍江科技信息,2013,(33):268-268.

[5]唐棠.淺析新形勢下電視節(jié)目編排的策略與創(chuàng)新[J].魅力中國,2013年2期

[6]高彧.基于收視率預(yù)測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].理論界,2014年6期

[7]王曉青.頻道競爭的電視節(jié)目編排策略與探討[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報,2015年3期

[8]郭大鵬.電視節(jié)目編排的理念及策略[J].西部廣播電視,2014年14期