電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制路徑

呂國(guó)君

（作者單位：重慶市銅梁區(qū)廣播電視臺(tái)）

電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制路徑

呂國(guó)君

（作者單位：重慶市銅梁區(qū)廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的技術(shù)和方式也在日益完善和更新。三網(wǎng)融合給人們的生活帶來(lái)了巨大改變，既豐富了人們的娛樂(lè)視聽(tīng)，也使人們的精神生活更加豐富。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)的電視新聞傳播如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須對(duì)自身的公共屬性價(jià)值做出改變，使其能滿足社會(huì)和群眾等多方的利益要求。具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有三個(gè)：一是構(gòu)建適合電視新聞傳媒發(fā)展的相關(guān)制度；二是改變傳統(tǒng)的電視新聞的傳播方式，使用更有效的方式進(jìn)行宣傳；三是使電視新聞傳播方式更加多元化。只有這樣才能使電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下發(fā)揮出更大的作用。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；規(guī)制；路徑；

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息有了更加多樣的傳播渠道，對(duì)人們的日常生活也產(chǎn)生了很大影響。面對(duì)這樣的形勢(shì)，我國(guó)更應(yīng)該不斷發(fā)展和創(chuàng)新本國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此來(lái)滿足社會(huì)發(fā)展的需要和人民日常生活的需求。面對(duì)這種形勢(shì)，我國(guó)對(duì)現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視新聞網(wǎng)之間進(jìn)行了資源整合。這種變化使人們對(duì)電視新聞媒介的傳統(tǒng)看法有了改觀，他們對(duì)電視新聞傳播開(kāi)始有了新的認(rèn)識(shí)，同時(shí)這種做法對(duì)電視新聞傳播的規(guī)制路徑也產(chǎn)生了一定的影響，創(chuàng)造了更多適合電視新聞傳播媒介發(fā)展的新路徑，使廣播電視新聞具有更多樣的表現(xiàn)形式，提高了它為社會(huì)大眾服務(wù)的屬性。

1　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制發(fā)展目標(biāo)

近年來(lái)隨著電視新聞傳播媒介的發(fā)展，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的要求不斷提高，在三網(wǎng)融合下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式和電視新聞節(jié)目已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的需要和滿足人們的需求。為了改變這一現(xiàn)狀，電視新聞傳播媒介的發(fā)展從過(guò)去的“一對(duì)多”模式變成了當(dāng)前的“多對(duì)多”的模式，這種模式上的改變既體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，也體現(xiàn)了人們生活水平的提高。面對(duì)著更多可選擇的信息資源，人們能夠根據(jù)自己的需求來(lái)選擇適合自己的電視新聞節(jié)目。然而，要想使這種“多對(duì)多”模式更具優(yōu)勢(shì)，必須建立與這種模式相適應(yīng)的規(guī)章制度，只有通過(guò)這種方式才能更好地規(guī)范電視新聞傳播的路徑。

1.1 對(duì)電視新聞傳播的規(guī)章制度進(jìn)行完善

我國(guó)人口眾多，家家戶戶都有電視機(jī)，是個(gè)電視大國(guó)。面對(duì)這種情況，必須給觀眾傳播一些更具特色的新聞節(jié)目來(lái)滿足他們的娛樂(lè)和精神需求，而且人們對(duì)各種新聞資訊也有了更廣泛的需求，因此傳播大量新穎又有價(jià)值的電視節(jié)目對(duì)如今的信息時(shí)代而言也是不可缺少的。

我國(guó)法律機(jī)關(guān)頒布了一項(xiàng)促進(jìn)電視新聞傳播健康發(fā)展的條例，這個(gè)條例成為我國(guó)廣播電視新聞媒介得以健康發(fā)展的法律依據(jù)，在這之后，國(guó)務(wù)院又對(duì)這項(xiàng)條例的細(xì)節(jié)上進(jìn)行過(guò)幾次修訂，但是條例的總體核心沒(méi)有發(fā)生太大變動(dòng)。三網(wǎng)融合給電視新聞傳播媒介帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此廣播電視新聞要想長(zhǎng)久健康發(fā)展，必須要有一個(gè)健全的電視新聞傳播法律體系，進(jìn)而取代過(guò)去那種不完善的規(guī)章制度。以三網(wǎng)融合為前提，來(lái)建立與當(dāng)前現(xiàn)狀相適應(yīng)的法律制度，需要多方面的努力，需要立法機(jī)關(guān)、廣電總局和相關(guān)的企業(yè)以及人民大眾的共同參與。這項(xiàng)法律依據(jù)必須要權(quán)責(zé)明確，條理清晰。過(guò)去的規(guī)章制度有很多模糊性的定義和邊界，因此新的規(guī)章制度要對(duì)這些定義重新進(jìn)行界定。只有通過(guò)這種方式才能確保我國(guó)的電視新聞傳播媒介有良好的發(fā)展前景，從而提高電視新聞媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，滿足人們的需求。

1.2 使電視新聞傳播向著多元化方向發(fā)展

在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視新聞傳媒應(yīng)該改變發(fā)展方式，朝著更加多元化的方向發(fā)展。新的發(fā)展形勢(shì)必須有新的發(fā)展目標(biāo)和新的解決對(duì)策，因此廣播電視新聞傳播要使節(jié)目更加多元化，形式更加多樣，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提高收視率，增加電視新聞傳播行業(yè)的收入，同時(shí)也能夠提升電視新聞傳播的影響力和品牌價(jià)值。

廣播電視新聞傳播想要朝著多元化方向發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備來(lái)共同實(shí)現(xiàn)，從而加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

2　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下規(guī)制的路徑

在三網(wǎng)融合的形勢(shì)下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內(nèi)容也更加多元化。電視新聞的傳播方式由過(guò)去那種單向傳播朝著雙向傳播的方向發(fā)展，既能滿足人們的日常生活需求，還可以給人們提供更多的選擇機(jī)會(huì)和選擇空間。于是對(duì)于采取什么樣的方式來(lái)使觀眾選擇新聞節(jié)目，就成了每個(gè)電視新聞傳播機(jī)構(gòu)關(guān)心的問(wèn)題，這些機(jī)構(gòu)之間采取不同策略進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而求得能夠在三網(wǎng)融合的大背景下生存。

2.1 建立與廣播電視新聞傳播相關(guān)的審核制度

如今我國(guó)的信息資訊也在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上、電視上每天都會(huì)有大量的信息呈獻(xiàn)給民眾，然而民眾可接受的信息量是有限的，如何從大量信息中辨別出真?zhèn)我约叭绾芜x擇有效的信息也是一個(gè)值

得思考的問(wèn)題。因此，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要對(duì)自己的電視節(jié)目的品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，既要使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，也要提高節(jié)目質(zhì)量，及時(shí)準(zhǔn)確地為觀眾提供最新的信息資訊。只有這樣才能使節(jié)目更加吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率。

如何推廣電視節(jié)目成了電視新聞傳播的重點(diǎn)，當(dāng)前我國(guó)很多廣播新聞傳播已經(jīng)與三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了融合。如河南交通廣播中的很多節(jié)目就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展的，并且都取得了不錯(cuò)的收聽(tīng)率，這種形式也為廣播電視新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.2 建立規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒介大多認(rèn)為單純靠節(jié)目的豐富性就能夠提高其收視率，其實(shí)這只是提高節(jié)目收視率的一個(gè)方面，因?yàn)橐郧暗碾娨暪?jié)目都是單向傳輸?shù)?，觀眾沒(méi)有選擇的權(quán)利，只能是電視上放什么自己看什么，然而，三網(wǎng)融合下，電視新聞節(jié)目是雙向傳輸?shù)?，觀眾在網(wǎng)絡(luò)上有了更多的選擇權(quán)利。面對(duì)這種形勢(shì)，廣播電視媒介在通過(guò)制作優(yōu)良的電視節(jié)目提高收視率的同時(shí)，還要通過(guò)各種各樣的形式來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，使觀眾對(duì)電視節(jié)目有更多的了解，增加節(jié)目的受眾面，如今微博、微信等越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，傳統(tǒng)媒介可以利用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特征，通過(guò)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，使更多的觀眾參與到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)，用這種方式進(jìn)行間接營(yíng)銷，只有這樣才可以既從量上也從質(zhì)上提高節(jié)目的收視率。

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用給人們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了巨大的改變，不僅使人們的生活觀念產(chǎn)生變化，也使人們更加注重對(duì)生活質(zhì)量的追求。同時(shí)，隨著電視節(jié)目越來(lái)越多樣化，人們有了更多的選擇機(jī)會(huì)和選擇權(quán)利，他們對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。因此，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)必須要不斷地提高節(jié)目的質(zhì)量以及自身的影響力，使節(jié)目的形式更具創(chuàng)新力。同時(shí)在規(guī)章制度的范圍內(nèi)，一方面使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，另一方面也要使用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展?fàn)I銷渠道，從而全面提升廣播電視節(jié)目的影響力。

3　結(jié)語(yǔ)

在新的形勢(shì)下，我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必須緊跟時(shí)代的步伐。我國(guó)的電視新聞傳播的發(fā)展必須要在三網(wǎng)融合的前提下建立完善的規(guī)章制度，同時(shí)電視新聞傳播媒介還要提升節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目更加多元化，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的持續(xù)發(fā)展。

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