互聯(lián)網(wǎng)給廣播媒體更大的發(fā)展空間

金文中

（綏化廣播電視臺(tái) 黑龍江 152000）

媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起?！懊浇槿诤稀保∕ediaConver?gence）的概念由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授首先提出。①

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明認(rèn)為媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為媒介，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化越來(lái)越明顯。②

幾年前國(guó)內(nèi)外傳媒學(xué)者對(duì)媒介融合的分析和預(yù)測(cè)看起來(lái)不會(huì)很快就能實(shí)現(xiàn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，媒介融合步伐以超乎想象的速度在成為現(xiàn)實(shí)。通過(guò)廣播媒體發(fā)布的信息已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多種媒體資源的共享和聽眾與媒體的互動(dòng)。聽眾可以在收聽廣播節(jié)目的同時(shí)瀏覽與節(jié)目相關(guān)的媒體發(fā)布的圖片視頻信息以及網(wǎng)友的評(píng)價(jià)。3月13日全國(guó)兩會(huì)最高人民法院工作報(bào)告在中國(guó)之聲直播，節(jié)目介紹最高法院同步推出了微信解讀。報(bào)告首次借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)H5動(dòng)圖把音頻、視頻、圖文集中在一個(gè)平臺(tái)上傳播信息，做出了更形象的可視化解讀。聽眾可以用更直觀的形式了解這個(gè)報(bào)告的內(nèi)容。這樣一邊聽廣播一邊看圖文并茂的解讀，使抽象的概念更形象化。廣播融合的新媒體發(fā)布的圖片、視頻信息也使廣播節(jié)目更加豐富多彩并賦予了廣播媒體新的生命力和更大的發(fā)展空間。

關(guān)注中國(guó)之聲對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，幾乎所有和廣播媒體可以實(shí)現(xiàn)融合的成熟新媒體都與央廣實(shí)現(xiàn)了合作。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽參與廣播節(jié)目的聽眾已經(jīng)超過(guò)使用半導(dǎo)體收音機(jī)的人數(shù)，社交新媒體和手機(jī)APP雨后春筍般的快速發(fā)展為廣播的融合提供了多元的選擇。廣播媒體也需要新媒體彌補(bǔ)自身的局限性，這樣廣播媒體和其它媒體的融合就成為了必然的選擇。

全國(guó)兩會(huì)期間收聽央廣節(jié)目除了傳統(tǒng)的收聽方式外，聽眾還可以登錄央廣網(wǎng)兩會(huì)專題，手機(jī)用戶下載中國(guó)廣播客戶端，還可以關(guān)注中國(guó)之聲新浪微博、微信公眾號(hào)進(jìn)入中國(guó)之聲微信的微社區(qū)參與任何一個(gè)話題的討論。想看視頻的用戶可登錄愛奇藝進(jìn)入中國(guó)之聲專區(qū)，手機(jī)用戶可以下載蜻蜓FM客戶端收聽兩會(huì)新聞臺(tái)，通過(guò)搜狐新聞客戶端自媒體直播間，扎克新聞客戶端還可了解更多兩會(huì)新聞報(bào)道，想?yún)⑴c話題表達(dá)自己想法的聽眾還可以在百度貼吧參與任何話題的互動(dòng)等。③這些收聽央廣參與互動(dòng)的途徑就是媒介融合的形式?？梢哉f(shuō)央廣實(shí)現(xiàn)了全方位的媒介融合，實(shí)現(xiàn)了以央廣為主干的復(fù)雜的樹形媒介結(jié)構(gòu)。

通過(guò)這些方式聽眾可以用電腦和智能手機(jī)在線收聽電臺(tái)的節(jié)目，彌補(bǔ)了收音機(jī)受制于電磁波覆蓋不均勻、收聽效果差的缺點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給廣播創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間，使聽眾群體由有限的電磁波覆蓋顛覆性地演變成為全球性的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使廣播成為無(wú)處不在的媒體。手機(jī)APP的廣泛應(yīng)用是廣播媒體具有劃時(shí)代意義的分水嶺，從此收聽廣播節(jié)目也可以不用收音機(jī)唯一的選擇，用手機(jī)也可以輕松實(shí)現(xiàn)。這在相當(dāng)大的程度上增加了廣播節(jié)目的受眾人群，因?yàn)橹袊?guó)畢竟有超過(guò)10億人的世界上規(guī)模最大的手機(jī)用戶群體。用手機(jī)就像下載中國(guó)廣播客戶端可以收聽央廣節(jié)目一樣，還可通過(guò)蜻蜓FM、鳳凰FM這樣的應(yīng)用軟件選擇海量的廣播電臺(tái)節(jié)目在線收聽。甚至有的紙質(zhì)期刊也制作了有聲的傳播形態(tài)放在了手機(jī)APP上播出，欲與廣播媒體再分一杯羹。

就電臺(tái)播出的話題，聽眾還可以用多種方式和電臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與節(jié)目，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和喜好。兩會(huì)期間中國(guó)之聲的央廣新聞、新聞晚高峰、直播中國(guó)等節(jié)目中，很多涉及民生的兩會(huì)話題聽眾都可以和節(jié)目互動(dòng)，微信留言也可以在節(jié)目中播出，直播間的嘉賓還可以直接回答聽眾提出的問(wèn)題。每個(gè)人手中的自媒體麥克風(fēng)都有可能把自己的聲音通過(guò)廣播傳播出去。這些靈活的方式在提高收聽率的同時(shí)還擴(kuò)展了節(jié)目的外延。媒體能更具體的了解聽眾對(duì)哪些話題感興趣，了解聽眾有哪些想法，如反腐、房?jī)r(jià)、公職人員養(yǎng)老、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等群眾關(guān)心的話題，聽眾都能參與其中?，F(xiàn)在絕大多數(shù)省級(jí)廣播電臺(tái)和不少的地市級(jí)廣播電臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了前述與互聯(lián)網(wǎng)的融合，與聽眾互動(dòng)也成為常態(tài)化。聽眾高漲的參與熱情也增強(qiáng)了電臺(tái)的活力。媒介融合讓廣播資訊成為大數(shù)據(jù)的一份子，使廣播媒體快速走出了曾經(jīng)被邊緣化的時(shí)代重新回歸到主流媒體的位置。

廣播媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻還有一個(gè)好處，廣播媒體的管理者可以非常直觀的了解每一個(gè)節(jié)目的收聽率、點(diǎn)擊量以及自己擁有多少粉絲，省去了聘請(qǐng)專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)耗時(shí)耗力耗費(fèi)資金的收聽率調(diào)查。媒體管理者可以依據(jù)這些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)為參考對(duì)節(jié)目管理作出更準(zhǔn)確的定量分析?！耙凿N定產(chǎn)”的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也悄然被媒體所用，這也是傳統(tǒng)的電臺(tái)望塵莫及的。

新聞資訊已經(jīng)成為娛樂(lè)消遣的一部分內(nèi)容，媒介融合使廣播媒體也搭上了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快車。關(guān)注新聞資訊的群體也不像過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代有明顯的年齡、職業(yè)和文化素養(yǎng)等特征。各年齡段、各階層的人群都在關(guān)注新聞資訊。人們關(guān)注的不僅是新聞事件的本身，也不是因?yàn)樾侣労妥约河卸啻蟮穆?lián)系，各種新奇的新聞大大吸引了人們的眼球，人們已經(jīng)把新聞當(dāng)成了娛樂(lè)消遣的一部分?，F(xiàn)在年長(zhǎng)者和小孩子談?wù)摲婚g熱議的話題一點(diǎn)都不足為奇，因?yàn)榇蠹叶寄芎鼙憬莸墨@取新聞資訊，并以此為樂(lè)。通過(guò)手機(jī)客戶端發(fā)布資訊已經(jīng)成為傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的手段并達(dá)到了持續(xù)升溫的狀態(tài)，即使是在深夜央廣、央視和中新社等各種媒體的微博微信刷新新聞已經(jīng)是常態(tài)。利用好互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是各媒體爭(zhēng)取更多受眾的必要手段。

廣播等傳統(tǒng)媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)做大自己蛋糕的同時(shí)還要規(guī)避由互聯(lián)網(wǎng)而帶來(lái)的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)爆料是不少媒體重要的信息來(lái)源，微博、微信、貼吧上面的帖子都可以隨意發(fā)布信息，采用網(wǎng)絡(luò)爆料進(jìn)行跟進(jìn)的報(bào)道是再正常不過(guò)的事情。但是對(duì)于大數(shù)據(jù)中的海量信息不加以嚴(yán)格甄別去跟風(fēng)報(bào)道，不但不會(huì)在各媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多受眾的關(guān)注，反而還會(huì)使自己因?yàn)椴粚?shí)報(bào)道而陷入被動(dòng)的境地。去年馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生后，由于權(quán)威信息的缺位，從中央媒體到各地媒體出現(xiàn)不少不實(shí)信息亂飛的現(xiàn)象，給媒體形象打了不少折扣也給媒體敲響了警鐘。

基層媒體不加快與新媒體融合的步伐還將被擠回到邊緣化的境地。通過(guò)一些主流的手機(jī)APP的媒體目錄看，一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級(jí)和內(nèi)陸省會(huì)城市廣播媒體實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的融合，這也大多是在2012年互聯(lián)網(wǎng)廣播電視發(fā)展元年之后的的事情。廣播媒體與新媒體的融合并不需要太多資金的支持，但必須要有超前觀念為依托。像微博、微信公眾號(hào)、百度貼吧等互動(dòng)形式只須媒體的實(shí)名認(rèn)證即可，更多的工作在于實(shí)時(shí)采用信息、更新信息，不能讓這些新媒體資源成為僵尸?；鶎訌V播媒體不盡快實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)與聽眾的有效互動(dòng)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加聽眾覆蓋，繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)思想，遲早還會(huì)被日益發(fā)展壯大的融合過(guò)的媒體擠到邊緣化的境地。■

注釋：

①《媒介融合》（澳）奎因，（美）費(fèi)拉克，人民郵電出版社2009年6月出版

②《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》喻國(guó)明，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年出版

③中國(guó)之聲及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)3月份全國(guó)兩會(huì)期間的報(bào)道