從排行榜看暢銷書(shū)的選題策劃——以2014年開(kāi)卷暢銷書(shū)排行榜為例

云 超

(內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 呼和浩特 150100)

暢銷書(shū)這一概念最早來(lái)源于出版業(yè)水平位居世界前列的美國(guó)，在美國(guó)，銷量在10萬(wàn)冊(cè)以上的精裝書(shū)或銷量在20萬(wàn)冊(cè)以上的簡(jiǎn)裝書(shū)方可稱得上暢銷書(shū)，而銷量達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)則可以稱為超級(jí)暢銷書(shū)。①在我國(guó)，改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，暢銷書(shū)逐漸走入人們的視線。

一、我國(guó)暢銷書(shū)的主題分析

虛構(gòu)類暢銷書(shū)主題呈現(xiàn)多樣化：

1.經(jīng)典之作勢(shì)力不減

在開(kāi)卷2014年虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜的前30名中，可以看到我們所熟知的經(jīng)典之作的身影，如加西亞.馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》、錢鐘書(shū)的《圍城》等。榜單上的多本名家經(jīng)典，都是經(jīng)過(guò)再加工的新版本，例如《穆斯林的葬禮（精）、《麥田里的守望者（紀(jì)念版）（精）》等。

2.青春文學(xué)作家出書(shū)忙

縱觀整個(gè)榜單，既有我們熟悉的著名青春文學(xué)作家郭敬明，也有近幾年涌現(xiàn)的年輕作家張嘉佳、江南等。80后年輕作家張嘉佳的《從你的全世界路過(guò)：讓所有人心動(dòng)的故事》擊敗了眾多名家經(jīng)典，位居虛構(gòu)類排行榜的首位。年輕讀者是圖書(shū)零售市場(chǎng)中的重要消費(fèi)群體之一，相比年紀(jì)更大的讀者，年輕讀者群的追星傾向更為明顯，自己喜歡的作家一出書(shū)，他們往往會(huì)在第一時(shí)間購(gòu)買，這也是張嘉佳、江南這些青春文學(xué)作家的作品一上市便能熱銷的原因。

二、非虛構(gòu)類圖書(shū)貼近讀者

1.電視節(jié)目掀起的暢銷書(shū)

2013年至2014年，湖南衛(wèi)視兩季《爸爸去哪兒》熱播后，由湖南電視臺(tái)《爸爸去哪兒》節(jié)目授權(quán)的同名圖書(shū)《爸爸去哪兒》由湖南文藝出版社出版，該書(shū)采用全彩四色印刷，包含了15萬(wàn)字、150張高清彩照、獨(dú)家幕后采訪以及節(jié)目花絮，隨書(shū)還附贈(zèng)五組父子(女)簽名版明信片以及幕后花絮視頻光盤(pán)一張。該書(shū)一共分為六個(gè)章節(jié)，其中整整一個(gè)章節(jié)的內(nèi)容是大家都很好奇的幕后故事。書(shū)中還包括明星們?cè)趯?shí)踐中總結(jié)出的育兒理念。②《爸爸去哪兒》將帶動(dòng)一批從父親視角出發(fā)的家庭教育類圖書(shū)的出版，從而豐富這個(gè)細(xì)分類市場(chǎng)的產(chǎn)品類型。③

2.“雞湯”依然好喝

對(duì)于“心靈雞湯”類的書(shū)籍，不少人都不屑一顧，但是在榜單上，這類書(shū)還是占有相當(dāng)大的比重。出版伊始，出版方和作者都與虛構(gòu)、矯情、雞湯等字眼劃清界限，但讀者還是會(huì)把《你的孤獨(dú),雖敗猶榮》等這類書(shū)統(tǒng)一叫作勵(lì)志書(shū)，從這些書(shū)中學(xué)習(xí)生活態(tài)度、情感態(tài)度等。十年前的勵(lì)志圖書(shū)告訴我們：“說(shuō)你行你就行！”，十年后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息狂潮中，年輕人似乎都迷茫、孤獨(dú)、困苦了，急需一次說(shuō)走就走的旅行，以求得精神的升華，于是勵(lì)志圖書(shū)也在悄然轉(zhuǎn)變定位，以溫暖的文字、淡然的生活態(tài)度和遠(yuǎn)離喧囂的風(fēng)格獲得了讀者的歡心。④

3.家族壟斷少兒榜

在少兒榜上，“墨多多謎境冒險(xiǎn)”系列有22冊(cè)在榜單的前30名中，“墨多多謎境冒險(xiǎn)”系列叢書(shū)占據(jù)了榜單的多數(shù)席位。

對(duì)于家族壟斷現(xiàn)象，究其原因主要有以下兩個(gè)方面：首先，少年兒童正處于成長(zhǎng)階段，閱讀大部頭的書(shū)籍對(duì)于閱讀能力正處于發(fā)展階段的他們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。其次，一些少兒圖書(shū)在出版之后受到了廣大少年兒童的追捧，因此作家會(huì)乘勢(shì)而上，繼續(xù)寫(xiě)作。

三、暢銷書(shū)選題策劃存在的問(wèn)題

（一）暢銷書(shū)作者相對(duì)集中

作者對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的資源，挖掘到一個(gè)好的作者，就相當(dāng)于一本書(shū)的出版工作成功了一半。在虛構(gòu)類榜單上，張嘉佳、劉同等作者的名字重復(fù)出現(xiàn)，一位作家常常有好幾本作品上榜，這一現(xiàn)象在少兒類榜單上表現(xiàn)得尤為突出，整個(gè)榜單幾乎被同一個(gè)作者所壟斷，這樣會(huì)使少兒類暢銷書(shū)難以出現(xiàn)更多的具有競(jìng)爭(zhēng)力的作家，少兒類圖書(shū)的題材也會(huì)相對(duì)單一。

（二）選題策劃重復(fù)

柴靜制作的《看見(jiàn)》一直是榜單上的常客，并且排在了年度榜單的第三位，同樣是央視出身，水均益在2014年出版的《益往直前》也不甘示弱，進(jìn)入榜單的前三十名?！犊匆?jiàn)》講述了柴靜十年央視生涯，從一個(gè)對(duì)新聞一無(wú)所知的新人，嘗遍失敗、迷茫、摔打的滋味，成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的新聞人。在柴靜、白巖松等央視名嘴都出書(shū)后，水均益也推出了講述自己央視生涯的《益往直前》。這兩本書(shū)選題相似、同為央視記者，且都是講述自己在央視工作的經(jīng)歷。面對(duì)知名作者和熱點(diǎn)題材，不同的出版社常會(huì)選擇相似的選題，然而相似的選題是導(dǎo)致暢銷書(shū)同質(zhì)化的重要因素。

（三）經(jīng)典名著重復(fù)出版

在虛構(gòu)類的榜單上我們可以看到多部經(jīng)典名著的身影，這些圖書(shū)影響著一代又一代人，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，出版這些圖書(shū)是萬(wàn)無(wú)一失之舉。但是我們可以看到，經(jīng)典名著常常有多個(gè)版本，由不同的出版社出版，重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，這對(duì)于出版社積極策劃新的選題十分不利，會(huì)造成選題策劃單一、缺乏新意。

四、如何解決暢銷書(shū)選題策劃中存在的問(wèn)題

（一）堅(jiān)持以內(nèi)容為王

雖然一本圖書(shū)成為暢銷書(shū)需要多方面的因素，例如作者知名度、營(yíng)銷手段等，但是讀者判定一本圖書(shū)的好壞還是從內(nèi)容方面入手。在2014年開(kāi)卷暢銷書(shū)排行榜上，暢銷書(shū)的內(nèi)容更加富有知識(shí)性、娛樂(lè)性和實(shí)用性。榜單上排名第六的是維克托.邁爾.舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時(shí)代:生活、工作與思維的大變革》，這本書(shū)被稱為“迄今為止全世界最好的一本大數(shù)據(jù)專著”，書(shū)中展示了谷歌、微軟、亞馬遜、IBM、蘋(píng)果、facebook、twitter、VISA等大數(shù)據(jù)先鋒最具價(jià)值的應(yīng)用案例，具有很強(qiáng)的知識(shí)性。

（二）挖掘和培養(yǎng)暢銷書(shū)作者

暢銷書(shū)作家是出版社開(kāi)發(fā)新選題的活力因子，在數(shù)字出版時(shí)代下，出版社不能等著作家上門(mén)，而是要到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、微博、論壇等地尋找優(yōu)秀的作者和選題。另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版社還要宣傳作家，讓作家利用微博、微信、博客等多種渠道營(yíng)銷自己，提高自身知名度。

（三）重視內(nèi)容創(chuàng)新

選題策劃與一般產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著本質(zhì)性的區(qū)別，它是一種創(chuàng)新活動(dòng)。時(shí)代在發(fā)展，讀者對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的要求也在不斷變化，讀者需要圖書(shū)具有新的視角、新的理念，能夠解決當(dāng)前社會(huì)上的種種問(wèn)題或解決人們心中的困惑。創(chuàng)新是選題策劃的關(guān)鍵，有創(chuàng)新性的選題才能引起讀者的閱讀欲望購(gòu)買欲望，從而使圖書(shū)在市場(chǎng)上暢銷。最近，《狼圖騰》再次成為人們熱議的話題，不管是同名電影還是關(guān)于蒙古人的圖騰究竟是不是狼，總之《狼圖騰》火了。與勵(lì)志類、養(yǎng)生類等暢銷書(shū)相比，《狼圖騰》被稱為是迄今為止世界上唯一一部以狼為敘述主題的小說(shuō)，這一點(diǎn)就體現(xiàn)了此書(shū)內(nèi)容的創(chuàng)新之處。⑤■

注釋：

①要力石，實(shí)用圖書(shū)策劃學(xué)[M].中國(guó)書(shū)籍出版社，2007.

②劉婷.《〈爸爸去哪兒〉授權(quán)書(shū)出版》.http://news.163.com/14/0116/09/9IMV4TCC00014AED.htm.2014(1).

③北京開(kāi)卷信息技術(shù)公司.開(kāi)卷2014年1月非虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/2945_0.html.2014(2)

④北京開(kāi)卷信息技術(shù)公司.開(kāi)卷2014年10月非虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/3280_0.html.2014(10)

⑤楊成芳.從2011年開(kāi)卷暢銷書(shū)排行榜看暢銷書(shū)的選題策劃[D].廣西民族大學(xué)，2012.