淺探新媒體時(shí)代下新聞編輯的創(chuàng)新策略

李 軍

（邢臺(tái)縣廣播電視臺(tái) 河北 054000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)平臺(tái)的發(fā)展，以門戶網(wǎng)站、微信、微博為主的新媒體和以廣播、電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。從受眾的需求和態(tài)度上看，越來(lái)越多的受眾更需要那些具有互動(dòng)性和親和性的新聞。從新聞內(nèi)容上來(lái)看，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化傾向越來(lái)越濃，新聞節(jié)目正在失去原有的光環(huán)。因此，新聞編輯必須從受眾需求、審美形態(tài)、選題策劃等方面入手研究新聞編輯的創(chuàng)新策略，樹(shù)立起創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)和策略經(jīng)營(yíng)的雙重意識(shí)，才能讓新聞節(jié)目更具有競(jìng)爭(zhēng)力和親和力。

一、電視新聞編輯基于受眾需求的創(chuàng)新策略

受眾是大眾媒體服務(wù)的對(duì)象，不論是互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)新媒體，還是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，受眾都是新聞內(nèi)容的觀看者，傳播者和評(píng)判者，他們?cè)谛侣剛鞑ブ邪缪葜絹?lái)越重要的角色。在新媒體時(shí)代，電視新聞編輯要想在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須在新聞內(nèi)容同質(zhì)化的今天，樹(shù)立起新聞內(nèi)容獨(dú)家性、新聞編輯多元化和新聞傳播渠道融合發(fā)展的創(chuàng)新策略。

首先，新聞編輯要及時(shí)發(fā)掘具有獨(dú)家性的新聞內(nèi)容。滿足新聞受眾瀏覽信息和求知的需求。不論是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體都必須把握新聞的獨(dú)家性。電視新聞編輯唯有在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新，在新聞背景挖掘上下功夫，通過(guò)深入挖掘新聞背后深層次矛盾，深入調(diào)查成功案例，來(lái)帶給受眾新思維、新觀念和新啟發(fā)。唯有認(rèn)真訴求新聞來(lái)源、把控新聞傳播渠道，以其在電視畫面上獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吸引受眾、感動(dòng)受眾、引導(dǎo)受眾。真正滿足受眾的求知基本需求，發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用。

其次，新聞編輯要采用多元化創(chuàng)新手段，消除受眾的視覺(jué)疲勞，凸顯感染力。正是因?yàn)槭鼙娦枰私庑侣勈录娜?，期盼探尋新聞背后的本質(zhì)，需要感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受真實(shí)的一線資料，才需要新聞編輯采用多元化的編輯創(chuàng)新策略。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫面、同期聲穿插和演播室主持人聲情并茂的解說(shuō)，立體呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原新聞原貌。同時(shí)，電視新聞編輯要注重單條新聞和組合式報(bào)道相結(jié)合，實(shí)時(shí)畫面和演播室訪談相結(jié)合，模擬動(dòng)態(tài)畫面和解說(shuō)相結(jié)合，力求多角度、多層次的滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。

再次，新聞編輯要進(jìn)一步縮短新聞傳播途徑，多方位拓展新聞傳播渠道。在媒體大融合、大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，為了使受眾能夠及時(shí)的了解新聞，讀懂新聞背后的故事，新聞編輯要注意加強(qiáng)新聞信息的收集整理能力，通過(guò)挖掘新聞背后的新聞故事，拓寬新聞來(lái)源、豐富新聞內(nèi)容。同時(shí)，新聞編輯要利用微博、微信等新一代傳播技術(shù)密切聯(lián)系受眾，拓寬社會(huì)化傳播渠道，增強(qiáng)傳播的粘性，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播的效果。

二、新聞編輯基于審美角度的創(chuàng)新策略

新聞編輯要想力圖把新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)氣氛直接呈現(xiàn)在受眾面前。就必須基于視角平民化策略、審美傳遞性策略和價(jià)值創(chuàng)造性策略進(jìn)行審美創(chuàng)新。

首先，審美是建立于人類普遍認(rèn)知的基礎(chǔ)上的，是人性的普遍性的一種反映和要求。而新聞的美感體現(xiàn)在信息量的豐富上和內(nèi)容的新鮮上。為了使審美價(jià)值和新聞價(jià)值二者結(jié)合的更加緊密，新聞編輯要力求新聞視角的平民化和審美情趣的平民化。挖掘那些能為受眾帶來(lái)參與性和互動(dòng)性的畫面，選擇那些具有美感共同性的東西。讓每一位審美個(gè)體——受眾在新聞活動(dòng)的審美過(guò)程中充分施展。通過(guò)接受和思考，發(fā)揮自己的感受力和鑒賞力。從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值在審美中的升華。

其次，陸定一說(shuō):“新聞的定義就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。”，簡(jiǎn)而言之，就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的廣而告之。《泰晤士報(bào)》說(shuō)：“新聞是變遷的記錄者，也是人類活動(dòng)的傳遞者?！币虼?，新聞“美”體現(xiàn)在信息的傳遞和新聞的傳播上，新聞編輯要注重審美的傳遞性，和新聞畫面的節(jié)奏變化性，通過(guò)新聞的整體安排和視覺(jué)包裝，實(shí)現(xiàn)新聞審美的多元化傳遞。一部好的新聞作品，必須具有美的享受和美的傳遞。只有這樣，才可以保證新聞事實(shí)及其傳播始終直指受眾的心靈，與受眾的情感形成共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

再次，在新聞傳播過(guò)程中，價(jià)值問(wèn)題涉及的不僅是新聞價(jià)值，而且還包括審美價(jià)值。從價(jià)值判斷的“效應(yīng)”角度來(lái)看，我們也可以得出這樣的結(jié)論。價(jià)值包括：科學(xué)認(rèn)識(shí)價(jià)值（真）、實(shí)用價(jià)值（善）、審美價(jià)值（美），“只有當(dāng)科學(xué)的認(rèn)識(shí)激活了主體的情感世界，主體的情感對(duì)科學(xué)的理性有所超越之時(shí)，才有可能進(jìn)入審美的層次?！痹谛旅襟w環(huán)境下，新聞編輯要通過(guò)對(duì)新聞作品的價(jià)值回歸和深入挖掘新聞人物的內(nèi)心感受，從而使受眾由普通的認(rèn)識(shí)到自動(dòng)激活自身的情感世界，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和價(jià)值觀念的傳播。

三、電視新聞編輯基于選題策劃的創(chuàng)新策略

如今，傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)媒體中脫穎而出，新聞的選題策劃顯得尤為重要。基于選題策劃的創(chuàng)新策略是要求新聞編輯注重新聞組織策劃的典型情景的選??；注重策劃選題的表現(xiàn)視角；注重策劃選題和輿情的結(jié)合。

在典型情景的選取上，對(duì)重要新聞重大事件，電視新聞編輯要注意圍繞中心熱點(diǎn)，運(yùn)用發(fā)散性思維和腦筋激勵(lì)等創(chuàng)新策略，做到在內(nèi)容選取上更加全面豐富，在角度選擇上，更加的新鮮有趣，在細(xì)節(jié)的處理上，更加的見(jiàn)微知著。只有這樣才能更具有吸引力。同時(shí)，電視新聞編輯就要在平時(shí)養(yǎng)成新聞敏感。針對(duì)重大新聞重大事件，新聞編輯要深入挖掘與百姓密切相關(guān)的新聞線索，從受眾的視角或他們熟悉的角度出發(fā)，使新聞生動(dòng)化，立體化，增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力，達(dá)到貼近生活、服務(wù)百姓的效果。

在策劃選題的表現(xiàn)視角上。電視新聞編輯要在策劃上多思考，多琢磨。在日常工作中，我們的身邊每天都會(huì)有許多事情發(fā)生，新聞編輯應(yīng)該善于運(yùn)用“新聞眼”發(fā)現(xiàn)好的線索，努力做到“春江水暖鴨先知”。同時(shí)，要善于運(yùn)用由此及彼、由外知里的辯證觀點(diǎn)?？吹剿脑嘛h雪，就要馬上想到這樣的氣候多少年才能一遇，歷史上這樣的天氣都造成了哪些影響；這樣的氣候?qū)ι嚼锏墓麡?shù)、對(duì)大棚里的蔬菜可能造成哪些危害？百姓該如何應(yīng)對(duì)等等，要做到開(kāi)動(dòng)腦筋，深耕新聞。

在策劃選題和輿情的結(jié)合上，新聞編輯要做到深入群眾，到群眾中去，也要做到從群眾中來(lái)，選取那些具有前瞻性和超前意識(shí)的策劃選題，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論和思想導(dǎo)向的作用。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，新聞編輯要善于運(yùn)用手機(jī)微信平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，了解當(dāng)下受眾的新思想、新觀點(diǎn)、新需求和新期待。充分利用平臺(tái)的即時(shí)互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)受眾的興趣。從而策劃和整合出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，贏得市場(chǎng)和社會(huì)的制高點(diǎn)。

總之，對(duì)于新聞編輯而言，要想在新媒體的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中，為受眾呈現(xiàn)出一道色、香、味俱佳的新聞大餐，就必須從受眾需求、審美形態(tài)、選題策劃等三方面入手來(lái)創(chuàng)新策略，并要不斷加以完善，才能使新聞更具活力和魅力。■

[1]楊建:《新聞審美》,新華出版社，1999

[2]孫紹振:《審美價(jià)值結(jié)構(gòu)與情感邏輯》，華中師范大學(xué)出版社，2000

[3]黃旦:《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，1995

[4]柯惠新:《調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法》，北京廣播學(xué)院出版社，1990

[5]甘惜分:《新聞?wù)摖?zhēng)三十年》，新華出版社，1988